案例概述:

湖南卫视、芒果TV共同推出的大型国际音乐文化交流节目《歌手2024》以全程直播形式提升音乐竞演的真实性和竞技性，运用多项创新技术为线上线下观众营造沉浸式、现场感的视听盛宴。节目充分发挥了广电媒体直播优势，大屏小屏相互赋能，以音乐为载体搭建起国际文化交流平台，引起了广泛关注。节目强调音乐作为人类共同语言的魅力，致力于搭建起中外音乐文化交流的舞台。中外歌手同台用歌声对话交流，促进了不同文化之间的理解与尊重，推动了中外文明交流互鉴。联合国教科文组织两次点赞《歌手2024》，称“节目与联合国教科文组织在做同一件事:促进国际合作，推动良性竞争和共同发展!”

背景与挑战:

年度现象级爆款综艺《歌手2024》是中国综艺市场的招商金额头部项目。

独家冠名：君乐宝简醇，首席合作伙伴：vivo，超级合作伙伴：百雀羚、东方树叶，合作伙伴：豪士、汤臣倍健，和美时光伙伴：五粮液，天然好声推荐官：百岁山，全民健康守护官：舒肤佳，芒果TV官方合作号卡：芒果卡

在综艺营销红海中，各家品牌主通过《歌手2024》IP内容重构品牌与消费者的关系。传统硬广效果下滑，品牌通过优质内容IP吸引用户注意力。

目标:

1、通过《歌手2024》的广告植入让品牌理念潜移默化的影响用户心智。将品牌诉求转化为观众可感知的“娱乐价值”，

2、打破品类壁垒：例如，简醇“0蔗糖 无负担”，vivo“演唱会神器，山顶也是VIP”，百雀羚“1小时淡纹28%”让品牌理念传播破圈。

3、品效合一：既提升品牌调性，又直接驱动销售转化。

洞察:

传统硬广单纯曝光的无效化时代，用户更需要提供“娱乐价值+情感共鸣”的深度体验。通过投放品牌主的需求，我们也发现洞察到行业需要解决的主要问题。音乐综艺受众广泛，能更好为实现品牌用户增长精准匹配目标人群。

饮品/快消类：市场份额稳定但增长乏力，需激活存量用户并开拓新场景。

美妆类：依赖传统广告（如明星代言+线下专柜），国际大牌占据高端市场，国货品牌通过社交媒体抢占Z世代。

科技类：产品技术领先但大众认知度低，被华为、苹果等巨头掩盖，需破圈触达泛娱乐人群。

案例亮点与分析:

通过综艺IP与广告主品牌理念的深度融合，精准触达目标消费者。以高关注度的音乐综艺作为传播载体，以明星效应和节目热度为产品背书，提升品牌的认知度和影响力。通过在节目中的场景植入和情感营销，不仅强化了产品功能性认知，还通过娱乐化和场景化的营销方式，增加了消费者的品牌黏性和忠诚度。

一、阵容升级——扩展更多国际有影响力的歌手，面对全球，发出邀约

《歌手》作为“中外音乐首次官方‘联姻’的里程碑”，国家主席习近平曾在署名文章《为中哈关系插上梦想的翅膀》中特别提及歌手迪玛希，称他在中国家喻户晓；海外主流媒体 BBC、Mirror、Sky News、ITV News、Yahoo 等也对节目进行过深度报道，无时不刻地对外宣示着这一金字招牌的强大社会影响力。 这次阔别 3 年， 再次回归， 节目将加大国际顶尖级歌手的邀约，国内及国际歌手比例将扩展至 1:1，旨在给观众带来最顶级的音乐盛宴。用更高的音乐格局，体验更开阔的试听享受，与更多国家级的歌手同台竞技。

二、原版赛制升级——层层淘汰加码，赛制更加残酷更加真实

三、魅力升级——专业加码，更多元更立体的质感歌手群像

邀约歌手的触角延伸到更多元更立体的跨国界的 DIVA 级唱将身上， 借助中外文化的差异，中外音乐的差异的化学反应渗透各个年龄圈层，在存量中寻求新增量，更多维度为品牌赋能。

四、竞赛升级——用 12 场 live 淬炼真声音，缔造全民共享顶级音乐事件

Live 是一种音乐形式， 其一遍过、 不修音对参与的歌手来说是巨大的挑战， 对节目生产制作也是一次跨越性的改革跟创新，在假唱、对口型频频登上娱乐版热搜的当下，真音乐、真歌手、真竞技的回归必将成为 2024 王牌主流音乐节目必备的条件之一。在长达三个月节目内容生产的常态化下， 每一期每一次竞演对歌手来说， 都将只有一次机会，而极致 LIVE 现场开麦，也会加大歌手对作品的投入感，让节目在播出的过程中一次一次带入收视的高潮。每一期竞演的结果也将成为全民万众瞩目的焦点， 零信息差也能让现场观众与电视机前观众实时共享直播盛态。音乐的力量感，赛制的戏剧冲突感，无法预知的竞技感，都将成为观众不愿错失精彩瞬间。

五、真人秀升级——从个人赛到国籍荣誉战全面激发和强化歌手之间的竞技性

节目回归原来的赛制模式的基础上，由原来的总决赛直播，改成了每周一场的 LIVE 直播盛典，让赛制更加残酷，也赋能品牌更多的流量及热点关注。是个人赛也是国与国之间的荣誉之战，每一个歌手都将拼劲全力，去呈现最顶级的试听盛宴，更加每一位歌手的专业水平。纸质投票的慎重感遇末尾淘汰的残酷感更加强化了歌手之间的竞技感

创意阐述 :

第一是洞察用户的痛点和爽点、制造”热议”助推双向沟通，第二是全程共创和全程共享。

随着网络技术的飞速发展和观看习惯的小屏化趋势，观众更倾向于在移动端随时随地观看并参与音乐综艺的讨论。与此同时，观众对于音乐综艺的期待也在悄然变化，他们渴望更加真实、更具世界性的音乐呈现，向往全开麦、无修音的真唱现场，希望领略到全球多元音乐风格的独特魅力。《歌手2024》应运而生，捕捉到了观众的心声，致力于“让真实回归真实”，力求“找回音乐节目里消失已久的烟火气”。

项目成果 :

《歌手2024》收视大满贯，刷新市场记录，12期收视三网第一，年轻中坚观众强势引领，CVB、欢网、酷云三网收视率均创今年以来省卫综艺新高，蝉联省卫TOP1，芒果tv平台累计点播量突破37亿，点赞舞台破2亿，芒果tv直播观看累计人数在线峰值排名年度第一，首创全民预测互动新玩法参与破百万+，海外社媒平台节目内容总播放量超3374万，覆盖用户数2.9亿。《歌手2024》成为2024年唯一播出过半即爆款综艺，历年来微博开分最高音综，其官微精细化运营，爆款话题阅读总量436.5亿，刷新微博五大纪录，#歌手2024请揭榜#话题传播量6.7亿，全员参与实时投票，热搜六连爆。歌手首创回应热搜，无限盘活讨论场。全网全域引燃现象级传播，抖音互动创记录，快手点赞断层领先，小红书刷新热一量，B站五个TOP1弹幕洗礼。国际传播全球高歌，海内外媒体争相报道，首次实现空中直播，“空地互联”促进国际文化交融，超248篇央媒及重点主流媒体矩阵报道，超十家国家平台行业公号矩阵推荐，谱写广电行业高质量发展，带动电视大屏提升。