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2025七夕营销复盘报告
发布时间：2025-09-08 14:46 浏览量：4481
七夕营销
营销复盘
数据报告
报告指出，七夕已成为品牌与消费者建立深度情感连接的重要节点，品牌通过限定产品、主题体验与创新叙事等方式传递情绪价值。2025年七夕营销呈现出文化深挖、情感细分、形式创新三大趋势，品牌在传统节日中不断探索与当代消费者的对话新方式。
奢侈品行业中，萧邦与泡泡玛特联名推出DIMOO限定系列，试图以年轻化策略吸引新客群，但IP与品牌融合度受到质疑；LOEWE推出微短剧《鹊定爱》，以文化叙事提升情感共鸣，但短剧形式与高端调性之间存在张力；Tiffany则通过播客内容聚焦“自我关怀”，重塑爱的叙事逻辑，赢得高认知受众认可。
美妆行业方面，自然堂结合非遗技艺与喜马拉雅文化，强化品牌纯净赋能形象；SK-II再度携手五月天，以花束礼盒和快闪店营造浪漫体验，延续品牌情感连续性。
快消品牌伊利关注银发群体情感需求，推出“黄昏恋的100个理由”，引发社会共鸣但亦存在现实落差争议；霸王茶姬以“凤凰于飞”主题融合畲族文化，推出限定产品与周边，彰显文化深度与艺术价值；淘宝闪购则通过林一代言及线下沉浸式曝光，强化平台“即时满足”心智，激发用户参与热情。
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