案例概述:

星巴克首部短剧《我在古代开星巴克》现象级破圈！借势抖音「中国古建」热潮，打造沉浸式兴趣电商新体验，在国庆黄金周引爆消费狂潮。值得注意的是，项目并非仅仅停步于简单的下单购买的信息传递，星巴克以剧为桥梁，将古建门店升级为「新晋打卡地」，让品牌深入文化年轻人圈层，在传统与潮流的汇点，引发用户的情感交流。

背景与挑战:

在中国市场深耕20余年的星巴克，正积极探索兴趣电商这一新增长点。

恰逢今年的星巴克伙伴季，品牌推出3款道地食材饮品：

• 如何在抖音打破品类界限，利用兴趣电商的模式，让更多用户关注的新品并形成转化？ 

• 如何抢占国庆黄金周流量，在旅游、文化等高关注话题中找到品牌独特的沟通点？

• 如何通过创意内容，既讲好星巴克“地道”的品牌故事，又能借势中国传统文化的热潮，加深用户情感连接？

目标:

希望借助抖音平台在国庆消费旺季中提升A3人群（高潜用户群）增长，并实现有效蓄水。

洞察:

精准洞察「黑悟空」爆火后，抖音平台掀起的「中国古建」热潮，预判国庆期间「中国古建」将成为重点考古地！

星巴克深耕本土文化，在各个城市开设了众多地道的“古建”门店，借助这一资产，既能讲好“地道”咖啡故事，也能守护并推广中国的传统建筑文化。

案例亮点与分析:

「我在古代开星巴克」——星巴克首部短剧，沉浸式演绎“道地”中国味！

“喝着地道咖啡，探寻地道古建”，让星巴克门店摇身一变古建新景点！

创意阐述 :

1. 短剧爆改品牌营销，星巴克变身“古建名片”

星巴克首次进军短剧赛道，以古装世界观「星巴客栈」亮相，邀请当红短剧演员首次古装扮相出演，讲述星巴克伙伴「穿越」到古代，开局两包咖啡豆摇身一变商业奇才的一出好戏！在引人入胜的故事情节里，融入众多古建元奏、爆火热梗和优惠信息，做到集集爆话题，日日想购券，周周霸热榜！

2. 全抖音「古建巡礼」狂潮，星巴克门店成为新晋打卡地！

线下 KOL花式打卡古建门店，引导消费抖音购券，一边品尝星巴克伙伴季“道地饮品”，一边感受城市“道地古建”的魅力,甚至在抖音掀起一股古建门店的「圣地巡礼」，的热潮

3. 抖音直播 × 线下导流，开启专属星巴克的古建文化之旅

国庆七天星巴克抖音直播间变身城市古建门店的「人间导游」，主播化身“古建讲解员”，有效引流消费者去「城市古建门店」打卡观光。

项目成果 :

1. 短剧发布后，仅4小时点赞量突破10万+，超预期出圈；

2. 抖音新榜单登顶TOP1，累计点赞超64万+，A3人群资产翻倍增长；

3. 国庆7天的星巴克古建门店进店量得到指数级提升，掀起线下“星巴克古建巡礼”狂潮；

4. 品牌影响力&文化价值双赢，让星巴克成为中外游客必打卡的新潮古建地标。