案例概述:

腾讯视频联合华为nova打造nova13系列《开新五分综》，让手机摆脱传统发布会形式，以5分钟的短综模式实现与年轻人的破格对话。该项目借势腾讯视频三个热门IP资源，通过借势IP中的场景/话题，让IP艺人重现节目“名场面”，offer篇、桃花篇、脱口秀篇三支微综短片创意“开箱”巧妙植入产品卖点，实现强种草。此外，腾讯视频还首创长短结合的S+级全网推广模式释放品牌全域声量，最终项目总曝光5亿+，视频全网播放量2亿+，助力品牌破圈和目标人群渗透。

背景与挑战:

华为nova推出nova 13系列，该系列年轻时尚潮流的产品调性，外观与影像的核心卖点符合年轻人群生活态度与手机消费需求，需要在新品发布期间深度触达年轻消费人群，传达产品卖点和品牌风格，通过深度沟通实现品效一体，

而腾讯视频核心用户与品牌目标人群高度契合，为18-30岁的大学生和白领，他们喜欢情绪价值的精品内容+离不开的熟人社交。因此，腾讯视频通过选取热门综艺IP，聚焦品牌目标人群，内容话题热度双爆的同时助力品牌调性与产品功能的精准传递。

目标：

1.借势热门IP核心资产，势能爆破占据营销高地

2.聚焦品牌TA人群的消费心理，定制内容与TA人群深度沟通

3.“开箱”场景深度展示产品卖点，助力品牌品效双收

洞察:

基于品牌调性、产品卖点和品牌TA人群的消费心理，腾讯视频商业共创团队精准洞察年轻人的生活态度，选择了覆盖广泛年轻人群的综艺IP，从生活乐趣向的-《脱口秀和TA的朋友们》，及时行乐的新职场-《令人心动的offer》，放松真我的熟人社交-《五十公里桃花坞》这三个IP出发，为用户带来《开新五分综》。

案例亮点与分析:

1.模式创新：创新地通过多IP联动的模式打破IP之间的壁垒，让IP为品牌营销赋予新的营销突破。

2.数据亮眼：项目总曝光5亿+，全网播放量2亿+，视频号互动40万+，正片好评率89.5%

创意阐述 :

基于品牌调性、产品卖点和品牌TA人群的消费心理，腾讯视频商业共创团队精准洞察年轻人的生活态度，选择了覆盖广泛年轻人群的综艺IP，从生活乐趣向的-《脱口秀和TA的朋友们》，及时行乐的新职场-《令人心动的offer》，放松真我的熟人社交-《五十公里桃花坞》这三个IP出发，为用户带来《开新五分综》。

基于上述3个热门IP，《开新五分综》围绕打造offer篇、桃花篇、脱口秀篇三支微综内容。通过还原IP经典场景——offer办公室、650电台、脱口秀舞台等强代入感场景引发用户关注的同时打造产品使用的原生场景，并通过原生IP艺人的话题碰撞，引申出nova新机开箱，为nova13系列新品上市提供新灵感，呈现出“不拘一格的产品说明书”，从而实现内容与品牌的完美融合与产品功能的深度透传。

在微综内容产出的基础上，为帮助品牌进一步扩大内容热度，该项目采用全网长短结合的宣推模式，明星发博引爆营销势能的同时联动30余位大V实现多维度安利，打造传播爆点，深化用户的产品认知。

项目成果 :

一、主要传播数据：项目总曝光5亿+，全网播放量2亿+，视频号互动40万+，正片好评率89.5%

二、第三方平台调研数据（第三方数据来源：腾讯营销洞察（TMI）和秒针系统（Miaozhen Systems））：

• 节目表现数据：

（1）品牌植入内容备受观众喜爱，高达95.8%的观众表示喜欢品牌植入，其中超5成观众表示非常喜欢。

（2）看过节目后，节目观众对“多焦段人像配置，每一拍都漂亮”、“北斗卫星+鸿蒙智慧通信，提供强大通信保障”的产品特性留下深刻印象。

（3）腾讯视频的节目内容为品牌构建了用户心智养成的“蓄水池”，

腾讯视频中的品牌曝光对于增强品牌信任、拉近与用户距离（66.1%）和提升品牌关注及文化认知（64.2%）具有较强的心智影响作用。