案例概述:

2024bilibili超级科学晚，基于B站用户在科学科普、科技品类相关内容消费数据发布【2024年轻人最关注的科学热点】榜单，并围绕年轻人最关注的科学热点，邀请权威专家、科技企业高管、头部UP主等嘉宾首创“趣味创意实验秀＋专业科普演讲“的形式，让科学视觉化、具象化、趣味化的向公众进行科学热点的科普和演绎，让现场观众与科学知识产生奇妙的“化学反应”，打造了一场引领科普新潮流的科学界“春晚”。

通过项目向公众科普前沿科技，吸引更多年轻创作者消费并加入科学科普行列，强化【年轻人关注的科学热点都在B站】的品牌心智；也向B端行业传递B站是科技传播、科学科普的最佳舞台，打造B站品牌影响力和口碑。

营销目标与结果目标的关系：

1）品牌影响力和心智渗透目标：

截至11月8日（T+7）官方合集页总播放量1813.4W，相关内容站外总曝光27.5亿，互动638万，科学晚相关视频全网播放超1.38亿次。站外热搜榜共计40个，微博晚会相关话题总阅读量4亿+；获人民日报、环球时报、科技日报等55家权威媒体背书报道，精准覆盖67+高校科学专业、科学机构社群；官方账号晚会回顾稿件阅读12万+，官方视频号切片发布7条，累计播放252万，其中柔性电池x奥特曼实验秀单条播放破百万。

2）平台内容消费和创作增长：

活动期间UP主及用户的二创话题总稿件数近万个、万播稿件量114个、百万播稿件量10个，促进品类内容的消费和增长。

3）商业价值：

项目合作客户实现其品牌营销价值，同时证明了IP商业价值。

背景与挑战:

1.行业痛点：科技类大会，主要以央视、腾讯等专业的行业大会为主，面向C端用户的科普类科技大会较少。同时专业的科普知识过于深奥难懂，如何打造符合年轻人的审美和喜好的科技晚会，如何突破到更大的用户圈层是痛点。

2.市场竞争：随着第一年超级科学晚以创意实验秀＋专业科普的形式成功得到市场认可，抖音、快手等竞品平台快速参考其模式制作了相同的晚会，并挖掘同类型创作者入驻。

3.商业状况：作为平台原创品类IP，不仅需要确保内容增长优势，同时要实现IP商业价值，即顶尖科技企业是否认可晚会的营销价值。

目标:

1）平台知识、科技内容品类的品牌心智渗透和影响力破圈

2）平台内容消费和创作者增长

3）IP商业价值

洞察:

目标受众：科研人员、科学家等专业人士；对科技应用、科学发现等感兴趣的用户，泛知识消费用户。

洞察思考：科学家及企业科研人员的研究成果对于社会发展的意义非凡，但其不擅长向公众展示，缺乏一个链接用户传播的平台。同时，随着B站相关内容消费用户的增长，洞察到用户有非常大的好奇心和求知欲望，但缺乏专业易懂且有趣的内容。该项目就以链接行业专家、用户为目标，做好科学科普的翻译官角色，让科学发现、科技应用更好的传播，提升全民素养。

案例亮点与分析:

1）差异化的舞台模式：打破了以往枯燥科普演讲的模式，首创创意实验秀的方式，让科学视觉化、具象化、趣味化，通过直观的实验秀，让内容被公众喜爱和传播。

2）选题丰富、嘉宾专业有反差：中科院院士专业背书【脑机接口】、科技企业高管【OPEN AI前高管翁荔】&跨界艺人【尚雯婕】-【AI选题】、高人气IP奥特曼等整活现场-【柔性电池】，头部UP主共创－【智能驾驶】，增强晚会的看点和B站特色。

3）传播策略精准：以科技、科学科普的核心圈层做深度传播和口碑传播，结合实时热点和科学热点势能破圈层传播。如月壤选题，借助当时美国借用月壤话题，持续跟进渗透晚会内容，带动整体晚会声量。

创意阐述 :

一、核心洞察

Z世代的科学焦虑：年轻人渴望接触科学，但传统科普形式（纪录片/讲座）存在认知门槛与互动缺失。

B站生态优势：站内泛科学内容年播放量超百亿，但缺乏「全民级科学事件」引爆话题。

二、创意内容洞察：

基于B站年轻人关注消费的年度科学热点榜单内容、行业科学热点趋势挖掘内容选题，并策划创意实验方案。

三、创意开发（实验秀）：

跨界脑暴工作坊，与科学顾问、科研团队、B站头部UP主沟通科研成果的创意实验秀方案，探讨可执行性，选择并通过专业测试验证。最终以最直观有趣的方案进行舞台化呈现，满足用户的审美需求和差异化内容；无法直播现场实验的选题，将通过头部UP主共创创意视频的方式展现。

四、创意落地：

多重内容生产线合并

1）硬核权威性：结合创意实验秀和实验短片，邀请中科院院士、企业高管、高校科研团队等专业嘉宾进行简洁易懂的知识科普，实现专业、趣味性的共同加持，实现传播声量。

2）娱乐性：创意实验秀、跨界艺人、奥特曼IP等结合，打造晚会的娱乐性和人群破圈。

3）传播性：B站头部UP主共创，在传播中发挥其KOL的影响力。

五、关键节点传播破圈：

预热期围绕年度科学热点榜单传播造势。

直播期科学实验秀、专家演讲、跨界艺人等现场内容的全网传播，实现品牌破圈和品牌心智渗透。

长尾期持续围绕柔性电池、脑机控制实验秀、医美、月壤等内容进行长尾传播，沉淀品牌声量。

项目成果 :

1）品牌心智渗透和破圈目标：截至11月8日（T+7）官方合集页总播放量1813.4W，相关内容站外总曝光27.5亿，互动638万，科学晚相关视频全网播放超1.38亿次。站外热搜榜共计40个，微博晚会相关话题总阅读量4亿+；获人民日报、环球时报、科技日报等55家权威媒体背书报道，精准覆盖67+高校科学专业、科学机构社群；官方账号晚会回顾稿件阅读12万+，官方视频号切片发布7条，累计播放252万，其中柔性电池x奥特曼实验秀单条播放破百万。

2）平台内容消费和创作增长：活动期间UP主及用户的二创话题总稿件数近万个、万播稿件量114个、百万播稿件量10个，促进品类内容的消费和增长。

3）行业范式创新、社会价值溢出。