案例概述:

伊利签约中国游泳队，希望结合签约资源在赛事期间打造消费者高关注、高记忆、高讨论的围绕赛时热点的高光事件营销。

其中针对游泳队-潘展乐充分具有夺金破纪录的潜力，同时我们发现在他的家乡温州，他的名字刚好是「破纪录」建立了潘展乐=破纪录的认知。

视频发布后，转发互动量持续走高，在潘展乐夺得男子100米自由泳冠军并打破世界记录后，视频的互动和观看频率到达峰值，#伊利神预测#话题引起网友热议。在后续传播中，浙江文旅和温州旅游局等官方账号对该视频进行二创，引发再次传播。

背景与挑战:

伊利是中国奥运事业最长情的合作伙伴，“奥运品质”早已在广大消费者心中留下深刻印记，更是品牌的重要资产之一。希望此次奥运期间希望继续夯实官赞身份。

目标:

伊利希望结合签约资源在赛事期间打造消费者高关注、高记忆、高讨论的围绕赛时热点的高光事件营销

洞察:

我们发现潘展乐的名字在温州话中发音和“破纪录”相似。基于这一突破点，我们将拍摄地锁定在潘展乐的家乡一一温州，选用鬼畜形式，让温州老乡不断地重复这一发音，使“潘展乐”和“破纪录” 形成强关联。最终，洗脑发音成为天然趣味点，打通病毒式传播链路。

案例亮点与分析:

借梗引爆：温州话中潘展乐的发音和“破纪录”相似，基于这个巧妙的梗进行关联，并通过温州老乡不断地重复这一发音，成为天然趣味点，打通病毒式传播链路。

赛前发布：品牌选择在赛前预祝潘展乐夺冠破纪录，并成功预判到赛果，视频一发布迅速被广泛网友热议和点赞，自动发酵「伊利神预测」话题

创意阐述 :

伊利签约中国游泳队，希望结合签约资源在赛事期间打造消费者高关注、高记忆、高讨论的围绕赛时热点的高光事件营销。其中游泳队-潘展乐充分具有夺金破纪录的潜力，同时我们发现在他的家乡温州，他的名字刚好是「破纪录」建立潘展乐=破纪录的认知，借助舆论/大众广泛讨论时候，收获品牌好感度。

项目成果 :

视频发布后，转发互动量持续走高，在潘展乐夺得男子100米自由泳冠军并打破世界记录后，视频的互动和观看频率到达峰值，#伊利神预测#话题引起网友热议。在后续传播中，浙江文旅和温州旅游局等官方账号对该视频进行二创，引发再次传播。