案例概述

《喜剧之王单口季》是爱奇艺于2024年推出的原创单口喜剧竞演节目，在喜剧综艺市场中独树一帜。

整季节目紧扣“Passion”这一核心创意，将其巧妙贯穿始终。在营销方面，节目大胆采用爆梗营销与情绪营销相结合的方式，成功打造出2024年全民情绪新代词，让“Passion”成为街头巷尾热议的话题。

《喜剧之王单口季》热度上一路飙升，吸引了京都念慈菴、统一春拂绿茶、老村长酒、爱他美卓傲奶粉、华为、肯德基等众多知名广告主纷纷投放。通过“喜剧原生广告”，实现了内容、情绪与品牌的三维联动，让快乐成为连接节目与观众、品牌与消费者之间的紧密纽带。据了解，京都念慈菴在节目播出期间电商销售额增长611万元，统一春拂绿茶微博阅读量超过5.6亿，品牌在无糖茶领域的市占率排名跃升至第5，品效双升。

内容向：全新IP、平台首次制作脱口秀节目，怎么拉取大众关注?

在铺设放大新平台制作水平在线、新IP原班制作团队有保证的基础上，借势其国民度积攒初始流量，以“周星驰”和“喜剧之王”为话题抓手，撬动泛娱用户大盘。 40+选手“小人物”群像标签定调，释放“脱口秀反垄断”的行业信号，通过共鸣性爆梗进行社会向突围，进行全链路「造神」，全面拉动节目市场口碑。

营销向：共情阀门升高，营销如何才能打动挑剔的观众？

当下社会大众焦虑成为普遍现象，脆皮年轻人、发疯文学盛行，情绪浓度越高的内容，用户接受度越高。为此，平台挖掘“喜剧之王”快乐情绪价值，发布“喜剧之王”小人物追梦故事，包装“Passion风”破圈，为品牌创造“高情绪浓度”的营销新机会。

项目以“深挖大众共鸣，缔造喜剧综艺新标杆”为核心目标，精准锚定当下社会情绪脉搏，通过深度剖析大众情感需求，将选手舞台表现与热点议题、集体情感无缝衔接，打造兼具娱乐性与社会洞察力的内容生态。

创作团队致力于在节目中埋设高传播潜力的“情绪爆点”，以创意内容搅动全网热议场域，通过多平台、全渠道的精准触达与互动运营，激发用户情感共振，实现“推火爆梗、造行业新星”的双重突破。

最终，以差异化内容创新与情感化营销策略，强势抢占喜剧综艺赛道头部位置，塑造具有国民影响力的全新IP，为观众奉上一场直击心灵、笑泪交织的喜剧盛宴。

1. 好内容有需求，喜剧创作要回归初心

付航在《喜剧之王单口季》的延展节目《下班啦2024》中提到，“喜剧的内核和意义是纯粹的开怀大笑”。当下，年轻人经历了日复一日的快节奏、高强度工作，渴望从压力中解脱出来，喜剧内容是他们必不可少的“电子榨菜”，是缓解身心疲惫的“精神SPA“，可以让观众可以放声大笑的节目，更容易被认可。

2. 女性议题成为讨论驱动力

在市场洞察层面，我们清晰捕捉到女性选手针对两性内容的独特解读，已成为驱动全网热搜话题的核心力量，其在舆论场域中展现出强大的话题引爆能力。这类内容具备天然的话题张力和广泛的讨论空间，能够有效打破圈层壁垒，吸引不同圈层人群积极参与到话题讨论中来。通过巧妙挖掘和包装两性议题中的争议点，制造话题冲突和悬念，激发大众的好奇心和表达欲，从而实现话题传播效果的最大化，可以助力节目在市场中获得更高的关注度和影响力。

亮点一：内容视角回归普通人，从nobody变somebody

以往消费者只能向上仰望，而今新一代的消费者越来越不迷信权威，高高在上的教育姿态会招来更多反感，他们更相信口碑，喜欢听那些和自己三观一致的素人故事，普通人的视⻆，正是这季《喜剧之王单口季》的特色之一。

有数据显示，在这季《喜剧之王单口季》中，有70%的演员是之前从来没有上过脱口秀节目的新人;甚至“喜剧之王”这一定调，本身也含有“草根”之意——在周星驰的电影《喜剧之王》中，他扮演的⻆色曾是一名普通的⻰套演员。正因为这群脱口秀新人们的生活状态与屏幕前的消费者十分类似，消费者也更有耐心去倾听他们的讲述，也因此给品牌留出了更充分的表达时间。

亮点二：全链路造神付航爆梗，全网见证小人物成为“喜剧之王”

年度总冠军付航就是“小人物”成长为“喜剧之王”的范例，爆梗“passion”就源自于他。在节目中付航以幽默的方式讲述了自己面对人生低谷的状态，并多次激情四射地高声喊出“Passion”，以此表达对生活的积极态度和对梦想的执着追求。这种真诚且具有感染力的表达方式让观众产生了共鸣，从而快速在网络上走红。

在传播层面，首选下沉渠道抖音进行旅行、生活等领域做挑战赛联动，传播“Passion”核心情绪，从生活化场景入手打造用户爆梗记忆，后续全链路全渠道发散助推passion舞台内容及付航本人破圈。

亮点三：精准定位每位演员背后的细分人群

消费者日益圈层化是必然趋势。对于品牌而言，当选定了某个演员，其实是精准地选定了ta背后的那群人。

比如，演员⻔腔在节目里走的是上海精致男生的人设，会更多吸引喜欢时尚、美妆的观众们;漆漆的话题常常关于自我认同，喜欢她们的可能更多是关注自我的高知女性们;傅首尔讲的很多内容是自己的婚姻感悟，更容易吸引和她处于同一人生阶段关注婚姻的消费者们。

通过不同的脱口秀演员，平台可以在最大程度上触达多个垂直圈层，扩散节目热点，获取更高的商业价值，帮助品牌更快更精准地找到自己要打的核心用户和场景，打好降本增效的基础。

亮点四：延展IP可能性，成为话题放大器

延长IP生命力，开发多喜剧产品，在岁末年初推出衍生节目《下班啦2024》，承接品牌主CNY营销需求。作为爱奇艺举办的年度喜剧晚会，以在《喜剧之王单口季》表现优异的多名演员贯穿节目始终，付航、黑灯、刘旸、唐香玉、小鹿、阎鹤祥等纷纷亮相;在 2024曾引起话题或受到好评的演员、运动员、主持人、《种地吧》和《燃烧的月亮》的几位成员等多个领域嘉宾，比如再一次拥有标志性广告语“三折叠怎么折都有面”的杨幂、许昕“许全面”、以犀利提问著称的易立竞等等纷纷参与其中，贡献话题内容新热度。

当情绪价值越发成为当下年轻人的刚需消费，⻓视频以喜剧内容IP的一次次升级迭代为载体，从《一年一度喜剧大赛》到《喜剧之王单口季》，再到《下班啦2024》，爱奇艺多年在喜剧赛道深耕，从喜综到喜剧晚会，顺应年轻人情绪流向的同时，配合节点需求，形成更加 精准化的笑点营销体系，最终让内容情绪共鸣穿透品牌价值营销。

一，情绪宣泄出口

《喜单》作为一档喜剧综艺节目，在娱乐工具属性之外，也成为了年轻人生活态度的表达通道，它在内容层面展现出与当下年轻人情绪需求超高的联结能力。无论是一个人，还是和三五好友围坐一团，都能透过屏幕产生和节目内容的互动，不由自主地接梗、鼓掌、产生分享欲，辐射全平台的社交话题生态。

二，内容原生广告

《喜单》及其相关衍生节目，在内容营销维度展露出了对广告极强的包容性、适配性，尤其是脱口秀综艺，段子里加广告、广告里是段子，虚虚实实、趣味十足。以老村长为例，通过与《喜剧之王单口季》合作，巧妙融入职场黑话、聚会场景等年轻人熟悉元素，借助明星和选手的演绎，成功突破圈层，全力拉近与年轻人日常生活的距离，增强品牌亲和力，强化了“简单快乐”生活态度和“纯粮酿造、不上头”等卖点，迅速提升品牌在年轻群体中的知名度和好感度，进一步巩固了其国民白酒的品牌形象。

《喜剧之王单口季》凭借精准的情绪共鸣、多渠道的内容场景营销以及多圈层的深度触达，成功将“Passion”打造为2024年的情绪符号，实现了节目热度与口碑的双赢，并为品牌营销提供了新的范式。

1. 节目热度

爱奇艺热度峰值达到9460，登2024爱奇艺综艺热度峰值TOP1、爱奇艺独播综艺历史热度峰值TOP2。整季共获全网热搜热榜5356个，其中微博侧1963个，抖音侧379个。抖音相关视频播放量突破107亿，认证为S+抖音爆款综艺。小红书总曝光突破84亿，成为2024年小红书最热喜综。

2. 口碑与行业认可

连续十周登顶云合综艺霸屏榜TOP1，开播53天登云合霸屏榜网综2024年榜。获2024“云＋”奖年度网络综艺，豆瓣评分8.2，获2024豆瓣年度最受关注综艺TOP1。

3. 爆梗传播

“Passion”全网出圈，相关视频抖音播放量超42亿次，涵盖旅行、舞蹈、生活等多个圈层。挑战赛激活超50万创作者投稿，超120+位艺人、30+影视综漫、20+品牌、15+文旅官方、25+上宣媒体参与热议。被认证为小红书年度流行梗、虎扑娱乐圈年度名梗，人民日报、央视新闻等多家上宣媒体认证“Passion”为2024年终总结热词。

4. 商业表现

节目吸引了京都念慈菴、统一春拂绿茶、老村长酒、爱他美卓傲奶粉、华为、肯德基等众多广告主投放。京都念慈菴在节目播出期间电商销售额增长611万元。统一春拂绿茶微博阅读量超过5.6亿，品牌在无糖茶领域的市占率排名跃升至第5。

5. 品牌传播数据

广告覆盖率与声量提升：节目播出期间，赞助品牌声量显著提升，京都念慈菴的全网声量平均提升超过157%。

社交媒体互动：节目相关话题在抖音、微博、小红书等平台的互动量超1亿。

品牌知名度与销售促进：节目播出期间，赞助品牌京都念慈菴的销量显著提升，观众对赞助品牌的搜索和购买行为增加。

品牌与用户互动：通过打造专属讨论区，品牌与用户之间形成了真实的情感连接，提升了用户参与度和品牌好感度。

《喜剧之王单口季》节目以匠心独运的内容创作为基石，凭借对大众情绪的精准把握与巧妙营销，加之创新多元的传播策略，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现了热度与口碑的双线飙升。

优质内容所蕴含的情感共鸣与思想深度，不仅赢得了观众的广泛赞誉与自发传播，更为赞助品牌搭建了高效的价值转化桥梁，显著提升了品牌的商业影响力与市场认可度。因此，《喜剧之王单口季》应成为2024年喜剧综艺市场中以内容为王、口碑制胜的标杆典范。