“潘婷，让奇迹发生。”

这句广告语，在传统广告时代，可谓家喻户晓。

但在广告和公关越来越融合，在社交网络充斥着情绪和信任危机的当下，美妆个护品牌如何讲好“成分故事”呢？

大叔看到，潘婷对“成分叙事”做了重塑。

做个拆解。

就在上周五，潘婷在上生·新所，举办潘婷奇迹「新」生之夜，并发布了“全新潘婷胜肽泡弹系列”，科技感拉满！

啥是“泡弹”呢？

其实就是发膜。据说，潘婷泡弹发膜已经累计卖了2亿颗。

看到“胜肽”这个词，估计你想到了医美和大牌护肤品。

没错，潘婷首席研发科学家王思源说，潘婷从上千种成分中锁定了医美护肤界的明星成分“胜肽”，并通过反复筛选和测试才找到了更适合护发的“3A胜肽”，它兼具高渗透率、高效抗氧及重塑发芯键等特点。

潘婷的“3A胜肽”，其实是由一种β-丙氨酸和L-组氨酸两种氨基酸组成的二肽，分子量在226道尔顿左右。由于其分子量较小，更容易通过角质层/毛鳞片，更容易吸收。

为什么叫“3A”呢？

分别是Assay（高纯度，高达98%）、Absorb（高吸收，只有1/8000发丝直径）、Ability（高效能，有效对抗氧化损伤）。

发布会现场，还专门做了一个“渗透对比实验”，模拟发膜进入头发的过程。“3A胜肽”能很快进入“发芯”，而另一款发膜则基本都停留在“头发”表面。

研发了一个科技感拉满的“核心成分”，潘婷是怎么进行“成分叙事”呢？

大叔做个拆解，共3点，分别是：逻辑叙事、功效验证、行业共识。

通过上述3点，潘婷回答了“奇迹是如何发生的”这个关键问题。

护肤成分，能否对护发同样有效呢？这是第一个需要讲透的逻辑。

虽然上文提到很多在科学性和生物原理上的知识点，但对于普通消费者来说，有较高的理解门槛。怎么办？

潘婷品牌总经理栾兰女士在新品发布会现场，就做了一次感性叙事，大叔认为很成功。

原来，今年是潘婷品牌成立80周年。

1945年，在二战时期，古斯塔夫博士发现PROV-B5（即泛醇）这个成分可以用来治愈战士的伤口，他把该成分运用到了发丝的修护上，从而诞生了潘婷这个品牌。而潘婷这个名字，就源自泛醇的英文“Panthenol”。

核心逻辑来了：原来，80年前，潘婷创立的时候，就是把护肤成分用在了护发了。听完这个叙事，再看80年后的“3A胜肽”，就非常透彻了。

过去，我们强调逻辑叙事的理性一面，往往忽视了感性叙事，但人天生就爱听故事，而不是科学原理。因此，“理性+感性”才能讲透逻辑。

如果你经常读大叔的文章，你应该知道，美妆护肤圈，在今年上半年曾爆发了巨大的信任危机，还不止一次。

核心问题就是：在成分党盛行的当下，品牌的“核心成分”一旦被外界质疑“无效”，对品牌来说，可以说是灭顶之灾。

当时，到底选择哪一种检测方法最为科学，也陷入巨大争议。我当时提出：所有主打成分的品牌，都应该建立一套完整的验证体系，守护好你的成分！

大叔看到，潘婷这次，不仅联合中科检测在内的三大权威检测机构及研究所，还通过“气相色谱定量法”、“荧光寿命显微成像”等多重方法多方验证，对“3A胜肽”这一成分实实在在对护发的功效！

其中，“荧光寿命显微成像检测”是由潘婷科学家联合新加坡科技研究局的检测专家共同进行的，据说，这是该技术首次被应用于护发研究领域。

大叔认为，在一个“新成分”的“成分叙事”上，品牌在功效验证上投入再多都不为过，因为“成分有效”是“1”，广告、营销、声量等等都是“0”。

据说，为了保证先进的研发能力，潘婷每年都会更新“护发科研实验室”专家团成员。

2025的名单，也在发布现场公布。大叔看到，不仅有：诺贝尔生理学医学奖获得者Jeffrey.C.Hall教授和瑞士维他命研究所首席执行官Serge Rezzi，其中，Jeffrey.C.Hall教授还成为潘婷名誉首席科学家。

还有中山大学附属第三医院赖维教授、广东某三甲医院皮肤科副主任医师毛越苹、和复旦大学生理学博士鲍峰等国内权威专家。上述专家还探讨并签署了 《潘婷3A胜肽护发机理专家共识》。

除了专家团，潘婷还联合老爸评测，做了百人众测。其中，首次试用后第三天，受试者对潘婷胜肽泡弹发膜弹、韧、亮、顺的满意度都在90+%。

大叔认为，潘婷护发科研专家团成员兼具了国际知名专家以及国内一线专家，既能吸收国际先进技术和科研方向，又能在中国本土实现更符合中国人发质的功效验证，在成分叙事上实现完美闭环。

最后，大叔稍微做个小结。潘婷分别用逻辑叙事、功效验证、行业共识，构建了对一个新的核心成分的“成分叙事”，并聚焦在“让奇迹发生”的品牌slogan，实现品牌使命与核心成分在产品功效上的知行合一和完美契合。

你怎么看潘婷的“成分叙事”？欢迎留言聊聊。