案例概述:

当消费者普遍认为「静谧平顺 = 纯电专属」时，阿维塔用一场直观实验打破用户固有认知：在轰鸣的增程器引擎盖上搭建纸牌塔，用0.1mm 级震动抑制技术实现“塔动车不动”的视觉奇观。

证明增程车同样具备纯电车的静谧性，同时解决纯电续航焦虑。实验视频播放量超5000万，完播率58%（超行业均值2.3倍），带动阿维塔增程车型提及率提升80.9%，以“纯电感+长续航”的差异化体验，重塑用户对混动技术的价值认知。

背景与挑战:

新能源车市陷入「续航内卷」，市面上多数品牌内卷电池容量参数。与此同时，用户对「豪华」的感知停留于硬件堆砌，技术同质化导致品牌溢价能力衰减。

「静谧性」往往被看作是豪华汽车的基本要求，如何通过线上传播让更多的人对汽车的「静谧性」产生认知，是每个致力于打造高端汽车品牌的重要任务，根据调研，技术解读内容平均完播率不足 40%，在这种背景下，阿维塔亟需一种突破性的沟通范式。

阿维塔需在「技术豪华」赛道建立差异化认知，将「无感增程」的工程优势转化为可感知的体验价值，争夺高净值人群

目标:

技术感知转化：将「震动抑制 0.1mm级精度」技术参数转化为用户可体验的「静谧舒适」价值点。

心智卡位战：建立「科技新豪华 = 阿维塔」的品类关联，提升用户对于阿维塔品牌和增程技术的认知度。

精准渗透目标人群：主要触达一二线城市、高收入职人群体。

洞察:

当所有品牌都在讲「续航」的时候，阿维塔选择「静谧舒适」，通过体验感溢价，塑造「科技豪华」形象。

案例亮点与分析:

亮点1：反常识实验设计，打破用户的认知壁垒

静谧性的终极度量衡，在增程器引擎盖上搭建纸牌塔，利用纸牌对微震动的极端敏感性，将「0.1mm级震动抑制」转化为「塔稳不倒」的直观视觉语言。

亮点2：精准锚定「科技新豪华」人群，强化品类占位

在投放上，实现人群的定向投放，聚焦一二线城市 30-45 岁男性（占比56%），投放职场、科技、高端生活方式圈层，传递「静谧=新豪华」的价值主张。

创意阐述 :

以极简实验，解构技术傲慢。技术营销的本质是「翻译的艺术」。阿维塔用一场纸牌塔实验，将工程师引以为傲的「0.1mm 精度」变成人人可懂的视觉语言，证明了好技术不需要复杂的话术——当纸牌塔在轰鸣中屹立不倒时，用户记住的不仅是参数，更是品牌对极致体验的追求。

为何选择纸牌塔？——纸牌塔是大众熟悉的「脆弱」符号，其稳定性与车辆震动形成强对比，无需专业解释即能传递「静谧性」。

如何避免「一次实验即过气」？——知乎官方账号发起「全民汽车挑战赛」将实验转化为长期沟通资产：鼓励用户测试其他品牌车辆，反向验证阿维塔技术优势，持续发酵静谧性口碑。

项目成果 :

成功为阿维塔新车上市造势，全网曝光 9484w+，实验视频播放量 5000 万+，完播率 58%，超汽车垂类均值 2.3 倍。通过物理实验将「震动抑制0.1mm级精度」转化为可感知的「纸牌塔稳定」，实现技术参数与用户体感的无缝衔接，减小技术传递与技术感知之间的鸿沟。

阿维塔品牌声量提升 94.5%，合作的回答卷入17000+ 人次参与互动讨论，为品牌带来自来水优质 UGC 2520 篇，在热门内容中，静谧、豪华成为热门词云。在「增程」品类下，阿维塔提及率提升 80.9%，强化品牌在增程汽车下的占位。

传播期间，阿维塔的关注和兴趣人群*提升 89% ，根据人群画像，一二线城市、男性用户占比超过56%。（*指阅读过品牌、产品商业内容/自然内容或互动过的人）