春节回家被追问“对象、薪水、成绩”？百吉福偏要把这些“灵魂拷问”变成暖心祝福——近日，其“一句芝芯话岁岁百吉福”新年营销Campaign，成功斩获2025金瞳奖公共关系单元-PR营销组-节点营销金奖！这份荣誉不仅是行业对其营销创新的高度认可，更彰显了百吉福在奶酪赛道的硬实力，为竞争加剧的行业注入一剂强心剂。

从“痛点”到“亮点”，春节营销玩出“情感共鸣术”

近年来奶酪市场的竞争早已进入“白热化”：2021年起奶酪棒增速放缓，奶业巨头纷纷入局分羹，百吉福的领先地位面临挑战；更棘手的是，奶酪作为快消品，营销常受限于固化的渠道与形式。而春节作为全年营销“必争节点”，如何既跳出套路，又能戳中消费者心巴？百吉福给出了不一样的答案。

它没有走“合家欢煽情”老路，反而精准抓住年轻人的春节“尴尬痛点”——长辈的过度关心变成精神压力。于是，百吉福玩起了“谐音梗魔法”：把“对象”变成“对未来要充满想象”，把“考试”变成“考出最好吃的芝试”，让“灵魂拷问”秒变“芝芯祝福”。这一创意还巧妙贴合了2024年新品“芝芯满满”的特质——70%内芯奶酪含量，用“真芯”产品呼应“真心”沟通。

搭配可玩“击鼓传花”的“吉福桶”新年礼包，全家在互动中传递暖意，完美落地Slogan“一句芝芯话岁岁百吉福”。

这场营销更实现了“线上线下全打通”：万达院线+广场覆盖，锁定春节观影热潮；抖音、小红书种草爆文率超80%，反响强烈；线下“吉福桶”直接成货架爆款，还吸引权威媒体报道定调，真正做到“情感共鸣+销售转化”双丰收。

产品硬实力托底，“芝芯满满”引领健康奶酪新潮流

营销的底气，终究藏在产品里。在过去的2024年，百吉福也在马不停蹄上新和升级产品。这其中，“芝芯满满”成为全年重头戏。“芝芯满满”再制奶酪，堪称“健康与美味双标杆”：内芯70%是100%进口奶油奶酪，芝香浓郁；还特别添加DHA藻油、益生元、维生素D，助力孩子成长；更坚持0防腐剂、0甜味剂，让家长买得放心。

百吉福的营销创新，在“芝芯满满”上市行动中也有显现。即使过硬品质，“芝芯满满”的营销也从孩子与家长间让人会心一笑的“小心思”出发，用“是‘真芯的’吗？”这样的谐音梗讲述日常孩子和大人间的温情故事，与CNY Campaign走同样情感共鸣路线，也收到了优秀效果。

不止“芝芯满满”，百吉福2024年还同步升级“一杯芝士”（奶酪含量70%+，原味款超80%）、引入100%欧洲原装进口的“Yoyo卷卷奶酪”（0添加、高钙高蛋白），以“三福齐发”的产品矩阵，精准回应消费者对“高营养、无负担”奶酪的需求——无论是孩子的成长零食，还是年轻人的“EMO治愈甜品”，亦或是减脂人群的健康选择，都能找到适配款。

三大维度破局，为奶酪行业注入新动能

这份金瞳奖，不止是百吉福的荣誉，更给增速放缓、竞争加剧的奶酪行业，指了三条清晰的破局路：

一是营销要“走心”：跳出快消固化思维，从“卖产品”转向“送情绪价值”。百吉福用年轻人懂的“谐音梗”“互动玩法”，打破代际沟通壁垒，证明“有温度的营销”才是破圈关键。

二是产品要“硬核”：在同质化竞争中，靠“高含量、健康配方”筑壁垒。“芝芯满满”的70%奶酪含量、0添加，精准踩中“健康消费”趋势，印证“产品力才是核心竞争力”。

三是品牌要“长情”：从1997年天津工厂投产，近30年陪伴中国家庭成长，百吉福从“童年记忆”变成“情感伙伴”，持续夯实品牌心智，为行业示范“长期主义”的力量。