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立白卫仕 X 超级猩猩：汗味清零 状态满“猩”！
发布时间：2025-09-12 12:46 浏览量：29
夏日的健身房里，汗水和激情肆意碰撞，但运动后的尴尬却如影随形——皱巴巴的T恤上顽固的汗渍，背包里挥之不去的味道。2025年盛夏，当立白卫仕的“植物绿”席卷超级猩猩的橙色空间，一场关于“体面运动”的共情实验悄然上演。洗衣液品牌与健身IP的跨界，精准刺中了当代运动人群的隐秘痛点：挥汗如雨之后，谁不想一身清爽地走进社交场景？
对于立白卫仕而言，运动场景从来不是传统战场。当健身文化成为年轻人生活方式的核心，功能型日化品牌如何撕开“去污增白”的刻板标签？答案藏在汗水蒸腾的操房与社交媒体的打卡镜头之间。
策略设计：以“痛点共情”重构消费场景
立白卫仕面临的挑战直白而尖锐：在强调“专业装备”和“运动美学”的健身领域，一瓶洗衣液如何成为年轻人的常备品？传统广告的“强力去污”话术已然失效，真正的突破口在于重新定义运动后的“尊严时刻”。
阳狮传播上海团队捕捉到当代健身者的双重焦虑：既渴望高强度运动带来的释放感，又恐惧汗味带来的社交尴尬。这种矛盾心理成为立白卫仕撬动市场的支点——当年轻人将健身视为社交货币，品牌能否成为他们“状态管理”的隐形搭档？
于是，“汗味”这个被刻意忽视的日常细节被推至台前。联合健身头部IP超级猩猩，立白卫仕直面消费者的需求矛盾场景，提供一套完整的解决方案：用“植物除菌力量”化解团课后的亲密社交尴尬，用限定周边承载运动仪式感，更让副总裁许晓东亲自下场挑战高强度课程，将品牌价值具象为“与用户同频暴汗”的真实姿态。
案例创新：从功能植入到场景共生
立白卫仕的破圈远不止于联名logo的叠加。它通过三层场景重构，让洗护产品在健身文化中长出新的血肉。
空间转译：把健身房变成「除菌实验室」。广州太古汇超级猩猩门店被改造成沉浸式“卫仕绿”主题空间。镜面与墙面贴满“汗味清零，状态满猩”的主题视觉，教室与公共区域统一覆盖立白卫仕绿色品牌元素，营造沉浸式运动清洁场景。
门店设置产品派样区，现场扫码即可领取立白卫仕试用装，同步引流电商平台。此外，“暴汗无味猩动照”互动也吸引用户参与：用户自行打印运动暴汗照片并上传社交媒体，将去汗味需求转化为社交分享行为，增强品牌与运动人群的情感联结。
仪式再造：让高管和教练成为「产品代言人」。在千人规模的“猩际运动会”上，立白科技集团副总裁许晓东的现身引发化学反应。当企业高管化身“暴汗体验官”，产品的专业背书悄然转化为情感信任。同步联动10位明星教练拍摄“汗味清零日记”，用真实训练故事替代硬广：“TRX训练后赶约会？喷卫仕去味喷雾就像一键美颜”超级猩猩明星教练Tiger的日常Vlog引发学员共鸣。
周边社交化：洗衣液变身「健身潮品」。阳狮传播上海团队设计的联名运动周边成为裂变引擎。定制水杯印有“一起运动”字样，速干毛巾边缘绣有“植物除菌更安心”，巧妙将品牌定位融入运动周边。
此外，在线下互动体验环节，还使用洗衣液代替哑铃开展趣味举重挑战，兼顾环保理念与健身乐趣，深化消费者对“植物除菌、暴汗无味”的品牌认知。这些兼具实用与话题性的创意策划，既承载着产品功能教育，又成为健身社群的身份标识。
在汗水中打捞信任的锚点
当立白卫仕的绿色浪潮从健身房漫向线下渠道主题路演，证明了功能性品牌的情感化，不在于创造虚幻的生活方式，而在于精准打捞那些被忽视的社会情绪。
年轻人对“体面运动”的渴望，本质上是对自我掌控感的追求。立白卫仕用一瓶洗衣液撕开了这个切口——当副总裁在猩际运动会上挥汗如雨，当教练对着镜头展示毫无异味的训练服，当消费者举着“哑铃洗衣液”在朋友圈打卡，品牌也从货架跃迁为一种可感知的体面运动保障。
这场实验留给行业的启示在于一点，真正的场景营销，不是把产品塞进新渠道，而是让品牌成为用户应对生活挑战的“隐形伙伴”。毕竟，在这个追求极致体验的时代，能让人享受汗水又无惧汗味的秘密武器，又何尝不是一种温柔的革命？
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