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滴滴&墨迹天气 , 听说是2016年最契合场景营销?

发布时间：2017-01-09 13:47

墨迹天气 滴滴
互联网的崛起，让人们的出行方式发生了翻天覆地的改变：滴滴让用户逐渐习惯于预约叫车，且从出租车发展至快车、专车、顺风车等多种出行方式；而随着恶劣气候频发，使天气越来越成为人们选择出行方式的重要因素。

对于发展趋向成熟的滴滴出行而言，如何通过跨平台合作拉新及促成首单日益重要，而天气类APP作为与出行高度相关的场景应用，更是成为滴滴跨界合作模式的重中之重。在消费者需求场景下，直接引导至消费行为，这一模式让滴滴出行有机会收割互联网新一轮的流量红利。
    
这一次，伙传播北京助力滴滴联手墨迹天气，针对消费者恶劣天气出行痛点，连续3个月量身打造3个应景的超级H5，将产品，创意，技术和数据亲密的“黏”在一起…

1．十一出行高峰前，利用节日自然流量快速引导入口教育
                                                    
十一出行高峰前，针对“天气查询”和“出行约车”频次增多这一洞察，通过摇签这一趣味的形式让用户“预测”出行运势，迎合节日氛围，强关联用户出行场景，并送出墨迹端专属红包，在进行入口教育的同时促成用户直接打车行为，提升战略渠道订单转化。



天气即天意

2．十一月恶劣天气加剧，多场景英雄救妹裸眼3D H5，持续深化入口认知  

滴滴结合墨迹天气小墨妹，分别打造风，雨，雪，高温四个恶劣天气的不同场景故事，加之炫酷的裸眼3D技术呈现方式，充分将天气和出行的场景紧密结合，持续教育在恶劣天气下用户出行习惯，并提高用户首单下单量。



英雄救妹

3．十二月全年恶劣天气里程大盘点，大数据+微观街景还原恶劣天气出行场景，培养用户新场景下的使用习惯

打通墨迹天气及滴滴出行的数据，搭建&拍摄不同天气下的微观街景，展示与用户自身密切相关的天气＋出行的数据，引发用户共鸣，最终通过用户排名＋分享的心理暗示，巩固培养用户在墨迹端的打车习惯。


我的天气迹忆

传播效果

此次三个产品级天气营销H5通过滴滴官方微博微信、墨迹客户端，支付宝、微博雷达、we b app等资源点位的投放，共获得1677万UV，红包总领取量超过888万张，首单量超过34万的直接转化效果。
 

作为为数不多的可将产品，创意，技术和数据紧密结合的创新整合营销公司，伙传播更愿意将客户视为伙伴，一起提炼品牌和产品优势，挖掘用户痛点，运用创意＋技术＋数据＋产品的多元化解决思路，不仅帮客户解决品牌传播层面的问题，同时助力销售转化的提升。2017年，伙传播将更专注于此，与更多客户成为伙伴。
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