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案例分享｜柯桥古镇的七夕夜，旺旺陪你把爱说出来
发布时间：2025-09-03 17:26 浏览量：74
今年七夕，你是怎么过的？是一个人过得明亮自在，还是和身边人相伴相依、共度良夜？
提到七夕，牛郎织女的故事总会浮现在脑海，“鹊桥”“鲜花”“星河”这些浪漫意象也随之而来。而这个节点，也总是人们最愿意表达爱意、传递心声的时刻。
于是，今年七夕，DEIZ德致创意和旺旺以“旺在七夕，甜蜜相伴”为主题，把一场浪漫搬进了有1700多年历史的绍兴柯桥古镇。在小船轻摇的亲密空间，在桥边灯火的氛围里，陪伴大家许下心愿，也借花束说出那句藏在心里的话。
跟着我们的脚步，一起来看看旺旺的七夕甜蜜企划吧~
游船祈愿：在水乡里说出心愿
在柯桥古镇，摇橹船是最具江南气质的浪漫符号。空间小而温馨，刚好能让人卸下拘谨，和身边人更靠近一点。
这一次，我们把游船布置成七夕特别版：将旺旺的IP形象与七夕主题结合，用糖果色气球点缀船身，氛围既童真又浪漫。情侣们在旺仔与浪味仙的陪伴下，摇曳着穿梭古镇夜色，不仅能尽览水乡美景，也能顺势许下属于两个人的心愿。
这一刻，旺旺不再只是一个零食品牌，也成为了七夕夜里浪漫的见证者。
旺旺花束：具象心意，真诚告白
如果游船是“氛围酝酿”，那花束就是“爱的直球”。
我们在岸边与柯桥桥头设置了旺旺七夕花束领取点。只要在小红书带话题#旺在七夕甜蜜相伴拍摄旺旺七夕布置，就能免费领取一束旺旺定制花束。花束由旺旺产品搭配粉白色包装纸和蝴蝶结丝带所组成，既有节日仪式感，又带着品牌的趣味和心思。
此外，我们特别将柯桥打造为现实中的“鹊桥”，借助其文化意象强化传播记忆点。桥的象征与七夕的浪漫意象紧密呼应：有人拿着花束在桥头表白，有人停下脚步拍照留念，把心意定格在“鹊桥”的氛围里。
这一瞬间，七夕的浪漫被具象成了“手里的礼物”和“说出口的爱”。大量生动、真实的分享内容，也让活动的影响力自然延伸至线上，形成了更长尾的传播。
这一场活动，我们不仅借助柯桥古镇的场景优势，完成了品牌与节日的深度绑定，也通过游船、花束和小红书话题，实现了线上线下的整合传播。
节日营销的关键，不只是“贴合节点”，而是让品牌性格真正进入消费者的生活场景。传统节日依然可以被赋予轻盈、真切、有温度的表达，只要品牌愿意贴近人群，就能成为他们主动讲述故事的一部分。
七夕是关于爱人的节日，也同样属于每一个人。DEIZ德致创意在这里，愿心意都能跨过“鹊桥”被听见，也愿一个人时，也能享受属于自己的甜蜜与自在。
DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。
旗下德致展览——为客户提供整合性活动路演及商业临展策划执行服务。
我们以广告传播全案为基石，通过整合营销策划、沉浸式展会体验、高转化路演活动，为客户构建差异化品牌势能。
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