案例概述:

华为见非凡品牌计划是一项面向大众的长线高端人文IP，通过邀请各行各业拥有非凡成就的人物进行专访，将人物的非凡经历以精神闪光展示给大众并在其中穿插非凡精神，诠释华为非凡大师品牌精神。

背景与挑战:

华为Mate XT 非凡大师作为华为非凡大师系列最新产品，也是全球首款商用三折叠屏手机，在科创领域载货颇丰，但在人文层面缺少拥有广泛知名度的品牌IP，在商业层面华为Mate XT 非凡大师拥有超高知名度，但缺乏深度的产品故事，需为大众建立完整的品牌认知与产品定位。

目标:

聚焦高端圈层，实现用户转化，通过非凡人物内核传递非凡大师品牌精神，实现品牌美誉度提升，站稳高端定位

洞察:

由于产品的价值与非凡大师系列的品牌调性，核心TA聚焦高端圈层，既高净值人群，高净值人群关心人文情怀，认同非凡精神，希望看到各行各业非凡人物的精神与经历，华为Mate XT 非凡大师要深层次引发高端人群共鸣，故需建立长期的具象化触点，即长线IP

案例亮点与分析:

汇聚各行业大师，聚焦非凡精神持续输出，维护品牌形象，渗透高端圈层，打造华为见非凡品牌计划长线IP。锚定各领域非凡成就的十位人物，聚焦人物经历，展现人物精神内核，以敢于非凡方见非凡为核心主旨，传递品牌精神，转化高端圈层用户，实现品牌声量美誉双丰收。

以郭晶晶、姜鹏、徐冰、李少红、单霁翔五位嘉宾访谈及收官混剪为核心物料，聚焦嘉宾访谈讲述非凡经历，传插核心金句、精密话题部署卷入媒体网友参与讨论，部署头条优质文章，形成规模化、立体化传播，实现全网声量共振！

11期内容全网斩获30+大热搜榜单；全网总阅读量达10.2亿+；总热度3000万+；见非凡品牌计划内容播放量2.64亿+

创意阐述 :

前期进行三方内容研讨，确认访谈人物、访谈架构、输出内容；中期结合媒体提供的人选确认拍摄PPM并对人物访谈提纲进行修改完善，并围绕嘉宾经历进行金句的构思预埋；后期跟随拍摄团队进行现场盯拍，确认拍摄细节，并跟进实际内容完善剪辑逻辑，输出内容话题，打造事件经历向热搜。

项目成果 :

以郭晶晶、姜鹏、徐冰、李少红、单霁翔五位嘉宾访谈及收官混剪为核心物料，聚焦嘉宾访谈讲述非凡经历，传插核心金句、精密话题部署卷入媒体网友参与讨论，部署头条优质文章，形成规模化、立体化传播，实现全网声量共振，高端圈层破圈传递，非凡精神触达多领域人群！

11期内容全网斩获30+大热搜榜单；全网总阅读量达10.2亿+；总热度3000万+；见非凡品牌计划内容播放量2.64亿+