案例概述:

将“潮玩元素”融入城市文旅建设

以营销出圈带动城市发展出新出彩

「Hello老友 数字公话亭」是上海电信助力上海城市数字化转型过程中的一个重点项目，目前数字公话亭改造已覆盖全上海600+个，给上海市民与外来友人提供随时随时随地数字便利。数字公话亭潮流爆改企划，将数字公话亭打造成潮酷新场景。

以最大行李箱亭（XXXL行李箱）+ 最小公路酒吧亭（XXSS公路酒吧）的快闪形式，吸引上海社会、市民、中外游客打卡，迅速破圈。让公众真切感受到上海电信公话亭的便利，在日常生活中更多地使用数字公话亭。

背景与挑战:

项目背景：

随着互联网科技的不断进步，城市公话亭已逐渐淡出人们的日常生活，该废弃还是改变？是留给城市的一个问题。

「Hello老友 数字公话亭」是上海电信助力上海城市数字化转型过程中的一个重点项目，结合先进的科技与通信技术，辐射15分钟生活圈，结合社区网格化治理方案，给上海市民与外来友人提供随时随时随地数字便利。

项目挑战：

目前数字公话亭改造已覆盖全上海600+个。但如何让数字公话亭进入广大公众的视野，让公众可真切感受到公话亭的便利？

目标:

目的与挑战：

让更多的人了解到Hello老友亭（数字公话亭）的便利，并愿意将数字公话亭作为出行的基本设施，经常使用。

目标受众：

上海市民、全国游客乃至国际友人

洞察:

社会洞察：

夜经济成为上海新增长极长乐路旧改，“酒吧街”即将告别 年轻人年轻人生活压力增大希望获得惊喜、治愈的价值情绪免签后疯狂了！1400万外国人涌入中国，上海的大街上挤满了老外2024上海城市形象片《GO AND SEE SHANGHAI》国际版（英文版）正式发布！

营销策略：

数字公话亭潮流爆改企划，将数字公话亭打造成潮酷新场景以最大行李箱亭、最小公路酒吧亭（XXXL行李箱、XXSS公路酒吧）的快闪形式，吸引上海社会、市民、中外游客打卡，迅速破圈。

案例亮点与分析:

营销创意：

▶ XXS公路酒吧Citydrink ◀

通过和曾位于长乐路上的知名酒吧「624 Changle」合作，打造最小的公路酒吧，展示上海的夜经济文化的繁荣和独特性。三款老友特调：「老友没联系」「老友勤来电」「老友干一杯」，既是「624 Changle」为此次活动推出的限定特调，也是上海电信给老友们（老用户）的感恩回馈。

▶  XXL行李箱 Citytravel ◀

结合有趣的上海话、上海特色地标、英文，将「Hello老友亭数字公话亭」改造为一个巨大的行李箱，展现上海的国际化风格，营造上海领先的潮流文化。市民和旅客们可以在这里打卡拍照，也能通过15分钟生活圈查询附近的吃喝玩乐。

案例亮点：

1、超领先的城市潮流特色

• 与624酒吧商户联名打造公路最小的酒吧亭，推出电信定制老友亭特调鸡尾酒，设置现场调酒以及互动拍照区域，让参与者体验上海夜经济文化的魅力；

• 在上海潮人汇聚的淮海中路，打造刻满特色上海话及英文翻译的旅行箱亭，给与上海市民，中外游客独属于上海潮流的仪式感。

2、超放松的用户场景互动

• 上海电信亭好生活节，特色的外观，有趣的环节，吸引了上海市民、全国游客、甚至外国友人的驻足与参与，大家在酒吧亭推杯换盏，社交放松，调酒打卡；

• 在旅行箱亭面前拍照打卡，合影留念

3、超强效的传播声势覆盖

• 围绕上海电信亭好生活节，上海电信线上发布活动预热长图、活动视频、用户证言海报等，并吸引多位抖音、小红书KOL前来打卡，持续扩散活动影响力，营造话题互动声势；

• 活动同时吸引了上海新闻媒体的关注，进行全程跟踪报道，进一步提升活动的传播声量。

创意阐述 :

将“潮玩元素”融入城市文旅建设

以营销出圈带动城市发展出新出彩

「Hello老友 数字公话亭」是上海电信助力上海城市数字化转型过程中的一个重点项目，目前数字公话亭改造已覆盖全上海600+个，给上海市民与外来友人提供随时随时随地数字便利。 数字公话亭潮流爆改企划，将数字公话亭打造成潮酷新场景。

以最大行李箱亭（XXXL行李箱）+ 最小公路酒吧亭（XXSS公路酒吧）的快闪形式，吸引上海社会、市民、中外游客打卡，迅速破圈。 让公众真切感受到上海电信公话亭的便利，在日常生活中更多地使用数字公话亭。

项目成果 :

“上海生活亭好”热度口碑双丰收，总曝光量超1000万，评论互动数量5.5万，微博话题总浏览量519万，话题讨论互动2.3万。

活动一经上线就吸引了上海主流新闻媒体的关注上海电视台、上海广播电台、文汇报、新民晚报第一时间赶到现场打卡，并进行了多维度的采编与宣发。

于此同时中新网、澎湃新闻、腾讯网等综合网络门户网站也对这次活动进行深层次的内容生产与传播社交媒体齐扩散。

网友纷纷点赞，不仅线下纷纷涌上街头go and see，线上网友好评不断 一键三连

微博、小红书、抖音、朋友圈全覆盖甚至还吸引了正在街头直播的ins海外博主，前来打卡体验并赞叹道“这就是我热爱的上海！”

预算 :

50w内

策略 :

夜经济成为上海新增长极长乐路旧改，“酒吧街”即将告别 年轻人年轻人生活压力增大希望获得惊喜、治愈的价值情绪免签后疯狂了！

1400万外国人涌入中国，上海的大街上挤满了老外2024上海城市形象片《GO AND SEE SHANGHAI》国际版（英文版）正式发布！

数字公话亭潮流爆改企划，将数字公话亭打造成潮酷新场景以最大行李箱亭、最小公路酒吧亭（XXXL行李箱、XXSS公路酒吧）的快闪形式，吸引上海社会、市民、中外游客打卡，迅速破圈。

渠道选择 :

官方渠道——事件发布

@上海电信报、@上海电信、@中国电信上海公司、@中国电信上海客服

短视频/社交媒体——话题炒作

小红书、抖音、微博、公众号、视频号

微博话题榜——事件发酵

微博话题#上海生活亭好# 总浏览量519万，话题讨论互动2.3万

平面/网络新闻——深化沉淀

新民周刊、澎湃新闻、文汇报、新华社、中国新闻网、人民日报、新浪上海、今日头条、搜狐新闻等等

转化效果 :

活动不仅在社交平台引发热烈反响，更掀起了打卡线下hello老友亭的热潮。在黄浦区，上海电信携手市卫健委、市教委、市精神卫生中心等多家单位改装“倾听心声”亭，将上海市心理热线号码962525印在亭身醒目位置，为市民提供一个关爱自己的空间，传递支持的力量，倡导更加健康、积极的生活方式。

携手黄浦、静安、徐汇、闵行等各区融媒体中心、12345上海市民服务热线、百事可乐、大都会、李宁、上汽集团等28家机构及企业一道，一方面基于hello老友亭进行文化共创，另一方面通过线上线下的互动活动，吸引了近10万网友参与话题分享。   

项目成果 :

“上海生活亭好”热度口碑双丰收，总曝光量超1000万，评论互动数量5.5万，微博话题总浏览量519万，话题讨论互动2.3万。

活动一经上线就吸引了上海主流新闻媒体的关注上海电视台、上海广播电台、文汇报、新民晚报第一时间赶到现场打卡，并进行了多维度的采编与宣发。

于此同时中新网、澎湃新闻、腾讯网等综合网络门户网站也对这次活动进行深层次的内容生产与传播社交媒体齐扩散。

网友纷纷点赞，不仅线下纷纷涌上街头go and see，线上网友好评不断 一键三连

微博、小红书、抖音、朋友圈全覆盖甚至还吸引了正在街头直播的ins海外博主，前来打卡体验并赞叹道“这就是我热爱的上海！”