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MUJI全新品牌讯息：就像水和空气
发布时间：2025-09-18 11:57 浏览量：368
无印良品
品牌讯息
2025年是MUJI创立45周年，也是进入中国市场的20周年。值此之际，MUJI推出了由原研哉与日本设计中心操刀打造的全新品牌讯息——“就像水和空气”。
全新品牌讯息以“晒衣”这一日常动作为主题，通过捕捉日本、泰国、印度、意大利、希腊、保加利亚六座城市的真实晒衣场景，展现布料在光与风中的温度。比如，在日本男木岛，濑户内海小岛的陡峭坡道与层叠民居之间，老奶奶的围裙在海风里翻飞；在意大利拿坡里，老城狭窄的巷道间，居民用滑轮把洁白床单伸向天空，海风穿巷而过，布料鼓成风帆沙沙作响。
MUJI 希望通过这些平凡却动人的生活片刻，让人从中感受到品牌一直以来所提倡的价值观：简朴，不以豪华吸引目光，传递品牌“如同水与空气一样，成为生活中不可或缺的一部分”的愿景，强调品牌一如既往地为人们提供感觉良好的生活，唤起人们对自然的感知。
本次发布的新广告呼应了2020年发布的“扫除”主题的广告，同时也是对世界多元文化的赞歌。9月11日起，主视觉将会在MUJI上海淮海755旗舰店外展出。
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