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淘宝闪购 《你的名字》，献给外卖骑士们
发布时间：2025-09-18 14:50 浏览量：1458
“您的外卖到了！”——这句我们再熟悉不过的话，还能带来怎样的惊喜？
骑士不仅送餐，还送免单！
[项目背景 | Client & Challenge]
淘宝闪购推出了骑士姓氏相关的免单新玩法，希望有一套物料把玩法讲清楚。客户确定了玩法机制：用户免单18元，骑手还能得2元。希望能用最简单直给的方式介绍玩法。
[创意洞察 | Creative Insight]
我们很快想到了「门」这个device，因为它可以非常自然地带出骑士和用户，两个活动的主要参与者，然后让“骑士姓氏”，“免单”两个重要信息通过骑士本人，清楚地表达出来。
我们选择了三个常见且极具“梗感”的骑士姓氏——王、谢、花，通过巧妙的谐音梗，将骑士与“免单福利”进行强绑定，把一次普通的外卖交付，升级为一场充满戏剧性的“奇遇”。
碰上“王”骑士，今天你就是“免单王”！
遇到“谢”骑士，这顿免单“不用谢”！
撞见“花”骑士，免单金额任你“随便花”！
[ 视觉执行 | Visual Execution]
为了放大这份“奇遇”的惊喜感，我们在视觉上构建了两个次元：现实世界与免单异空间。
色彩与场景：当顾客开门的瞬间，场景从写实的居家、办公室、大学教室，无缝切换到高饱和度、高纯度的品牌橙色概念空间。强烈的色彩反差不仅在瞬间抓住观众眼球，更象征着平凡日常被惊喜点亮的“高光时刻”。
风格与调性：整体影调明快、柔和，美术风格高度统一又各有细节，精准触达不同圈层的用户。无论是掉落的彩带、动态的文字气球，还是骑士们生动有趣的表演，都在共同营造一种年轻、活力、好玩的品牌氛围。
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