洞察 | 从动词到副词，食饮内容升维

小红书所理解的「食饮」，从来不只是进食的动作。正如平台上海量笔记所呈现的——吃得健康、吃得餍足，喝得畅怀、喝得尽兴——这些高度情景化、情感化的表达，共同构筑了一套具有当代生活美学的食饮语法。

用户们除了分享“吃什么”，更是在传递为什么吃、和谁一起吃、以何种心境吃。这种从“动词”到“副词”的迁移，也反映了小红书食饮生态区别于其他平台的特征：

高度细分的人群兴趣，极度丰富的生活场景，对产品的期待从既往单一维度的功能性创新，迭代至场景出新、社交互动、潮流风向、情绪共鸣的多维升级。

也因此，品牌在小红书的话语体系下不再只是卖方，更是生活提案者。它们需要讲述独特的故事，看见细分而真实的需求，回应那些渴望通过饮食实现自我表达和他者联结的用户。

呈现 | 构建食饮美学叙事场

本次项目，是小红书面向食品、饮料、乳制品、酒水、餐饮五大行业举办的一场大食饮峰会。不仅从平台观察角度，全面解读当前饮食消费领域的新潮流变化，深入阐释小红书对新兴与成长品牌的发展助益；更邀请多位一线创始人和操盘手上台，讲述以「人」作为解法的新食饮商业故事。

在此背景之下，THINKPARK EVENT团队希望通过解构食饮在时间维度下的风味蜕变、文化沉淀与当代创新，打造一个富有生活气息、人文感知、多元创新的食饮美学社交场，向从业者传递小红书“食「新」滋味”的商业趋势内容，强化平台高质感食饮体验的核心心智。

KV推演稿

KV定稿

/外场设计

主KV采用低像素噪点与波点质感，不同食物的剖面和脉络在画布上铺陈开来，如同一块夏日野餐垫，形成了质朴而富有生活气息的浪漫感受。

全场视觉由主K延展，营造充满食欲感的、轻盈有机的体验氛围。

会场引入“自然系食堂”的概念，形成一个清新、温暖、充满生机感的峰会现场。

温暖柔和的低饱和度色彩，让分会场呈现出丝滑光洁的乳脂质感。

以蛋糕切片形态设计，呼应行业特征。

/食饮茶歇餐车

融入现场自然环境，营造Teatime的惬意感。

结语 | 一场关于如何好好吃、好好喝的温柔回应

在我们人生中所有重要的爱的时刻，几乎都与食物相伴。生日点亮奶油蛋糕上的蜡烛、生病时被递来的一碗清粥、春节阖家围坐的年夜饭……当我们谈论饮食时，本质上是在谈论自己和所爱的人选择如何生活。

始终强调「人 matters」的小红书，为品牌提供了一片高度人文化的商业土壤和用户对话渠道，这或许正是小红书在“食饮”这一古老命题中打开的新滋味。削减了交易属性，让产品成为情感的表达载体，让每一次“吃”和“喝”，都成为值得记录的人间时刻。