8月的18神券节超级CP核心联动宝洁和汉堡王两大品牌，希望带给消费者不一样的优惠和快乐体验。

如何带“宝”和“堡”在18神券节一块玩起来呢？

宝洁和汉堡王都拥有丰富的产品线，所以联合传播idea需要足够大的包容度，能够覆盖到两大品牌多产品线，同时也需要挖掘出的共性是足够明显而非小众的，这样才能让用户有共鸣。

用一句“堡宝你好香”，让用户闻超级CP香味，感受幸福感

我们发现，宝洁洗护产品洗完身体香，汉堡王吃着闻着也很香，这两“bao”都“很香”！同时我们洞察到一个有趣现象：人们说出“宝，你好香”这句话时，很多时候不只是在表达“香味”，而逐渐成为人们表达爱意、认同与宠溺的社交语言。无论是情侣间的亲密耳语、闺蜜间的默契共鸣、还是对宠物的温柔呵护，这句话背后都藏着一个个幸福的瞬间。

基于品牌共性与人群洞察发现，在本次18神券节超级CP的传播中，我们融合两大品牌名，以#堡宝你好香#为主题，打造成"堡宝好香"CP，结合多元生活场景，引导人们通过说出“堡宝你好香”，在生活中闻到、感受到幸福感。

巧妙玩梗创造故事，自然释放“堡宝好香”CP联合信息

联合擅长多场景演绎的@谁家的圆三，通过一语双关的手法创造故事，结合一句“堡宝你好香”在故事情节中制造“误会”、“试探”、“回应”，引发观众的联想，以此在其中自然传递出主题词及品牌利益点，同时吸引用户自发围绕“堡宝你好香”花式玩梗。

为“堡宝好香”CP打造18神券节奔现现场，营造18日专属幸福氛围

围绕“堡宝你好香”主题，我们在主视觉上打造一个超级CP在18神券节的奔现现场，让观众隔屏直观感受到两个品牌传递出的幸福味道，吸引更多人在18神券节这天关注到“堡宝好香”CP，以视觉助力活动曝光。

以“堡宝你好香”为题发起组团念诗，带动全网宝宝跟风18日入手同款“堡宝”

在多家品牌玩起抽象诗朗诵时，我们发起念诗组团，让团团和两大品牌以“堡宝你好香”为题吟诵出抽象诗句，结合魔性洗脑的配音，在诗中释放18神券节“堡宝好香”CP联合福利信息，同时吸引评论区用户加入互动，一起念诗，一起在18日参与活动入手同款“堡宝”好香联名套餐及周边。

打造“堡宝你好香”幸福小剧场，覆盖四大人群场景演绎主题背后的幸福故事

结合用户日常会说出“宝，你好香”的生活场景进行展开，我们锁定四大人群场景：情侣、职场、闺蜜、人宠，邀请对应圈层KOL加入，一起共创出一个"堡宝你好香"主题小剧场，让用户发现藏在"堡宝你好香"背后的趣味生活。

在人宠篇「惊！主人疯了」中，带大家从狗狗视角揭秘为何主人疯狂闻自己还自言自语“堡宝你好香”；

在闺蜜篇「一片“吃”心」中，让大家看见恋爱教官如何用一句「堡宝你好香」唤醒无恋爱脑的闺蜜；

在职场篇「办公室八卦风云」中，用一句「堡宝你好香」为大家献上一计，保护你不成为职场八卦中心；

在情侣篇「心动了」中，看恩爱情侣如何由一句“堡宝你好香”制造高甜预警。

本次传播成功联动两大品牌力量形成“合力”，通过「堡宝你好香」带出两大品牌共性、连接多消费场景、带动消费者玩梗互动，同时结合超级CP联合福利，让用户在18神券节感受到不一样的幸福感，成功强化美团18神券节的IP心智。

创作企业名单

品牌：美团平台市场营销中心
代理商：图派整合传播

创作人员名单

创意负责人：summer

阿康：77、了了了

美术：江江酱江、L

文案：树17