8月7日，全球领先的传播服务集团WPP公布了2025年上半年财报。财报显示，2025 年上半年，WPP 总营收为 66.63亿英镑，较去年同期下降7.8%；扣除转嫁成本后的核心营收为50.26亿英镑，同比下降了4.3%；营业利润为 4.12亿英镑，利润率从2024年同期的11.5% 降至8.2%，同比下滑3.3%。其中第二季度营收34.2亿英镑，同比下降10.4%。

从区域市场来看，表现差异明显。北美核心营收下降2.4%；英国核心营收下滑 6%；西欧降幅达5.5%；中国市场压力最大，核心营收减少16.6%。唯一实现增长的是印度市场，核心营收微增 0.1%。

尽管短期业绩承压，WPP在战略转型上动作迅速，尤其在AI方面投入巨大。

今年5月，WPP将旗下媒介业务从群邑焕新为WPP Media，并在二季度推进组织模式简化，以提升效率并降低成本。通过收购数据协作平台 InfoSum，公司推出了“Open Intelligence”。这是一款基于AI的受众行为与营销效果预测系统，依托隐私保护技术，无需转移数据即可完成模型训练，助力客户优化受众细分、创意开发和媒体采购。此外，WPP Media 还与亚马逊广告等平台达成合作，帮助广告主激活第一方数据，提升投放效果。

AI技术在公司内部的渗透也在加速。公司核心平台“WPP Open”的使用率显著提升，从3月的60%提升至6月的85%。二季度推出的 “AgentBuilder Pro” 工具已生成超过5万个AI代理，有效提升了团队生产力，缩短了项目审核与批准时间。

为应对业绩压力，WPP在成本控制方面采取了积极措施。上半年，公司通过优化人员结构，员工数量减少3.7%。二季度实施的裁员计划预计从2026年起每年节省成本1.5亿英镑以上。

对于全年业绩展望，WPP 维持此前预期：核心营收预计下降3%-5%，核心利润率可能比去年减少0.5-1.75个百分点。不过，公司表示上半年实施的成本削减措施将在下半年逐步见效，利润率有望获得一定程度的回升。

WPP现任 CEO Mark Read 表示：“过去七年，技术创新一直是公司发展的主线。我们在AI领域的持续投入，将为公司未来发展奠定坚实基础。尽管当前面临挑战，但我对公司的转型和未来发展充满信心。”

随着9 月1日新任CEO Cindy Rose 的正式上任，WPP将迎来全新的发展阶段。