案例概述:

基于原生鸿蒙重要业务进展与原生鸿蒙之夜活动，针对全量人群进行鸿蒙品牌影响力的沟通与价值传播，打造新时代中国科技的自信符号，激发全产业、全人群关注、讨论、共建升级。

背景与挑战:

全民认知改造难度高：鸿蒙作为当前中国操作系统自主、自强的唯一承载，直面iOS、安卓积累多年的市场渗透率与知名度，实现对广泛大众的认知改造难度极高。

形成底层价值认同难度高：原生鸿蒙是从0到1中国原创的科技，从技术攻坚、生态共建上难度极高，需要从营销视角为原生鸿蒙构建友好舆论环境，与不同阶层的用户群体形成深度利益绑定以及底层价值认同，对营销的挑战很大。

目标:

实现原生鸿蒙的社会级关注、社会级讨论，形成新自信时代科技自主的强势品牌样本

洞察:

鸿蒙已经成为高度社会化的技术品牌，其传播人群针对广泛大众，尤其是华为用户，以及各个产业技术人员、开发者等。原生鸿蒙带来的是区别于iOS、安卓的创新的技术水准、开发生态，对用户来说是全场景设备和体验的革新，对开发者和产业来说是全新的市场红利和时代机会。

案例亮点与分析:

效果亮点：整体传播实现了国民级曝光，全平台热度居高不下，热榜超过269个，热度溢出高

资源亮点：传播卷入全平台头部资源，尤其是央视、人民日报等核心头部媒体多轮报道

内容亮点：打造“自主魂”流量化社会议题，原创视频与文章超10亿个，实现全民讨论与分享

创意阐述 :

基于原生鸿蒙所面临的社会语境、竞争现状以及原生鸿蒙在性能提升、AI能力以及隐私安全管理能力，原生鸿蒙正式发布暨品牌社会势能打造项目，在策略上采取系统级能力、分布式传播、长线种草与激活。

1、品牌社会化营销：

基于社会高势能媒体进行议题打造、价值占位，社交平台充分激活大众关注，牵引社会级情绪。面向全人群，定调原生鸿蒙科技信心符号，强化其打破缺芯少魂局面的里程碑地位，联合央视、人民日报等权威媒体造势与定调。

2、核心卖点场景式种草：

-AI能力：借势贾冰明星种子视频引爆关注，制作病毒物料，贴热打造热搜热榜，如奥运奖项预测、AI鉴宝等场景，波次激活原生智能全民关注。

-流畅性能：多角度立体化塑造丝滑上头口碑，以短平快高燃卡点bgm方式进行病毒晒秀。

-隐私安全：借势于和伟创意演绎视频，全网立体化内容打造。树立和稳固隐私安全实力感知。

项目成果 :

社会级曝光，真正的全民大讨论：鸿蒙NEXT全生命周期围绕公测、发布会、品牌、流畅、AI、隐私安全六大波次贯穿，以多平台话题策划，外围部署深度内容解读&开箱&晒秀&体验&创意视频引爆全网。全平台总曝光38.5亿，斩获微博、抖音、头条、小红书等平台热搜榜单269个，话题阅读量超29.2亿，且实现大量溢出，沉淀原创视频与文章10.1亿个，真正激活全社会讨论。

顶级党央媒议题占位，打造中国科技信心符号：央视多轮报道，强势占位“中国鸿 自主魂”，拉升原生鸿蒙打破中国科技缺芯少魂局面的社会意义，位列人民日报中国十大创新向前科技盘点，强化鸿蒙品牌作为中国科技信心符号的事实与国民骄傲感。