当“萌”成为一种跨越文化和地域的通用语言，当可爱经济以前所未有的势头席卷消费市场，Z世代正在用他们手中的选择权，悄然重塑商业世界的基本规则。

从微信里刷屏的萌宠表情包，到抖音、B站上持续走红的猫狗视频；从泡泡玛特门店前排队购买的盲盒爱好者，到书桌上日益壮大的手办收藏军团——这些看似简单的消费行为，实则构成了Z世代独特的情感表达体系。

他们用一个个“萌物”搭建起来的珍藏角落，如同一个个精心打造的情感避难所。在这个避风港里，没有KPI的压力，没有内卷的焦虑，只有毛茸茸、圆嘟嘟的治愈感，和纯粹的愉悦体验。

正是源于年轻一代对“萌力量”的集体共鸣，一场别开生面的“萌面派对”一经推出就迅速引爆线上线下，成为年轻人争相打卡的热门事件。这场名为「看我萌，超显眼！」的狂欢中，海俪恩与天猫欢聚日完美捕捉了萌经济的精髓，不是刻意迎合，而是与年轻人同频共振。

从派对入口处领取「萌友护照」的那一刻起，参与者便踏入了一个精心构建的“萌友宇宙”。在「萌友认证中心」，每个人都可以选择加入自己心仪的萌友阵营，领取专属身份标识；随后进入「超萌眼技补给站」、「萌友贴贴点」、「我萌在一起专区」、「萌面派对主场」，通过完成各种沉浸式打卡和互动游戏，收集盖章抽奖领好礼。

海俪恩此次营销的核心创新，在于对传统快闪模式的彻底颠覆——它不再是一个简单的产品展示空间，更像一座让每位踏足者变身“萌友”的萌宠剧情乐园。消费者推门而入，便仿佛跌入一个温暖又充满惊喜的平行世界，不知不觉已成为故事真正的主角。

一进入这个世界，品牌就以“萌友身份”为情感入口，巧妙拉近与用户的距离。“萌友”们不再只是来看一看的观众，而是真正成为“萌友派对”的一份子——或许是一只调皮的小猫，又或是一位守护萌友们的使者。通过领取专属任务、打卡闯关、互动游戏，“萌友”们迅速融入剧情，沉浸感扑面而来，情感自然而然被温柔唤醒。

而当踏入派对主区，“恩恩”“蛋挞”“黑莓”等IP角色也不再只是形象立牌或屏幕里的动画——它们仿佛被注入了生命，变身为活泼的“陪伴型伙伴”，穿梭在场景中与每一位“萌友”打招呼、合影，甚至带着他们解锁隐藏剧情。更巧妙的是，隐形眼镜此时也悄然变身——它不再只是一款美妆产品，而是成为“萌友”们的专属装备。戴上它，仿佛真正接通了这个世界的萌力磁场。在探索与互动中，品牌符号变得可触摸、可对话、可记忆，一段冰冷的关系，就这样被转化成了有温度的陪伴。

在“萌”潮流席卷的当下，海俪恩x天猫欢聚日打造的这场角色扮演剧情快闪见面会取得了惊人成绩：欢聚日品牌GMV超1000万，欢聚日官旗销售超790万，萌宠系列产品销售超400万，#萌宠系列 全平台阅读量超1.8亿，活动话题#看我萌，超显眼线上播放量超3000万，全平台新品一日店长粉丝二创笔记超500条，品牌认知度、口碑飞速提升，线下88块大屏全覆盖重庆来福士，持续聚焦海俪恩高萌现场。

“一日店长”引发粉丝共振，圈外流量精准引爆

“萌面派对”的破圈传播，很大程度上还得益于海俪恩对“一日店长”模式的创新运用和精准的嘉宾策略洞察。海俪恩巧妙地将旗下产品与“一日店长”形象深度绑定——每位店长都以海俪恩主推的“小狗系列”彩瞳造型出装，搭配萌系妆容和宠物元素配饰，cos“小狗系列”中的动物明星，极大增强了视觉吸引力和代入感。

在当下体验经济蓬勃发展的背景下，大家不再满足于常规消费体验，而是渴望突破常规、追求新鲜感和情感共鸣。“一日店长”模式的成功在于精准击中了大家的多重心理需求：限时与不可复刻的活动设定，精准切中了Z世代对“独家专属”与身份认同的内在渴望；另一方面，体验经济背景下，“一日店长”的模式让消费者能够从购物场景穿梭到一个由品牌构建的、与兴趣同频的圈层场域，在这里，大家能够自在和喜欢的KOL合影、和同圈子的朋友们“扩圈”，从而制造传统销售场景难以提供的情感连结。

而在嘉宾策略上，海俪恩同样独具慧眼。品牌精准锁定了COS圈四位超有范儿的“显眼嘉宾”——人气视觉魔法师@周楠淞、撩人氛围感战神@夕楼、一人千面百变君@李春华、东方美学诠释官@沫宸。这四位嘉宾不仅在形象气质上与品牌的“萌系”调性高度契合，更重要的是他们自带大批忠实粉丝，且粉丝构成与海俪恩的目标消费群体高度重合。

活动期间，四位COSER的小动物惊喜现身，瞬间点燃现场气氛。他们自带的高黏性粉丝群体成为活动的首批核心用户和天然流量，保证了活动前期的热度和话题度。这些“资深粉丝”

海俪恩通过这波嘉宾策略成功玩转了“圈层引爆-大众破圈”的传播路径。活动先从COS、二次元等核心圈层火起来，再凭借强话题性和可爱画风辐射到更广泛的年轻人群体。这种从小圈层到大舞台的跃迁，不仅精准踩中了Z世代的社交脉搏，也让一场品牌快闪变成了全网瞩目的萌力狂欢。

更巧妙的是，“一日店长”们不仅是话题焦点，更化身品牌“行走的种草机”。凭借真实佩戴与灵动表现，他们将产品特质融于每一个眼神与微笑之中——无论是楚楚动人的“狗狗眼”，还是清透自然的“小鹿眸”，彩瞳的显色度、水润感和舒适度，就在那一眨眼的弧度里悄然展现。这种展示不着痕迹、远离推销感，却精准撩动用户心智，于无形之中，悄然种下一片草原。

公益共生——营销与善意的完美融合

如今，在萌宠营销走红的当下，公益几乎已经成了萌宠营销的“标准配置”。但千篇一律的公益玩法，难免让人感到同质化和审美疲劳。在萌宠和公益都快成为流量密码的今天，真正能打动Z世代的，不再是“我在做公益”，而是“我们一起温柔地改变点什么”。这种不刻意、不煽情、不割裂的公益融合，让商业回归有温度的表达，也让每一次营销举动，都变成一场社会价值与品牌声量的双向奔赴。

海俪恩在「看我萌，超显眼！」派对中，正是这样做的。他们没有把公益草草包装成营销的“附加题”，而是把它编织进整场体验之中：现场设置的“萌友助力握爪装置”，观众只需关注品牌公众号或天猫店，一次握爪就会触发0.1元的公益捐赠；“我萌的故事墙”娓娓道来品牌收养流浪狗“蛋挞”“黑莓”的温暖经历，也让更多人理解产品背后的善意初心；还有“星星眼守护联萌”和“流浪伙伴曝光台”，不仅鼓励用户分享自己与领养宠物的故事、传递领养信息，更将其整理成一本本真实的爱心影集，激发更多人的共鸣与参与，将“领养代替购买”等观念植入人心。

消费者在任务中获得了快乐，也实际帮到了流浪动物。在「看我萌，超显眼！」派对，公益不再是一句口号或一个孤立的环节，而是融入了整个派对的节奏和情绪，让人在轻松愉悦中参与、在不知不觉中传递善意。

海俪恩也借此完成了一次对萌宠营销的温柔升华：公益不是贴在品牌身上的标签，而是与用户建立情感共鸣的纽带。它既照亮流浪动物的命运，也点亮品牌的温度与价值观。商业之上，善意在场——这才真正诠释了萌经济时代，什么叫作更高级的沟通。

海俪恩凭借此次与天猫欢聚日的深度共创，不仅成功打造出一场现象级的萌趣盛宴，更用沉浸式的剧情打通了体验壁垒，用圈层化的沟通精准触达了人心，更用公益的内核升华了品牌温度，最终实现了从“被看见”到“被认可”、从“产品交易”到“情感共鸣”的跨越。

未来，海俪恩仍将继续以“萌”为沟通语言，以产品为情感载体，和消费者们在这场名为“成长”的冒险中继续相互陪伴！

END