中秋节临近，这不仅是一场阖家团圆的节日，更是品牌方每年必须面对的一场营销大考。

然而在信息爆炸和广告泛滥的今天，消费者早已对“月亮、兔子、月饼礼盒”产生了审美疲劳。那些千篇一律的节日海报和促销文案，已经很难再让人停下脚步，更别说触动情感。

于是，品牌如何在中秋节点中“杀出重围”，就成了一个不得不思考的问题。

为什么中秋会成为兵家必争之地？原因在于，它同时承载着文化与市场的双重价值：

一方面，它是“团圆、思念、归属”的情感符号，寄托着国人深厚的集体记忆；另一方面，它背后更有着高达千亿级的礼品经济与社交消费需求。

换句话说，中秋既是情感的富矿，也是市场的金矿。

同质化元素扎堆让用户早就对中秋节品牌营销产生了免疫力，但机遇在仍在。谁能用独特的叙事与创新的形式讲好品牌故事，谁就能把节日的氛围转化为品牌与消费者之间的深度连接。

微梦传媒特别盘点了近几年10大经典中秋营销案例，以供品牌借鉴～

案例一：

中国农业银行《月亮听见了》

“海上生明月，天涯共此时。”几千年来，国人总是借着月亮诉说思念，从李白的“举杯邀明月”，到苏轼的“把酒问青天”，再到无数普通人对着月光寄托心声，月亮已成为独属于中国人的浪漫符号。

基于这一文化根基，农业银行信用卡在2022年中秋推出《月亮听见了》，把自己拟作“月亮的传话者”。

影片以“如果月亮听得见，他会听见多少思念”为创意核心，呈现出一封来自38万公里外的浪漫回信。它告诉每一个仰望明月的人：你的思念，月亮和农行都能听见。

在执行层面，除了主片，品牌还上线了“思念翻译器”H5，让用户把想说却未说出口的心意交给月亮来表达。借助互动装置与社交扩散，农行信用卡完成了“看故事—说心声—传心意”的完整体验链条。

幕后团队甚至自嘲“披星戴月地卷浪漫”，但也正因如此，让这份温柔的叙事真正触达用户心底。

可见，节日的符号只是外壳，真正打动人心的是品牌如何把这些公共情感转译为独特的品牌语言，从而实现差异化和长久的情感连接。

案例2：

蒙牛《祝要强的你事事圆满》

对中国人来说，中秋承载着团圆与圆满的期许。但在蒙牛的叙事中，圆满并非天降的礼物，而是每一个“要强”的人用努力换来的心安。

影片开篇文案点题：“我们自古盼望圆满，也知道圆满不是盼来的。”

随即一幕幕日常场景接连出现：深夜仍在加班的年轻人，独自训练的舞者，课堂上专注的老师，默默奔跑的女性……他们或许平凡，却都在为生活不断前行。

随着镜头的推进，这些努力背后都化为一个个“圆”的符号，既映照中秋月圆，也对应人生的小圆满。

蒙牛在这支片子中找到了“圆满”与自身品牌主张“要强”的巧妙契合点。不同于多数品牌在节点选择轻松、松弛的表达，它选择逆势而行，用更厚重的情绪价值去回应当下。

它并没有简单消费节日情绪，而是以国民品牌的身份提出一种积极引领：真正的松弛不是躺平，而是随时整理好自己，继续奔向更大的圆满。

值得一提的是，影片的收束非常高巧。镜头从日常推到太空，点出蒙牛已连续21年支持中国航天的背景，让“圆满”从个人生活延展到国家梦想。

蒙牛借此完成了从“小圆满”到“大圆满”的叙事跃迁，把个体奋斗和国家精神串联起来，放大了品牌高度。

节日营销的差异化，不在于“玩出多少花样”，而在于能否从品牌自身基因中提炼出独特的关键词，再与节日母题形成强关联。

品牌需要敢于在拥挤的节点市场中保持立场，既回应个体的情感需求，也能上升到更高的价值共鸣。唯有这样，节日才不是品牌的陪衬，而成为放大品牌价值观的最佳时机。

案例3：

金典《如果月亮能被摘下》

“如果月亮能被摘下，那它会被不擅长去爱的中国人，摘下无数次。”影片开篇的这句旁白，瞬间击中观众心底最柔软的地方。

短片通过小女孩为母亲伸手摘月、情侣在月下互许心意、朋友在月光下彼此依偎的场景，展现出亲情、爱情与友情的多重温情。对不善言辞的中国人而言，把月亮献给最爱的人，就是最好的祝愿与表达。

金典在这支短片中延续了“有机、自然、松弛”的品牌气质，舍弃了夸张的戏剧冲突，选择以细腻的叙事语言与舒缓的镜头节奏营造氛围。

品牌在片中并未强硬露出，而是潜移默化地与“温柔、体贴”的意象挂钩，让消费者在沉浸式的观看体验中，主动为品牌贴上“温情”的标签。

更重要的是，金典将这种“最好的爱”从虚拟的意象落实为现实的体验。通过与小罐茶跨界推出限定会员尊享礼盒，品牌为核心用户创造了一种独属于中秋的仪式感。

“有机生活 礼致最爱”的理念，不仅提升了品牌的高端属性，还通过区隔化礼遇增强了会员忠诚度，使品牌与用户关系更加稳固。

节日营销不仅是内容的创意展示，更是关系的经营契机。品牌可以通过“情感故事+专属体验”的组合，把浪漫寓意转化为真实的仪式感，让节日既成为情绪共鸣的触点，也成为深化用户关系的节点。

案例4：

观夏《我手边的月亮》

一轮明月缓缓升起，镜头转向日常：有人在书桌前点亮香氛灯，有人在庭院里泡一壶茶，有人在夜色中捧起一束光。每个人都以自己的方式触摸到“小月亮”，画面诗意而温柔，勾勒出一种可感可触的东方浪漫。

观夏在这支作品里，将“月亮”从抽象的节日符号转译为“当下的幸福片刻”。

观夏把自身的气味叙事与东方生活美学相融合，让香氛不再只是消费品，而是陪伴个体日常的“小月亮”。这种转译，让品牌与节日之间的关系更加自然、松弛。

执行上，观夏不仅发布短片，还联合KOL讲述个人与月亮的故事；线下通过“月相时间”限定发售和“中秋园游会”式活动，让用户在真实空间完成嗅觉与情绪的双重沉浸。

整个设计形成了“叙事—产品—仪式”的完整链路，真正让“买香”成为“买回一份生活仪式”的过程。

在高溢价市场，产品本身往往不是卖点，文化与生活方式才是核心资产。通过赋予产品以“生活仪式”的意义，品牌可以构建出更高阶的世界观，使消费行为转化为自我认同与情感归属。

案例5：

山姆《中秋好物留不住》

短片以轻松诙谐的方式展开：镜头一边展示山姆推出的中秋好物礼盒——十年陈皮月饼、添加法国总统黄油的曲奇、新西兰战斧羊排与设拉子红葡萄酒——一边配上调侃式文案提醒：“请勿暴露礼盒的具体位置，小心中秋好物留不住。”

结果画面里，家人、朋友乃至“礼盒购买者本人”，都忍不住提前动手，空盒现象频频发生。

这支广告并没有走常见的温情叙事，而是用反向表达来制造幽默：礼盒被偷吃的“后果”本身，反而成为证明产品美味与畅销的最好证据。

借助快节奏的画面剪辑和生活化的搞笑情境，品牌成功把“好吃到留不住”的产品力，转化为观众会心一笑的故事点。

在传播策略上，山姆结合短视频分发、社交平台话题与APP下单通道，把笑点和转化路径打通。通过“空盒梗”的话题引导用户二次创作，进一步强化“山姆好物必须抢”的消费认知。

节日节点不必拘泥于煽情叙事，幽默和反向创意同样能形成高记忆点。通过制造生活化的“后果性笑点”，品牌不仅能弱化推销感，还能把产品优势自然嵌入故事，让用户主动帮忙传播。

案例6：

五芳斋×蜜雪冰城《下一步我们怎么办》

短片开头，一位昔日备受欢迎的“月饼明星”在AI取代与流量洪流下逐渐被遗忘，孤岛上的它陷入迷茫，甚至喃喃自语：“生活，我可能不爱你了。”

故事从一连串灵魂拷问展开——“为什么吃月饼？”“为什么爱生活？”“为什么过中秋？”——借由四个章节层层递进，最终落脚到“下一步我们怎么办”的主题。

影片中，五芳斋原创角色“五糯糯”与月饼明星真诚对话，告诉它：“你可以选择努力，也可以选择躺平；你可以跟大家在一起，也可以独自生活；你的价值，不取决于别人怎么看你。”

而最后雪王登场的那句“如果你是软的，头就不会疼”，既是幽默收束，也暗合新品“奶香生椰流心糯月饼”的柔软特质。产品与叙事巧妙融合，让观众在轻松童话的外壳里，获得一份关于“如何面对不确定”的哲思。

这次跨界的独特之处在于：它并未止步于表面符号的拼贴，而是让五芳斋的“传统与柔软”与蜜雪的“年轻与魔性”找到共同语境，通过哲学式提问回应智能时代的困惑。

短片的定格动画风格为内容增添艺术感，在社交媒体分发和二创互动中，又进一步强化了话题度和传播力。

品牌若能借由合作切中时代痛点，并在叙事中自然嵌入产品特性，就能实现“娱乐性、思想性与商业性”的三重合一。

案例7:

网易云音乐《把乐评写在月亮上》

在宁波象山的海边，一轮巨大的“月亮”缓缓升起。

不同于大多数品牌强调“圆满”的叙事，网易云音乐选择另辟蹊径，把用户写下的遗憾乐评，挂在这轮“月亮”之上：遗憾错过的人，未说出口的爱，未能陪伴的亲情……当这些文字在圆月下亮起，观众不只是看见了别人的心事，也照见了自己的故事。

短片用真实乐评和氛围化的音乐营造出极致浪漫，把“遗憾”转化为一种更深层的情绪共鸣。

活动不仅在线下打造了“乐评月亮”装置，还同步推出慢直播，让观众在线上见证月亮从海平面升起，乐评逐一显现的全过程。数万网友通过弹幕写下自己的心愿与遗憾，直播间一度成为大型“情感许愿场”，让“圆月”承载了更多不圆满的故事。

这次活动延续了网易云长期坚持的“以乐评见人心”策略，从“乐评地铁”到“乐评路灯”，再到此次“乐评月亮”，品牌不断把用户内容转化为公共情绪事件。

不同的是，这一次在中秋语境下，网易云不仅强调了圆满，更通过遗憾表达了另一种中国式圆满：正因为有缺憾，才让当下更值得珍惜。

当一个品牌拥有天然的UGC资产时，节日节点最好的营销方式不是自说自话，而是把用户的真实表达放大，转化为共享的公共体验。这样，用户既是参与者，也是传播者，品牌则成为最懂用户的“情绪放大器”。

案例8：

好望水《城市的好望角》

在城市化的洪流中，越来越多年轻人离开故乡，远离父母，独自闯荡在陌生的城市。探索的新鲜感过去后，随之而来的往往是淡淡的孤独。很多人学会了把心事埋在心底，偶尔只能偷偷找个角落与自己对话。

好望水洞察到这种群体情绪，借中秋推出“城市的好望角”计划。在北京、上海等地设置快闪小店，邀请年轻人写下故事，放进漂流瓶，再由陌生人随机接收。

漂流瓶成为人与人之间最温柔的信使，让彼此的心声穿过城市与月色相遇。品牌还邀请歌手王栎鑫作为发起人，并联动诗人创作者共同记录治愈的瞬间，把活动延展成一场充满诗意的城市联结实验。

这一创意巧妙借用了“好望角”的寓意——航海史上象征“希望”的地方，在城市里转化为“疗愈孤独”的精神驿站。于是，“举起一瓶好望水”不仅是饮品消费动作，更成为一种彼此祝福的象征。

年轻品牌要想脱颖而出，关键是找到并回应当下社会的普遍情绪。通过“故事收集—故事传递”的形式，把消费场景转化为情感体验，不仅能增强用户对品牌的记忆度，也能让品牌成为人们生活情绪的共鸣者与陪伴者。

案例9：

《长鹅：来追我呀》

你的“鹅”终于来啦！每到中秋，腾讯的“长鹅”都会限时回归。这个由“嫦娥”谐音衍生而来的IP形象，凭借魔性的造型和无厘头的气质，逐渐成为深圳乃至全国网友期待的“快乐搭子”。

2023年它带着八块腹肌，号召大家健身；2024年则化身巨型风筝，在大梅沙的海边随风翱翔。

23年的“长鹅嘉年华”以风筝为核心，联合深圳风筝协会举办大型表演秀。活动现场不仅有15米长的超长版长鹅在空中扭动身姿，还有财神长鹅、月饼长鹅、城市梗长鹅、互联网青春长鹅等多种造型。

从“来了就是深圳人”的标语，到QQ农场、空间说说等经典元素，长鹅把深圳在地文化与互联网青春记忆巧妙结合，做成一场跨越世代的“怀旧派对”。

从IP层面看，长鹅已从最初的“谐音梗吉祥物”成长为腾讯与用户对话的节日符号。

它既能用魔性搞笑制造话题热度，也能通过健身、风筝等形式，承载健康、快乐、陪伴等积极价值。在连续多年运营中，长鹅不仅陪伴用户过节，还逐渐积累为一种文化期待。

案例10：

野兽派《另一种乡愁》

说到水墨丹青，你会想到什么？是诗句里的“天青色等烟雨”，还是青花瓷的素雅之美？在22年中秋，野兽派以此为灵感，推出首部手绘动画短片《另一种乡愁》，用青花瓷色调与水墨笔触，营造了一幅动人的东方画卷。

短片中，一位青年倚窗望月，思绪因圆月而飘回家乡。随着蓝色幼龙的引领，他梦回记忆中的村镇：在香铺买香，与船翁泛舟湖上，折桂饮茶，看桥上灯火点亮，最后回到家门口，看见奶奶和小鸡的温馨场景。

整个故事如梦似幻，既是对传统乡愁的再现，也是一场“东方浪漫”的艺术表达。

画面中还暗藏彩蛋：小女孩的形象借鉴了品牌代言人欧阳娜娜，龚俊、井柏然与曹翠芬也分别以不同角色在短片中登场，赋予作品更多层次感与明星效应。

这支作品没有喧嚣的色彩，而是以“水墨长卷”的形式，将传统美学与节日氛围融为一体。野兽派还借机进行产品软植入，让“桂花乌龙”等新品与画面情境自然结合，使观众在沉浸式的美学体验中完成对产品的记忆。

在文化热潮与国风审美不断升温的当下，品牌的竞争力不止于产品力，更在于如何承载文化情感。通过传统艺术形式与节日氛围的结合，品牌能够打造独特的审美价值和文化归属，从而在同质化的市场中实现差异化突围。

结语

纵观这10个案例，我们可以看到一个清晰的趋势：成功的中秋营销，已经不再停留于“节日符号+促销”的浅层套路，而是进化为一场深度的文化与情感对话。

从农业银行的“月亮倾听者”到野兽派的东方古典叙事，从山姆的幽默反转到网易云的用户共创，每一个案例都证明：真正打动消费者的，不是“月亮、饼、兔子、月饼礼盒”的符号，而是品牌如何借这些符号讲述出属于自己的故事。

对品牌来说，答案并没有标准公式。可以深挖传统、聚焦情感，也可以跨界创新、制造话题。但核心始终是：在对的时间，用对的语境，把品牌价值讲进用户心里。

今年中秋，不妨少一点套路，多一点真诚。微梦传媒愿与品牌方一同打造下一个被市场记住的中秋经典。