2025年您对奢侈品的花费是否会发生变化？N=494

自我愉悦是他们消费奢侈品的核心动机，他们偏好低调内敛的设计，注重品牌与自身气质的契合。历史底蕴、工艺稀缺、独特品牌个性是关键吸引力。

“我2013年左右喜欢买塞乔罗西的鞋子，那时候很少有人知道，而且在高档商场里才有。”——汪女士，45岁，北京

41% 被访者认为喜欢某个品牌是因为喜欢品牌背后的历史故事   N=494

您未来是否有购车计划？N=494

您考虑购买的私家车是以下哪个价格范围？N=339

高净值车主通常拥有多部车以满足不同的使用场景。尤其偏爱小众的、能提供身份象征的、能满足新奇感的品牌或车型。同时，他们对于新能源车的信任度和接受度在逐步提高。

丰富的社会阅历使得他们不会盲目跟风或崇拜，过度营销会拉低他们对于品牌的好感。他们看重产品能提供的社交意义，更容易接受来自身边人的推荐。

高净值人群营销策略——COE@OMG观点

1.提供专属体验

为他们提供限量优先购等高级会员服务，确保高质量的服务水准，增强他们对于品牌的满意度

2."稀缺性”营销

通过发售限量版或联名版产品吸引注意力，他们往往愿意为独特和难以获得的产品和体验支付溢价，也对品牌联名有兴趣

3.高端社交与知识分享

组织高端社交聚会和轻负担的品牌知识分享会，为他们增加社交机会，增强其对于品牌的认同感和忠诚度

4.营造价值观共鸣

通过讲述品牌故事、倡导生活方式或展示履行社会责任，与他们建立情感连接，提升品牌吸引力

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