我们和壹基金蓝色行动合作第四年啦！壹基金蓝色行动今年更加聚焦在心智障碍群体的日常，并提出了「在有爱无碍的社区，自主自在的生活」的主题：希望社区里的每一个角落，生活的每个方面都能对「心伙伴」更友好一些。让 TA 们不光“走出家门”，还能自在生活。

不过接到这个需求，

同伙们在前期处于抓耳挠腮状态：

“公益广告……到底怎么能吸引别人来看啊！”

翻了无数文章、纪录片，和壹基金的老师们请教，我们知道了很多心智障碍人群在现实生活中日常是怎样的：

·明明想去便利店买东西，却因为不会和收银员沟通而没买单就走；

·想坐飞机出去旅行，却因为飞机上声音嘈杂、人多而感到非常恐慌；

·想交朋友，却总是被贴上“怪”“不合群”的标签……

至此，团伙们一致认为：

要让大家理解心智障碍群体，就要把这种“不被理解的时刻”，变成大家可以身临其境的感受。

于是这一次，

我们做了一条能「玩」的广告视频。

你的每一个小小选择，

都会决定「心伙伴」是否能顺利完成这一天！

（受限于互动机制的问题，欢迎前往 B 站搜索壹基金，即刻体验！顺便提一句，在互动版视频中，壹基金请到了四位百大 UP 主来为我们四个故事配音！）

接下来 

我们将详细介绍作品的创意思路与制作过程，让大家更深入的了解幕后的温暖故事。本次壹基金蓝色行动由 LxU以乘 作为 Creative Agency 主导创意概念，旗下设计工作室 西3 DESIGN 围绕创意概念承担全部制作工作。

01

视觉形式

基于今年的主题，为了尝试描述心智障碍人群社区生活中面临的困境，我们采用了拼贴这一种视觉形式。相较于真实的记录视频，拼贴动画的方式可以用温和的方式拉近距离，让观众更容易接受，也让画面内容更有想象力：

拼贴能把各种材料、风格组合在一起。我们保留了手工的温度，纸张边缘的不规则变化，纹理的区别，不同材质色彩的叠加，共同形成美好且层次丰富的视觉感受。就像在片中看似不一样的人们，有着不同的表达方式，但是在社区里彼此连接，相互包容，拼在一起，最终组成了一个温暖的画面。

02

美术设定

①

- 角色设定 -

结合真实人物设计卡通形象，每个角色代表不同的心智障碍类别，有自己和场景的代表色：

部分其他角色动作设定线稿

②

- 部分分镜 -

③

- 美术风格设定 -

在视觉设计上，我们搭建统一的色板进行创作。每一位角色都拥有属于自己的主题色，同时也要保证这些颜色放在同一画面内，整体色彩的和谐统一。

过马路的场景中，我们运用了蒙太奇的处理手法。

虽然没有放进正片中，但互动版里的错误选项，我们也认真做了动画！

在小卖店的场景中，我们使用复杂的纹理制作成马赛克拼贴。

用无序的动态变化，象征智力障碍人群在面对场景和物品时的困惑与不解。

随着笔越滚越远，类似的场景也叠加出现，代表着掉落的次数之多。

画面逐渐变暗，他的尴尬和失落也不断累积，氛围变得更加压抑。

还有一些正片没有用到的风格帧画面测试：

03

更多设计细节

用真正的纸进行拼贴尝试 & 制作更真实的材质纹理 & 实拍素材：

笔滚动的帅气幕后

04

有点花絮

视频上线后收到了非常多暖心的评论！每一句都像小火苗一样，把我们的忐忑慢慢化解掉。那一刻真的觉得团伙们一起投入时间、精力去完成这件事，太值得了。也想把这些来自大家的温柔回应分享出来，一起感受下～

05

KV 也温暖

①

- 完成版 KV 与动态 KV -

这五个月里，为“有爱无碍的社区，自主自在的生活”这个概念，我们还制作了主海报用于更多平台与活动的传播：

画面是彩铅手绘风格的插画，铅笔笔触描绘出心伙伴自主自在生活在社区中的场景，展现出他们的快乐、自由。保留的手绘笔划的痕迹，给人一种温暖而柔软的感觉。

与边缘锋利、明确的画面相比，彩铅风格的画面笔触更加柔和、亲切，能够传递情感，拉近与观众的距离，温柔的邀请大家参与到行动当中，用爱与理解构建一个更加友好的社区环境。

②

- 前期创意 -

壹基金的伙伴们希望今年的宣传海报可以是不那么“公益”的，可以再大胆一些，突出自主自在的感觉！

最初提出“大大的我”这个概念时，大家都很喜欢。我们希望所有的孤独症人群能够：放心大胆地按照自己的节奏去探索这个世界。

③

- 最终创意 & 绘画过程 -

KV 以动作的连贯性（逐帧动画的方式）来表现心伙伴们在社区中自主自在的生活状态，Ta真的跑起来啦！

社区的道路上也设计了一些“蓝朋友”的元素，比如学校，公交车，小卖部，公园等等。

上色过程图

④

- KV 延展 - 

应用在不同地方的尺寸延展和 H5 互动页面

线下投放

最后聊点暖心的：

做公益，从来不是一件容易的事。

希望更多需要被关注的群体，

在全社会的共同努力下，

被看见、被改变。

感谢壹基金的陪伴与支持，

感谢一路并肩作战的团伙们，

也感谢屏幕外每一位默默关注、在实践中传递善意的家人。

因为有你们，我们才更笃定：

这条路值得走下去！

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Client - 壹基金

Creative Agency - LxU以乘

Design Studio - 西3 DESIGN

Chief Art Officer - 魏悦安/Una

Creative Director - 张晶/Jinger

Associate Creative Director- 岳昕宇/Shou-zhang

Account - 袁雅薇/Yav 

Creative - 李曦萌/Simona

Illustration - 张格格/ButterCup & 刘畅/Chang & 刘子航/Redrum & 蔡多玲/San

Animation - 岳昕宇/Shou-zhang & 邓锐/DR & 陈琦/Qi & 张格格/ButterCup & 刘畅/Chang & 刘子航/Redrum 

Product Manager - 张韩子/Hanzi

Design - 鲁钰/Luyu

音乐制作Music & Mixing - Anji

配音 Dubbing - 晓白

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