在当前充满不确定性的社会背景下，“人生是旷野，不是轨道”这一理念愈发深入人心，成为年轻一代追求自由与自我实现的情感共识。

8月12日，心相印携手全球品牌代言人肖战，共同呈现了一场全面升级与焕新的品牌微综艺式直播整合营销项目——《心生活，向旷野》旷野灵感之旅。话不多说，先来回顾一下直播的高光片段：

*《心生活，向旷野》综艺直播高光片段

本次项目以《心生活，向旷野》为主题，以“向野而生高端系列纸巾”为核心品项，传播内容跳脱出行业传统的价格内卷与同质化的营销困局，回归“人”的本位思考，深入触达当代消费者在情绪、感官与场景体验维度的真实共鸣，通过沉浸式微综艺直播、治愈系旷野氛围营造、“活人感”十足的品牌互动以及高话题度的线下地广覆盖，为观众打造了一场集视、听、感多维融合的盛宴。不仅强化了品牌与用户之间的情绪连接，更是重新定义了生活用纸行业的营销高度与沟通新范式，树立了“品质为基+美学赋能”的品牌营销新标杆。

*《心生活，向旷野》综艺直播主视觉

为什么选择“城市旷野”作为营销的内核与锚点？

近年来，随着人们生活水平的持续提升，消费能力与观念不断升级，生活用纸的需求早已超越基础功能层面，“使用体验”与“情感共鸣”日益成为驱动消费决策的关键因素。

2024年，心相印通过“好纸巾发布会”，携手生活用纸协会推出了100%原生木浆标识，为生活用纸行业树立了品质健康标准，成为了行业领导者品牌。

此后，基于对行业发展趋势的精准判断和对目标人群的深刻洞察，心相印聚焦高消费能力的都市群体，以“旷野美学”与“生活减压”为核心定位，重磅推出“向野而生”系列新品。该系列以“来自自然的原材料、四层柔厚的材质、大师级设计包装、国际创香工艺、城市旷野感体验”等多维度灵感巧思，回应现代消费者的精神与审美诉求，彰显品牌对产品品质与生活美学的不懈追求，并引领整个行业探索新时代下的品牌价值与消费意义。

*心相印向野而生高端系列纸巾X全球品牌代言人肖战视觉海报

综艺招商式团建互动活人感满满，赚足观众的关注与情绪

“向野而生”是心相印2025年初推出的高端纸巾系列。上市初期，品牌围绕“源于自然，向野而生”理念，结合春夏热点打造了#去旷野赴春光#、#漫游心生活#等旷野主题互动营销，实现了新品口碑与声量的快速起步。当前，营销进入第二阶段，核心任务是延续新品上市的传播势能、突破原有内容范式，进一步深化粉丝的情感联结。

预热阶段，我们就铆足了劲，从“微综艺式直播”、“与肖战共赴旷野”等极具噱头的内容出发，借品牌IP“兔小印”推出定制宣传片，并通过自媒体郑重官宣，以综艺感视觉和鲜活人设激发粉丝自发传播，一时间吸引了大量粉丝主动扩散与宣发。

*《心生活，向旷野》综艺直播定档宣传视频

同时，在人际互动的角度上，心相印更是化身为“旷野之旅”的主理人，在线发起“招募纸定赞助商”、“纸定赞助商团建”、“招募云观众”等系列连载活动。并联合了肖战其它代言品牌下场玩梗，吸引了大量粉丝一同造势。高赞评论中不乏有“好新奇的综艺方式”、“品牌联动难得这么和谐”、“还是你们品牌方会玩”、“想出这个互动的真是天才”等内容。这种跨品牌联动有效打破了传统营销的距离感，使粉丝从旁观者变为真正参与者，显著拉近品牌与用户距离，为直播积蓄了人气与期待。

*前期官方自媒体发起粉丝向蓝V联动内容为《心生活，向旷野》综艺直播造势预热

*蓝V下场互动内容&粉丝用户高赞互动反馈

国民品牌x顶流明星深度共创，实现“声量＋销量”双赢

心相印与代言人肖战已有三年的合作背景，常规的“艺人形象露出+产品功能传播”的宣传方式成为了过去式。为了增强此次项目的吸引力，我们更是别出心裁地进行了整体概念的打造与包装，同时与肖战先生进行更加深度的内容与视觉共创：

【巧思1】高质量内容+定制化追“综”节奏，让旷野旅途充满惊喜

为深度契合粉丝群体对强互动与娱乐体验的需求，采用了“沉浸式追综”的节奏，预热期通过3条代言人惊喜短片拉满直播期待值：

倒计时3天|肖战的旷野之旅邂逅了怎样的TA?

倒计时2天|速进！来看肖战的旷野理想家~

倒计时1天|肖战和___合唱了___!!

并采用AIGC技术为代言人打造了一条“旷野专线”，带领粉丝沉浸式进入旷野情境：

同时，心相印还与代言人工作室联合发出邀请，诚邀粉丝朋友们共赴“旷野灵感之旅”，体验心相印品质健康生活：

*《心生活，向旷野》综艺直播预告

*《心生活，向旷野》综艺直播邀请函（艺人版）

直播期间，心相印还巧妙将产品绑定代言人，“山野绽绿”的“绽”取代言人名字的谐音“战”，将具体可感的代言人影响力与产品利益点巧妙相融。当肖战松弛感满满地说出“山野战战”的时候，弹幕评论瞬间被 “哈哈哈哈” 和 “战战太可爱了”刷屏。粉丝们一边为他的松弛感心动，一边借着 “山野战战” 的梗帮品牌传播，不知不觉就让产品和代言人牢牢绑在了一起，不经意间的一个举动深化了产品印记。

*“山野战战”名词解释

直播结束后，通过代言人的金句照片、表情包动图和高光片段等轻量化内容进行二次发酵，延续话题热度，增加粉丝互动触点。

*《心生活，向旷野》代言人直播表情包gif

【巧思2】品牌端&电商端内容共振，旷野场景完美闭环

8月12日，心相印通过微博、小红书、抖音、视频号等自媒体矩阵，同步释放代言人旷野主题视觉，并借助微博硬广与小红书惊喜盒子等高曝光资源，强势引流至电商直播。天猫、抖音等平台迅速响应，统一换新旷野视觉，并在站内设置代言人彩蛋，实现站内外体验无缝衔接。

*小红书主题惊喜盒子、微博开屏画面、电商直播画面

此外，品牌围绕粉丝偏好，特别定制了全新的“旷野灵感周边”，这些实用且兼具美感的旷野好物，承载了心相印对用户的诚意，一经推出便引发粉丝在微博、小红书、抖音等平台自发晒单分享，进一步扩大传播影响。

*“旷野灵感周边”实拍图

【巧思3】CBD地铁&机场地广，将歌词里的旷野变成现实

除此之外，心相印还巧妙借用代言人肖战歌曲《我们》中的歌词“走过了无尽旷野，才能看见我们”，将“城市旷野”这一概念落地于都市核心区域，使歌词中的意象成为可触可达的现实体验。

在杭州的凤起路地铁站、重庆的江北机场，品牌铺设了多幅极具旷野气息的代言人地广，吸引大量粉丝专程打卡并自发传播。心相印这种“宠粉式”的线下应援，获得了粉丝广泛好评：“不仅是广告，放在这里跟画一样好看，路过都能让心情变好”、“震撼，肖战痛站就此诞生”、“这是通往幸福的地铁站啊，心相印上大分”！此举不仅强化了品牌情感联结，更实现了公共空间下的高质感品牌曝光。

*城市CBD打造“旷野灵感之旅”主题地铁站、机场

本次项目是一次全方位的品牌整合营销战役，从前端品牌发声、中台多媒介推广，到后端电商转化，实现了内容调性、视觉体系、传播路径和激励方式的高度闭环。而前后端一致的传播节奏和高度共鸣的情感连接，也直接转化为了惊人的市场反响与破圈效应：7个自然热搜登榜，话题热度持续引爆；直播间连续6小时高位霸榜，30万件单品快速售罄，展现出强劲的转化力与用户粘性。这次成功的现象级传播，还推动了官方社交媒体账号千万级曝光互动，累计涨粉破5万，在热点话题发酵和用户心智渗透下，实现了品效合一的双重突破。

*《心生活，向旷野》心相印X代言人肖战综艺直播项目战报截选

强有力认证背书，实现品牌声量集中爆发，夯实行业第一的品牌地位

践行“不止柔韧，爱在心相印”的核心主张，贯彻“用心关爱身边每一个人”的品牌理念，心相印对消费者的爱与用心远不止于产品品质和传播推广，此次“向野而生”高端系列产品，更是在包装设计上有了更加高标准的审美要求，邀请到了国内顶尖设计师潘虎团队深度参与，视觉的把控和落地也是由潘虎老师亲自操刀落地，一举斩获了MUSE 设计奖・金奖、法国设计奖・银奖两大国际奖项。

*“向野而生”高端系列产品荣获“MUSE 设计奖・金奖、法国设计奖・银奖”

而这份用心，也收获消费者们的认可与支持。8月21日，Worldpanel消费者指数发布了《2025品牌足迹报告》中国市场榜单，揭晓了中国消费者十大首选品牌及消费者增速十大品牌。心相印凭借坚实的品牌力和长期主义的战略定力，再度强势登榜，成为生活用纸行业中唯一同时跻身双榜单的品牌。截至榜单揭晓，心相印消费者触及数突破5.5亿，渗透率接近70%，消费者触及数增长率达14.5%，成为生活用纸行业中唯一荣登“消费者首选”与“增速最快”双榜单的品牌。

*心相印荣获消费者首选前十品牌、快速增长前十品牌，右5：恒安集团副总裁李丽

心相印携手代言人肖战打造《心生活，向旷野》项目，是一个以情感和价值观为核心，以明星深度共创为支点，通过沉浸式内容和粉丝互动共创，最终实现品牌价值升华与销售高效转化的整合营销项目。标志着心相印的营销策略从传统的“产品功能沟通”转向了“品牌精神对话”，为面临同质化困境的日用消费品行业提供了一个如何通过营销构建差异化品牌价值的优秀范例。未来，心相印将持续聚焦消费者深层需求，将产品价值转化为情感体验，通过数据驱动的精细化运营和跨界场景创新，推动行业从功能消费向品质生活价值升级，重新定义品牌与用户的链接方式。