作者：李磊（实习编辑）

一九九六年三月的最后一天，一位出生在上海，祖籍山东，国籍美国，甘肃读高中，北京读大学的原锦州第四十集团军麾下一小兵，在香港创立了一家新的电视台。

这个小兵，名叫刘长乐。

这家电视台，名叫凤凰卫视中文台。

  让全球华人通过凤凰看世界，让全世界人通过凤凰看中华。

凤凰出世

当你听说某地发生了突发事件，你知道哪个台一定正在进行现场播报？

当你想听听专业人士对某些“不和谐”新闻的评论时，在什么频道可以看到？

当你不想总是看“领导人都很忙”、“中国人民都很幸福”的新闻时，你会选择哪个频道？

从戴妃葬礼直播，到911事件的一夜成名，再到美军进军伊拉克的“首播权”，对于大陆的很多大学生、白领、高管等阶层而言，只有凤凰卫视在告诉我们世界上这一秒正在发生什么，而艳照门、翁安事件、扁家弊案则让我们觉得，甚至只有凤凰卫视才能告诉我们中国这一秒在发生什么。已经有越来越多的国家各级领导人都公开表示喜欢通过凤凰卫视看新闻。

凤凰卫视中文台是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台，她立足香港，以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞，认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。

“让全球华人通过凤凰看世界，让全世界人通过凤凰看中华”，这崇高得有些不着边际的使命感，让中央电视台的“以改革发展为主线，深化改革，加快发展，与时俱进”听起来像是个乡镇广播的口号，甚至当刘长乐在十多年前的董事大会上描绘这样的蓝图时，只换来一阵笑声。

在诞生的第一个五年里，凤凰以每年67%的速度飞速发展，并在开播四年后就达到了收支平衡，远快于七年的同业平均水平，并于二零零六年成功在香港上市。如今，凤凰台一共拥有5个频道，中文台、资讯台、，通过亚视三号卫星覆盖了全球五十多个国家和地区，收视人群达到1600000人。

作为一家诞生只有十余年的电视台做出这样的成绩虽不能说惊人，但足以自傲，然而这还不是真正的凤凰。作为一个卫星电视台,她没有刻意追求收视率的最大化,而是将目标转向追求社会影响力的最大化,力争影响主流人群,影响主流人群的主流观点。全天候第一现场的新闻报道，新鲜劲爆的时事评论，凤凰台利用其独特的地缘优势，可以综合报道两岸三地的主流新闻，构建中华文明圈的新闻交流平台，隐隐已有华人世界新闻权威和意见领袖的风范。

中国人民大学新闻学院的副院长、舆论研究所所长喻国明曾经给过凤凰卫视这样一个评价：“其实几乎在所有凤凰可以落地的地区，它都没有做到收视率第一，也并非主流电视媒体”，但凤凰台却做到了不仅在夹缝中求生存，还要在夹缝中腾飞起舞，她的成功之处在于“其差异化报道,最大限度地避免了同质”。

凤凰台的独特定位和相对公正的新闻态度让她在全世界范围内——尤其是新闻已经基本等同宣传工具的大陆——赢得了惊人的声誉。

一九九八年三月十九日，时任国务院总理的朱镕基召开记者会，凤凰卫视的吴小莉举了数次手却没有被点中，朱镕基见状后即刻提醒新闻组负责人：“你们照顾一下凤凰卫视的吴小莉好不好，我非常喜欢看她的节目。”此次“钦点”事件一出，吴小莉和凤凰卫视的风头一时无两。香港媒体将她形容为“一个让香港股市上升了300点的女人”，理由是吴小莉提问时提到了香港的金融风暴，以及中央政府的态度和总理当选后立意改革的心路历程等问题。当时，朱总理支持香港的表态让当天的香港股市狂涨300点。后来，凤凰卫视再次指派吴小莉直击报道朱镕基欧洲外访，在跟随朱镕基总理访问罗丹博物馆时，由于追的太近，居然“搞到总理的保镖把我们也围了起来，保护我们”。

   吴小莉是凤凰卫视咨讯台副台长、资深主持人。

二零零三年五月二十九日，正在对俄罗斯进行国事访问和出席上海合作组织成员国元首会晤活动的中国国家主席胡锦涛，在下榻饭店的大堂专门会见了前来莫斯科采访的香港记者，会见结束时，胡锦涛看到了人群中凤凰卫视的女记者闾丘露薇。他走上前问：“你怎么样？你好吗？看你去伊拉克采访，既为你的精神所打动，又确实很为你担心。后来知道你安全回来了心里才踏实。我送你两句话：第一，事业要追求；第二安全也要保证。好不好？”闾丘露薇回答：“好！谢谢主席关心！” 该事件成为那个非常时期的一个小插曲，并迅速为除中央电视台之外的很多大众媒体所津津乐道，凤凰卫视更是趁机将闾丘露薇打造成一个三进阿富汗，二入伊拉克的“战地玫瑰”。

经由类似的数十次传奇般的故事，凤凰卫视的品牌得到了大陆高层的认可，也正是因为这样一顶无形的保护伞，让按照某些标准来说“内容太不和谐”的凤凰得以合法落地大陆，在一片“和谐”的天空中，给我们留下了一扇可以看到真实的新闻的窗口。

凤凰的声誉还不仅仅限于华人世界，正如刘长乐所说，凤凰不仅要让华人看世界，还要让世界看华人。据说美国前总统小布什在伊拉克开战前的某日，突然询问白宫负责公共传播的高级官员，若战争爆发，中国香港的凤凰卫视会不会直播？

关于这个传闻，刘长乐表示不置可否。不过，他证实另外一个信息，美国国务卿鲍威尔在战前两次接受凤凰卫视驻华盛顿记者的独家专访，试图以此向中国政府和民间放话，解释美方打伊拉克的立场和动机。在采访结束时，鲍威尔特意询问，他的讲话是否会被完整地播放，在得到肯定答复后，他说，“这是我接受你们采访的重要原因。”随后，这两次专访都在凤凰卫视拥有高收视率的《时事开讲》中播出。作为回报，凤凰卫视在战前两个小时就拿到小布什的讲话全文，随后收到了美军的特别邀请，随军去前线采访，并成为惟一登上向伊拉克发射导弹的“小鹰号”的华语电视媒体，之后凤凰卫视派出的四组采访美军的记者都得到了特许。

如此的待遇不可谓不高，环顾全球非英语电视台，也只有总是能拿到本拉登录像就像本拉登住他们家一样的卡塔尔半岛电视台能与之媲美。说来也巧，这两家电视台都是建立于一九九六年，也都是在9.11事件以后声名鹊起，并称世界非英语电视台的两大奇葩。

    凤凰卫视战地女记者闾丘露薇。

凤凰东南飞，何枝可依

你说像凤凰台这样的电视台得有多少人？我看至少得有2000人吧?2000人？那是央视！最多就300，你还别嫌少，这还算上了扫地大妈看门大爷之类的，你问就300人怎么干得了5个频道的活，你得研究记者的心理，能扛着摄像机满世界找枪林弹雨往里钻的记者，根本不在乎多主持两个节目！什么是好记者你知道吗？好记者就是女人当牲口使，男人当两头牲口使，我们凤凰台的口号就是,不求最累，只求更累。

上面虽然是一些玩笑话，但却反映了凤凰的成功绝非是单纯的运气。在凤凰台内部有一个流传很广的段子，某年刘长乐过生日，收到的一份包装精美的礼物，打开一开，里面是一台榨汁机，寓意不言自明。凤凰人经常自嘲，“我们人人都是榨汁机，还是榨自己的那种”，而刘长乐对此的评价则更为惊世骇俗：“我们不能在‘榨汁机’这一步就停住了，还要榨”！

凤凰人不仅有把自己当橙子苹果的觉悟，还早已轮番进入不正常人类研究中心深造过，国庆50周年阅兵时，凤凰台的记者黄家耀站在人民大会堂顶端四米高处俯拍了四个小时，令同行的人惊呼“凤凰的人疯了”，没错，凤凰的人就是有这样一股疯的劲头，而且还被刘长乐总结为“疯的不够”，还要继续疯下去。

业界对刘长乐和凤凰精神有这样一句评价，这是一个疯子带着五百个疯子的故事。

凤凰台拥有最大的野心，却只拥有一间全世界最小的演播室，用他们自己的话说，“就只有两间卫生间大”，然而这里不仅是凤凰卫视的节目上天的地方，还同时兼备了每天早上召开的新闻线索汇总和情况通报会、每天傍晚的主要新闻时段节目选题会、特别直播特备节目的报道方式策划会的场地，参加者都来自三个机构：采访、编辑和导播，被戏称做一间演播室里的“三权分立”。他们就蜗居在这里，不仅合作切磋，也互相抱怨互相监督互相对质。

前面提到的卡塔尔半岛电视台，每年会获得卡塔尔国家补贴的10亿美元，而凤凰则完全是私人电视台，一切盈亏只能靠自己，节目做得好，能吸引来广告，就可以存活，节目做的不好，三个月没有广告，再好的节目也不得不下线。 像“世纪大讲堂”、“穿越风沙线”、“世界遗产的追踪”这些被外界广泛称赞在凤凰内部也广受好评的节目，在很长一段时间内都没有广告，若不是凤凰苦苦支撑着终于等到了有识之士，他们愿意投放广告，愿意赞助的话，恐怕我们已经看不到这些精品的节目了。

所以在凤凰的内部，不管有多少的名嘴名记，收视率上不去，广告拉不来，一切都白搭。名嘴黄健翔当年高调加入凤凰卫视，开办《天天运动会》，但由于收视率持续徘徊低谷，最终被撤下，黄本人也只好黯然离开凤凰。如今凤凰的王牌节目之一《时事开讲》，在开办之初两个月虽然走红荧屏，却始终没有广告商青睐，急得主持人曹景行原本就宝贵的头发越发稀缺，还好在第三个月终于等到了赞助，解了燃眉之急。
屹立于香江之畔的凤凰卫视，不仅有高眼界、大境界，更有小处的斟酌、细处的坚实。“还要榨”、“还要疯”，让我们不得不佩服每一个凤凰人的执着与梦想。

试看今日之域内，竟是谁家之凤凰

凤凰台自己身上发生的新闻，不比她报道的任何新闻逊色；凤凰台本身引起的争议，与任何时事争论相比都不逞多让。

投资方身上的神秘背景，两岸三地的各种“擦边球”，地处香港这样一个特殊的地缘位置，让凤凰台饱受关注。

批判凤凰卫视是一件很郁闷的事情，因为你会发现所有你想批判凤凰卫视的论调和观点都已经被别人抢先用过了，同时还有很多人持有和你完全针锋相对的观点也在批判着凤凰卫视，各种喧嚣杂乱，各种慷慨激昂，独有凤凰卫视自己，每逢这种情景，便像旧时的茶馆掌柜一般，袖着手倚在一边，笑而不语。

有人说，凤凰台的论调是中立偏左“亲共”的，所以才能得到大陆方面的批准，甚至有险恶用心者意淫凤凰台是“中央在海外架设的”，“比党报还党报，比央视还央视”，是裹着自由言论“糖衣”的“红色宣传炮弹”，言辞凿凿，论据充分。

说这话的大约是来自某些“自由世界”的高端人士，因为在大陆，能看到如此“不和谐”的新闻已经千恩万谢了，就算如此还有许多新闻的“卫道士”批判凤凰卫视“太反动了”、“家丑外扬”、“资本主义腐朽文化的传声筒”“败坏煽动群众”，是披着中华田园犬毛皮的“帝国主义的乏走狗”，这样的人才没赶上文革时期实在是可惜。

如果某一天，将这两种观点的人邀请到一起，大家同台献技，唇枪舌剑，当面对质，不知道会是怎样的一番有趣的景象，至于舞台嘛，当然就要选凤凰台自己，或是“时事辩论会”，或是“一虎一席谈”，或是“锵锵三人行”，嗯，好想看！

说起来，大概最不关心凤凰台的华人聚集地就是香港了。在一项调查中，在香港居然只有5%的人经常收看凤凰台，其中更有35.5%是完全没看过凤凰台的。而在凤凰台不吸引人的原因中，竟有40%的人是因为看凤凰“要收费”……除掉这条比较雷人但确实最现实的原因之外，“是普通话电视台”、“娱乐性太少”、“本土新闻太少”成为港人不爱看凤凰的前三大原因。

在凤凰的未来规划之中，将陆续开放英语台、粤语台，并且将考虑开放免费频道，再又一个十年即将到来之际，凤凰台也在寻找着自己的涅槃之道，刘长乐的“让全球华人通过凤凰看世界，让全世界人通过凤凰看中华”的梦想似乎就在不远处昂然清啼。

（待续）