案例概述:

项目目标：

在中秋节与广泛的用户共鸣，增强品牌好感度。

核心洞察与创意：

国宝级演员游本昌作为讲述者，在满月时分，与用户分享那些生活中的「满月时刻」。

生活不仅有大圆满，每一个事情做满一个月，都是值得庆祝的小圆满。

跳出传统中秋营销中“满月团圆”的心智，将“满月”的概念延伸到生活场景和人生思考。

传播效果：

总曝光6.8亿；UGC自发传播8000+篇；

抖音话题总榜TOP4、种草榜TOP1。

抖音商城Topview互动率、视频号点赞量、微博自然热搜榜历史第一； 

背景与挑战:

由于当下社会情绪及经济预期，近两年用户对于消费及互联网平台的负面情绪抬头，作为电商购物平台更需要找到恰当的品牌传播姿态。

因此在中秋的传播环境中，既找到特别的沟通方式，又能够引发大众群体真实的情感共鸣，是创意的主要挑战。

目标:

打造广泛的自传播力，扭转对抖音电商的负面印象。

洞察:

那些宏大的故事，都是从小事的满月开始的。

生活不仅有大圆满，每一个事情做满一个月，都是值得庆祝的小圆满。

跳出传统中秋营销中“满月团圆”的心智，将“满月”的概念延伸到生活场景和人生思考。

案例亮点与分析:

创意亮点：

邀请国宝级演员游本昌作为讲述者，以其自带的亲和力和可信度与用户直面对话。

游老坐在明月下一叶小舟中顺流而下，透过不同窗户看到一幕幕「入职满月」「运动自律满月」「新手爸妈满月」……

将一个传统节日的庆祝，转化为对现代生活中每一个值得纪念时刻的肯定——祝你人生每一个满月快乐。

扩展了中秋节的内涵，也赋予品牌一种更加亲和，贴近生活的形象。

传播效果：

总曝光6.8亿；UGC自发传播8000+篇；

抖音话题总榜TOP4、种草榜TOP1。

抖音商城Topview互动率、视频号点赞量、微博自然热搜榜历史第一； 

创意阐述 :

背景

由于当下社会情绪及经济预期，近两年用户对于消费及互联网平台的负面情绪抬头，作为电商购物平台更需要找到恰当的品牌传播姿态。

因此在中秋的传播环境中，既找到特别的沟通方式，又能够引发大众群体真实的情感共鸣，是创意的主要挑战。

目标

在强化电商属性的同时，打造广泛的自传播力，扭转对抖音电商的负面印象。

洞察

那些宏大的故事，都是从小事的满月开始的。

生活不仅有大圆满，每一个事情做满一个月，都是值得庆祝的小圆满。

跳出传统中秋营销中“满月团圆”的心智，将“满月”的概念延伸到生活场景和人生思考。

创意亮点

邀请国宝级演员游本昌作为讲述者，以其自带的亲和力和可信度与用户直面对话。

游老坐在明月下一叶小舟中顺流而下，透过不同窗户看到一幕幕「入职满月」「运动自律满月」「新手爸妈满月」……

将一个传统节日的庆祝，转化为对现代生活中每一个值得纪念时刻的肯定——祝你人生每一个满月快乐。

扩展了中秋节的内涵，也赋予品牌一种更加亲和，贴近生活的形象。

项目成果 :

传播效果：

总曝光6.8亿；UGC自发传播8000+篇；

抖音话题总榜TOP4、种草榜TOP1。

抖音商城Topview互动率、视频号点赞量、微博自然热搜榜历史第一； 

触达vs未触达用户，美誉度/购买意愿/访问率/支付转化率均显著提升。