案例概述:

全片以运动项目拟人视角，问出最质朴的问题“你，怎么证明你爱我？”，以“吻”作为贯穿视频始终的核心元素代指赛场之爱，每一项运动的选手都通过「给热爱一个热吻」这一自身的行动给出了答案：当热爱发问，愿以永恒回吻。因为爱，从来是持之以恒的胜利！伊利也希望借此机会呼吁全社会，金牌不是定义奥运英雄的唯一标准，体育比赛里的热爱、坚持与梦想更值得关注。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

在竞品拥有2024年巴黎奥运会主赞助商身份的背景下，伊利如何结合奥运会节点，传达伊利ESG的精神，彰显伊利的品牌形象

目标:

结合奥运会节点，完成有效伏击营销，传达伊利ESG的精神，彰显伊利的品牌形象，想在本届奥运会即将结束之时，走向大爱，让伊利品牌展现一把中国人的浪漫。

洞察:

近年来，伊利积极响应联合国全球契约组织的ESG理念，将ESG理念融入企业文化，从2007年提出“绿色领导力”到2023年明确“双足迹”全链减碳方案，再到2024年发布《ESG价值核算报告》，伊利用一系列企业ESG实际举措，入选“中国ESG上市公司先锋100”榜单，获得社会认可。
正值巴黎奥运会节点，这一次，我们希望能从ESG的Social层面出发，讲一个关于人文的故事。区别于体育品牌、功能饮料品牌、观赛关联品牌（啤酒、电视、外卖等）在赛前赛中的竞技（对赢的渴望、为胜利热血沸腾），伊利的品牌角色，更适合从比赛尾声的温度与陪伴切入。
奥运会是承载着全世界运动员梦想的舞台，当比赛接近尾声，荷尔蒙逐渐消退之时，奖牌变得不再重要，情感走上舞台。奥运健儿既全力以赴、奋勇拼搏，又能坦然面对失利，无论输赢，那些汗如雨下的每一帧瞬间，都值得被我们所铭记；场下观众不再唯金牌论、唯奖牌论，而是更关注比赛本身、更关注运动员身上的精神，为每一次突破和超越而欢呼喝彩。
因此，创意提出做奥运尾声情感营销，在营销节点和表达方式上出奇制胜：即使奥运有落幕，热爱也将永不止。

案例亮点与分析:

官方微博单条视频播放量达1005w，总计互动量1.1w；官方视频号播放量5.2w，总计互动量1.5w。视频导演版被收录至新片场2024·第32期周选金榜、周总榜、广告片周榜。新片场播放量达6.1w。

创意阐述 :

近年来，伊利积极响应联合国全球契约组织的ESG理念，将ESG理念融入企业文化，从2007年提出“绿色领导力”到2023年明确“双足迹”全链减碳方案，再到2024年发布《ESG价值核算报告》，伊利用一系列企业ESG实际举措，入选“中国ESG上市公司先锋100”榜单，获得社会认可。
正值巴黎奥运会节点，这一次，我们希望能从ESG的Social层面出发，讲一个关于人文的故事。区别于体育品牌、功能饮料品牌、观赛关联品牌（啤酒、电视、外卖等）在赛前赛中的竞技（对赢的渴望、为胜利热血沸腾），伊利的品牌角色，更适合从比赛尾声的温度与陪伴切入。
奥运会是承载着全世界运动员梦想的舞台，当比赛接近尾声，荷尔蒙逐渐消退之时，奖牌变得不再重要，情感走上舞台。奥运健儿既全力以赴、奋勇拼搏，又能坦然面对失利，无论输赢，那些汗如雨下的每一帧瞬间，都值得被我们所铭记；场下观众不再唯金牌论、唯奖牌论，而是更关注比赛本身、更关注运动员身上的精神，为每一次突破和超越而欢呼喝彩。
因此，创意提出做奥运尾声情感营销，在营销节点和表达方式上出奇制胜：即使奥运有落幕，热爱也将永不止。

项目成果 :

官方微博单条视频播放量达1005w，总计互动量1.1w；官方视频号播放量5.2w，总计互动量1.5w。视频导演版被收录至新片场2024·第32期周选金榜、周总榜、广告片周榜。新片场播放量达6.1w。