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00後獨立廠牌拿下品牌全案 by Y
发布时间：2025-09-05 12:18 浏览量：747
是的我們在W創業了，
這是第一個女巫創意廠牌 Y （萬葉有靈）。
上期指路 ⬇️
一本未被貨架收錄的「口红棕教」 by W + Y https://mp.weixin.qq.com/s/KRMcDohHXKXyHZyq29Nrmw
Y （萬葉有靈）相信每一个品牌，像万物一样都有自己独特的【灵】，只要找到它、传播它，就可以创造带来真正可持续增长的连接。 Y关注人、理解人、帮助人，帮助未来品牌传递新世代价值观，也帮助未来消费者找到自己喜欢的品牌。 每一次消费都是对世界的投票，希望Y 是一个好的连接通道，就算它现在看起来很形而上。
在品牌预算整体缩减的行情下，Y 再次Solo，杀出比稿重围，拿下海底捞夏季整案。虽然总体创意内容还有待提高，但欢迎你继续下翻看看，这场血雨腥风的全过程。
2025年的夏天髮生了很多事情：中東停火、北歐擴軍；黃金猛飆高價後一蹶不振；身心靈和玄學行業一路高漲。
一些廣告公司倒閉、又再開，一些甲方沒有了品牌部，有朋友離開上海，也有新朋友來到上海。一些預測的事情沒有髮生，毫無預期的奇遇正在上演，所有的規則都在波動。
對我們來説最特別的事情，就是咱們的創意廠牌Y：由宇宙頻率、超能力玩家，人類價值守護者，組成的創意廠牌 Y （萬葉有靈）。
在一頓亂拳出擊中，
在到處掰一塊你的腦子中。
在FFFF的超級音樂加持中，拿下了海底撈夏季最大的品牌全案。
出街的品牌片
主KV
请欣赏Y为海底捞做的原初音乐曲，
包你看开心。
這是剛放假回來的我，和剛入行一天的飛飛，在公司收到的第一個Brief，它來自海底撈，我們都屬於野生狀態。但在彼此身上找到了同一種既要又要的狀態。
這是一個算生意野心勃勃的Brief。在夏季，通過一條創意心智主線，串聯多重分線的動作，帶動海底撈夏季夜宵場景的整體營收。這創意心智主線，既要聯名長安的荔枝，又要表達夜宵季産品，還要能在品牌價值上打動三個圈層的人群：二次元圈層、明星圈層、大學生人群。根據這條創心智還要在三個圈層中再想延伸創意。
我們在和客戶答疑完，就確定了基礎的策略方向：
將海底撈，打造成午夜迪士尼。
9點後迪士尼差不多準備關門，
9點後正是海底撈內好戲開場的地方，
9點後也是我們團隊腦子開始運轉的時候。
策略差不多敲定，需要找到更多的感受。
在思考每一個創意前，我們都會先去接觸真實的用戶。 他們是誰、他們在思考什麼、他們會爲什麼感動？
不論案子有多麼急，這一步都是我們一定會做的工作。晚上的海底撈都在髮生什麼？誰會去？他們的感受是怎樣的？
「人都是帶着文字來的」
這能幫助我們在信息同質層中，挖到一些不一樣。除了调研，体验也是很关键的一环，所以在吃了兩頓海底撈（深度觀察了受衆）後......
我們找到一個現象「夢遊經濟」：消費者在深夜無意識地被沉浸式體驗吸引，進入一種釋放壓力、忘卻現實的“微醺式”消費狀態。白日欲望被重複的工作淹沒，下班時刻更追求一種身心的雙重滿足。所有夜經濟都在吸引着這一群人。
（前方注意，下面进入分享提案环节）
夏天在四季中的特殊點，就是它使人精力旺盛。高溫刺激着所有細胞加速運轉，讓其在深夜有使不完的力氣。總結一個觀察，就是：夏天夢遊的人變多了。所以，在晚上花錢的人也變多了。
在所有夜晚的場合中，海底撈在中國社會處於特別的位置，這個品牌滿足着一群夜行吃貨，在大家需要夜晚的儀式感、陪伴感和夢幻感時，爲大家提供通宵的選擇。這裡有剛演出完的大學生、剛參加完漫展的二次元、剛看完演唱會的追星族，一騰熱鍋燒上，在這坐下，就能一起把夢續上。
（来点排比句，把字数撑一撑）
所以晚上不睡覺，
還出來吃海底撈的人，到底在撈什麼？
答：撈夢。
這是普遍不如意時代下，
白日夢想家的新生活方式。
對李善德來説，長安是大夢一場。
對夜行吃貨來説，海底撈是醒着的夢鄉。
對二次元來説，海底撈是三次元中夢的據點。
對追星族來説，海底撈是可以和愛荳共吃火鍋的夢想餐桌。
於是一個既可以滿足聯名需求，又可以一連串起三個圈層的Slogan，在凌晨3點應運而生：
「白日沒有夢，夜晚海底撈」。
廣告要有殺傷力，品牌要有腐蝕性。
基於「白日沒有夢，夜晚海底撈」，我們有三條主線，第一條是「聲音錘」線，我們爲品牌創作了獨有的「Hi Hi 每晚九點來海底撈快樂」記憶錘、在門店循環播放、增強潛意識心智；
第二條是「心智線」，爲強化「晚上海底撈」這一點，我們創作了洗腦的歌曲（雖然後期跟隨品牌改成了偏夢幻感），在重複性的文案中創造魔性效果；
初版提案片
第三條是「圈層線」，每個圈層在海底撈都能圓獨特的夢，由此去指導相應圈層的營銷動作。譬如二次元是聯動時光代理人+BW漫展、明星聯動曾舜晞在海底撈開見麵會，大衆圈層聯動古代牛馬大劇：長安的荔枝。
1️⃣ & 大众线 - 联名长安的荔枝
# 白日当牛做马，夜晚大唐潇洒 #
捞牛马梦
（声明：部分创意未出街）
2️⃣ & 明星线 - 曾舜晞见面会
#白日隔着屏幕见，夜晚一起海底捞# 捞明星梦
3️⃣& 二次元线 - B站 + 时光代理人 + BW漫展
#白日隔次元，夜晚海底捞#
捞二次元梦
大大小小的營銷滿滿當當塞了一整個夏季的海底撈。關於海底撈的熱蒐，不管是好還是壞的，也都沒有停過。
在本次海底撈的夏季整合營銷，我們還是做了一條片子。這個片子最開始的想法是完全以粉色主KV作爲舞颱，爲午夜迪士尼般的夏夜海底撈，演一出開幕戲曲。
整體執行的時間非常緊張，7號補拍、7號補錄音樂，8號後期online，9號稍晚修改後就交片了。感謝非常配合的製作團隊，也感谢努力的大家。
当这次提案是以一首音乐开始的
也以一首音乐结尾
但其中我们和音乐的故事还有很多
如果你想知道的话，可以看下方飞飞的自述
当然不想知道也得看哈
因为我删掉了滑动模块
她一人三小时作完曲
还改了十几版编曲
这就是我们的音乐超能力
「入行第一天，我决定做点非专业的」
作为一名在接到海底捞比稿时，
刚刚入行十五天的文案实习生，
做广告，我一定是不专业的。
但还好，我是一个喜欢做音乐的人。
而音乐和广告在某种程度很像。
都来源于情绪的洞察，
且想要唤起更多的情绪。
来上海前，一个情绪并不高涨的下午，活死人厂牌发了新歌《阳光男孩阳光女孩2023》。当时作为室友的我和帆仔，在各自的房间不约而同地循环了很多次。再次打开房门，脸上都是那种毫无理由的笑容。
来上海后，接到海底捞比稿后的不久，我们又听了那首歌。浏览着海底捞丰富、无厘头的快乐片段，我们决定，做一首属于海底捞的无厘头快乐歌。从拍定方向到闷进小小的音乐舱，三个小时。作曲、歌词全部成型。
「无厘头的歌，当然不用脑子做」
音乐的旋律、配器、和弦走向，与人能够感受到的情绪、场景，有着冥冥之中的关联性。
从开头出现的第一个节奏Beat选定开始，就以清脆鼓点搭配搓碟声音，定调了最符合海底捞的轻快调性。
以这条调性为逻辑线，这首歌的伴奏配乐即在乐理性和艺术性的相互调和下诞生了。
而歌词的创作，则是在一种“打油诗”风格的说唱风格里，串联了此次营销所需要的元素。关于具体的歌词如何写出，来自无数个「哈哈，就是这个感觉！」的瞬间。
在歌词创作的前一天，为了能更沉浸式地感受海底捞夜宵的氛围，我们在海底捞一同吃了一次夜宵。此次夜宵聚餐中一句开玩笑般押韵的“一只荔枝立志变理智”，就变成了歌词中的那句“为什么是荔枝，因为我没有理智”。
而「xxxxxxx，我们晚上海底捞」这部分的副歌展现，很大一部分歌词都来自于提案时期的群内闲聊，如“月亮代表我开心”、“明天论文DDL”等。
在歌中，我们这么说：
夜里去海底捞的理由，可以是一件值得纪念的事情，可以是一个看到月亮就随性而起的念头，可以是心血来潮去加班，甚至可以没有任何理由。
去海底捞是一种无厘头的快乐。
做出这首歌的过程中的感受，就像是在夜晚的海底捞梦游了一场。
这不是一次基于逻辑的创作。
而是在海底捞真实、沉浸地体验后，所思所想都跟随着感受流动着，然后自然而然就形成了音乐的轮廓。
「当工作太繁杂，就忘记你在工作」
在执行的后续中，根据这首创意提案曲，我们将其延展成为了一支音乐TVC。
和客户进行TVC音乐的需求对接的过程并不容易，我们经历了不下十次的打回重来。这样频繁的反复，说实话， 是时常令人头痛、灰心的。
但逐渐地，我在其中找到了一个解法：忘记你是在做工作。把执行时的反复磨合，变成十几次的音乐风格创作游戏。
于是这次音乐执行，从感受性的发散，变成了“指哪打哪”的狙击游戏。
在终版编曲确定前，
我们制作了12个版本的DEMO。
从采样胡桃夹子的梦幻感，到采样家有儿女、大耳朵胡图图、西游记音效等的欢乐调性，再到由古风编曲出发的结构尝试……其中经历了摇滚乐、蒸汽波风格、嘻哈风格、轻快古典乐风格、8BIT风格等多种调性。
最后的编曲版本，以古风、梦幻风、现代流行风三种音乐风格，将「打工人梦」、「二次元梦」及「明星梦」，进行了一次有机融合。
在这支片子里，这些想在海底捞做不同大梦的人，就如同这首曲子一般，无一例外地被包裹进了曲子里，在海底捞寻找到了自己想要捞起的梦。
「音乐是不会骗人的情绪子弹」
关于这次音乐提案，我是这样想的。
由于在执行过程中往往存在各种的局限和变动，所以想要百分百地把自己的音乐创作留存在一个案子里，是一件很困难的事情。
但是，即使这样，音乐仍然能够作为一种载体：
能帮你在提案时把情绪稳稳地抓住、鲜明地传递给客户；能帮你在执行阶段，不因繁杂的事务而迷失对品牌最核心的感知；能帮你在迷茫、疲惫的时候，重新想起：在做广告时，也在做着另一件感兴趣且痴迷的事情。
音乐提案，或许不是一种主流方法，但一定是我（以及Y）擅长，且热爱的一种提案方式。
它能从另一个维度诠释情绪，让客户心动，
也能无数次唤起我们对广告的另一层热情，让我们有动力。
音乐是永远不会骗人的情绪子弹。
音乐提案，让我（们）在做广告时，多了另一种创作的热情。
在这次整合案中，我们有很多ideas，因为种种的原因没有落地，包括星星一起提的荔枝月、查尔斯提的杨贵妃庆生、杨仔提的一套以音乐为心锚的视频拳，还有飞飞和我一起写的大唐侍郎的很多玩法...目前都变成了一个飞机稿。
我们很锐、我们很年轻、我们在执行、在创意、在商业上还需要精进很成长，但是我们已经迈出这一步，作为广告业年轻的一支军团，尝试着我们新的解法。
每個還在看、還在冩、還在做的人
都是因爲對世界仍然抱有期待
包括你 我們
感谢
Y
是一個年輕快樂的創意廠牌，
輕盈、發散，和靈氣的集合體。
它起源於一個念：
哪怕再微小的品牌/產品/個體，都有其靈。
簡單來說，Y 的使命就是：
也許熱情和生命力會帶我們走的更遠，
也許有一天它不再是一個廠牌，
而是一個兜售實體的品牌，
但我們不加設限，
就像一年前的那個下午，
我們並未想到 Y 真的可以像今天這樣
和大家見面。
我们不想做有「尸味」的提案、
不想做有「尸味」的创意、
不想做有「尸味」的广告。
我们想做一些，
有生命力的、好玩的、感动的、没见过的。
总之，我们来啦。
总有厂牌在年轻，所以，我们来啦！
我们在找这样的队友：
其实我和飞、还有杨仔，我们都是文案、策略出身，但是在做案子时所有的配图、还有一些简单美术，都是我们完成的。所以我们想诚恳地招一个愿意跟我们一起调研、一起想的超能力美术，当然我们也会帮你分担基础美术压力。还希望诚恳地招一个年轻的阿康，可以陪我们一起完成案子，也可以帮我们管理好客户和项目，我们也会陪你一起骂客户，抗下基础的压力。
如果你想和我们一起干掉事情的话
????請聯繫⬇️
sunny.liu@wearewer.com
sparrow.ye@wearewer.com
品牌方
出品方
總策劃·出品
W野狗文策艙
帆、杨仔、Charles
W野狗創造艙
飞飞、LYT
制作&监制
制作｜盛圣（上海）文化传媒有限公司
监制｜Michael 包子
导演组
导演｜魏钺
副导演｜胡天启
摄影组
摄影指导｜Akimto
摄影师｜柱子
摄影助理｜富贵 伟峰
灯光指导：张熹煜
制片组
制片｜Gary
执行制片｜超凡 徐进 小词
DIT｜小鱼
收音｜
美术组
美术指导｜Zoe
道具｜大橙子团队
后期组
剪辑｜ 森野
调色｜粥粥
Online｜ 平叔
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服装｜Wes
妆发｜Wes 团队
演员组
选角导演｜培培
外联&司机组
车队长｜张鹤亮
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