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高德打车：走惯了两点一线，容易忘记地平线
发布时间：2025-09-24 10:23 浏览量：1780
需求很简单，站在2024年的末尾，以打车为介质和载体，总括一年，链接用户。
需求从来都是公共性的，但答案通常藏在一些私人经验里。印象深刻的是有次坐车穿越华北，时间应该是早上，刚刚升起的太阳穿透早上的雾气，越过路基和车窗，经由眼睛的折射，不断烘烤着一颗年轻的心脏——那可能是我的心第一次被晒伤。
坐车时趴在车窗往外看，既是潜意识里的小习惯，也是体察生命经验的重要时刻，不只是向外观察，更是向内审视。
视角即内容。一扇车窗就是一个情绪开关，一个生活切片，一个用户故事，无数车窗组成共同的2024。通过车窗回望过去一年，把车窗当成「2024年的播放器」，内容上应该是合适的，形式上也比较利整统一，尤其对打车品牌而言。
想法很好，落地较难。上百转场，全员崩溃，导演疯了，制片跑路，摄影是场务干的，后期是大助剪的……好在这些都没有发生，但不确定性肯定是有的。
问题在于，大部分广告片，在脚本阶段基本锚定所有，剩下的事就是让资源围着你转，让世界配合你就行。但本片在影像实现阶段，摄影机需要配合这个世界，生活有自己的脚本，需要随时拎起摄影机抓拍，有时眼睛闭着机器也得开着，以便捕捉到我们急需的那个瞬间。
视频文案：
也许着急忙慌赶过路，
可能安安稳稳睡了一路，
或者暂时，看不清路。
过去的一年，你走过怎样的路？
《路过2024》
走惯了两点一线，
容易忘记地平线。
有人出发是为了摆脱忙碌，
散班味，兜海风，
也偶遇过几次黄昏，
人说日落是一天的布洛芬，
五分钟的暖，抚平一天的卷。
有人路上是真的很忙碌，
忙着去见重要的人，
赴好久的约，赶到点的车。
忙着冬天打卡哈尔滨，
秋游山西，要跟着孙悟空。
从大江大河一一走遍，到为自己的小事奔忙，
从拐弯抹角的浪漫，到远道而来的鲜，
如果把所有人走过的路连起来，
就是中国人勤恳又热烈的一年。
这一年，
总有难走的路，但没过不去的坎，
慌不择路没关系，偶尔迷路不要紧，
生活是个动词，
只要往前走，总会有办法，
只要在路上，总会有答案。
山河依旧，生活狂奔，
无论怎样的路，不负每一路。
最后：
感谢客户一如既往的策略支持和细节把控。
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