谁说男人不关心健康？他们只是“说不出口”。

尤其在ED、PE这类话题上——太多人宁愿自己偷偷搜偏方、信广告，也不愿正规就医或和伴侣沟通。沉默，成了男性健康最大的敌人。这类“看不见的用户”困境，也正成为品牌沟通与市场教育的核心瓶颈。

今年七夕，美纳里尼联手京东健康搞了波大动作，用一场「幸福中国·爱力续航行动」，真正把男性健康聊明白了、聊出圈了。

电商合作、跨界快闪、热搜霸榜、零售整合……不只患者教育，更玩social；不砸硬广，靠玩整合——这场健康Campaign有点东西。

一、数据开路：用平台报告打破“沉默螺旋”

作为较早布局电商的医药品牌，美纳里尼与京东健康此次深化合作，同步推出《中国男性健康幸福力赋能报告》（以下简称《报告》））。《报告》明确提出了“共病共治”“男女共治”“身心同治”三大治疗理念，还借助插画风格的数据海报形式对内容提炼和social转化，让“40岁以上男性ED患病率高达41%，就诊率却仅为7%”等冲击力数据击穿传播壁垒。

非但如此，还巧妙地让诸如他达拉非36小时长效作用与用药便利性、达泊西汀在搜索与销量方面的领先表现，将原研药的专业优势转化为用户可感知的价值主张。

高质量内容+高反差数据+高感知形式，美纳里尼进一步巩固了其“男性健康定义者”的角色。

二、连线京东：把尴尬话题变成温暖交流

美纳里尼精准捕捉七夕情绪，通过线上线下场景融合，把男性健康话题融入节日氛围，实现场景破壁。

京东线上直播间，美纳里尼CEO陈家麟和男科专家直面敏感问题，观看冲进京东健康TOP3，59.4万人围观——原来男生不是不关心，只是缺个靠谱渠道。

线下在京东园区玩快闪，用互动装置+轻松氛围游戏，把难言之隐变成公开对话。谁说健康科普一定要严肃？也可以很chill。

三、全域轰炸：从热搜到小红书，真的破圈了

人民日报健康客户端、搜狐健康、环球网、21世纪经济报道、研发客、医师报、中国网、美通社等主流媒体集体打call，总触达7700w+；央视专访曝光2.1亿+，靠谱人设站稳了。

微博话题#幸福中国爱力续航#冲上全国热搜第6，曝光量1亿+，7.5w讨论——健康话题也能刷屏。

年轻人都在用的小红书也是传播阵地，20+篇优质笔记，情侣达人真情实感分享，曝光590w+，社区共鸣真的做到了。

四、跨界联名：联手“公路商店”，打入年轻人场子

七夕期间和“公路商店”合开快闪店“爱力加油站”——爱力高速 为爱举杯，用浪漫调调+互动装置，把健康科普变成潮流体验。既吸引年轻人主动参与，又将流量精准引导至京东健康平台。年轻人主动参与、自发打卡——这一波联名，精准拿捏Z世代。

五、深入终端：三城药房联动，打通“最后一公里”

为进一步拓宽线下触达用户场景，美纳里尼还联手深圳、重庆、成都三地的健之佳、海王星辰等连锁药房，举办七夕打卡活动，从科普到打卡体验一条龙。线下场景的专业感和信任感，一下子支棱起来了。

美纳里尼这一波，不是单纯做曝光，而是实打实做了一场“社会沟通”。从报告发布现场到电商平台，从潮流快闪到零售终端，美纳里尼用一次次创新行动，让男性健康话题走进大众视野，也让“幸福中国·爱力续航行动”逐步落地生根。

从数据切入，用内容破冰，靠场景触达——真正把男性健康从“难以启齿”聊成了“值得关注”，也是用医药企业的专业为七夕做了一次浪漫的注脚，让我们看到了医药健康营销的新打法。