案例概述:

《锦上添花》是阿里云携手春晚联合推出的春节短片，以非遗刺绣和AI科技 的结合，打造了一部具有强视觉冲击力和创新叙事手法的动画短视频。影片以 复古 + 赛博 + 国潮 的独特风格，展示 AI 赋能非遗文化的新可能，形成富有创意的春节短视频案例。

背景与挑战:

短视频时代，品牌如何在短时间内吸引观众注意，同时将品牌科技与文化表达自然融合，成为创意挑战的核心：

 • 如何让传统刺绣的静态艺术变得生动且充满未来感？

 • 如何让阿里云的 AI 产品（通义万相 & 通义千问）在短片中既有存在感，又不过于生硬？

 • 如何使短视频既符合春节传统氛围，又不落入同质化叙事？

目标:

• 突破动画技术限制：在二维刺绣中实现 费纳奇镜 动画效果，让传统刺绣“活起来”。

• 助力品牌传播：通过独特的动画风格和春节主题，实现广泛传播和观众共鸣。

• 文化传承创新：利用阿里云的 AI 技术，在艺术与科技融合中创新表达传统文化。

洞察:

 • 传统文化焕发新生机：刺绣作为中华非遗技艺，以往局限于平面展现，本片通过 逐格动画 + 费纳奇镜 技术，让刺绣作品 真正“动”起来。

 • AI 赋能艺术创作：短片用 AI 生成财神形象、春联与年画，并通过动画效果，用AI与非遗作品呈现了一幅“活起来”的春节画卷

 • 科技与非遗的平衡：与市面上依赖全CG制作的短片不同，本片坚持纯手工刺绣 + AI 动画，既保留传统工艺的温度，又增强动画的视觉冲击力。

案例亮点与分析:

 1. 动画技术创新

 • 费纳奇镜技术：通过逐帧拍摄真实刺绣，让静态画面产生流畅动画效果。

 • 非遗 + 现代动画结合：不同于以往CG特效，本片采用真实手工刺绣作为动画素材，提高艺术表现力。

 2. AI 技术突破

 • 通义大模型生成财神形象与春联，为动画内容提供多样化设计方案。

 • AIGC 文本创作参与对联、评弹唱词创作，实现文化传承与 AI 的深度结合。

 3. 文化表达与商业传播

 • 春节氛围浓厚：画面融入 春联、饺子、年夜饭 等春节元素，并结合 无人机、机器人、VR 等 AI 技术，展现传统与现代交融的新年俗。

 • 传播效果显著：短片发布后，迅速被春晚官方账号发布，并在各大社交平台引发广泛讨论。

创意阐述 :

“未来春节” 的想象力碰撞：当非遗刺绣遇见 AI 科技

在创意构思上，我们希望突破传统非遗短片的叙事方式，打造一个充满想象力的“赛博春节”概念。因此，影片并未单纯还原传统，而是以刺绣为媒介，通过 AI 科技构建一个虚实交融的新春场景。

 • “锦上添花” 的概念延展：短片的核心创意源于“锦上添花”，即 AI 作为文化传承的助力者，而非主导者。片中的每一幅刺绣作品都是真实手工制作，而 AI 则负责赋予其动态生命，让静态的绣品在动画技术与 AIGC 的结合下真正“活起来”。

 • 传统与未来的奇妙对话：短片不仅运用了费纳奇镜动画技术让刺绣“动”起来，还在视觉表现上巧妙融入了未来感。例如：

 • 舞龙舞狮不再仅由人操控，而是由智能机器人加入表演，让非遗技艺焕发新的生命力；

 • 无人机化身“新年送礼使者”，用 AI 计算精准投递年货，颠覆传统人们拜年的方式；

 • 春节场景中，AI 生成的年画、春联与福字与真实绣品交相辉映，展现科技如何成为文化创新的推动力。

 • 创意影像语言的突破：

 • 在视觉设计上，我们突破传统新年动画常见的水墨风格，采用 复古国潮 × 赛博未来 的风格，形成令人耳目一新的“赛博春节”体验。

 • 画面色彩采用传统刺绣的温暖色调，同时搭配未来科技感的冷色光影，形成独特的 “数字国风” 视觉冲击。

这一切都围绕 “科技赋能非遗，文化融入未来” 这一核心创意展开，使短片在春节短视频领域独树一帜，不仅是对传统文化的致敬，更是对未来春节形态的一次全新探索。

项目成果 :

该影片获得春晚官方账号的发布，新年期间众品牌大片争相出炉抢占流量高地，而阿里云联动春晚推出的这支《锦上添花》，是为数不多值得揣摩的佳作。一针一线，绣出非遗美、文化美，串起民俗、新科技、以及阿里云的品牌温度与未来的战略规划，由细入微、由点及面地抽丝剥茧，颇有渐入佳境、豁然开朗之韵味。它以非遗为骨，以AI为皮，包含了对东方文化、传统底蕴和科技探索的无限希冀，展现出传统非遗文化在科技的助力下焕发出的新生机，让我们感受到了科技带来的温度与惊喜，让美好的事物更美好，更在一定程度上打破大家对于AI广告没有人情味的刻板印象。