一年一度的春节营销大战，早就不是“买点广告位、请个明星”那么简单了。

想要在声量爆棚的春节档脱颖而出，品牌必须找到属于自己的“年味解法”。是走情绪共鸣？还是玩创意玩法？还是把科技融进传统？我们从今年四个热度很高的案例里，看到了一些有趣的答案。

RIO微醺 & 闫妮

微醺的人，有开心的年

今年RIO没有走套路式的团圆故事，而是聚焦年轻人最真实的心声——“我想松弛一点”。请来了松弛感天花板闫妮，镜头里没有复杂剧情，只有她自在的表情和轻轻一笑，就把那种“微醺状态”演绎得刚刚好。

广告上线后，#微醺的人有开心的年#话题阅读量突破2亿，主视频播放近4970万，评论区清一色的“像花絮不像广告”。情绪共鸣做到位了，数据也漂亮得很。RIO证明了：不必非得大团圆，有时轻轻松松的状态才最戳心。

抖音年货节 & 范伟

有礼有团圆，回家过好年

抖音年货节请来了范伟，用三条短片讲了三个再熟悉不过的春节瞬间：爸妈总说“多吃点”、长辈叮嘱“你们玩”、临别时的“真不缺”。这些话简单到不能再简单，却都是中国家庭最动人的温柔。

这份温情和平台“一件立减”的政策无缝对接，买年货被自然赋予了“买温暖”的意义。在春节期间，这条《有礼有团圆》的TVC在全网传播声量高达11.5亿，线下覆盖人群近3亿，相关话题曝光8.8亿，平台订单GMV更是同比增长近一倍。既赚了眼泪，又收割了销量。

家乐 & 少爷与我

吃的GPT，吉食菜谱

“年夜饭菜单要怎么搭配？”这个问题困扰了无数操心的中国家庭。百年调味品牌家乐决定让AI来解决这个问题：只要输入姓氏，就能生成专属的年夜饭菜谱。既有“千人千面”的科技感，又保留了“吉祥寓意”的仪式感。同时发布洗脑的魔性音乐TVC，让最适合春节气氛的喜剧组合帮助品牌传播。

活动不仅停留在线上，还延伸到“写菜单”“试吃”等互动环节，让科技和传统年俗融合得恰到好处。结果是——上线一周触达2.4亿人，超过300万次深度互动。谁说AI冰冷？用得巧，它能让春节更有温度。

抖音春节红包短剧

让玩法变得好笑好懂

春节红包活动年年有，但玩法复杂常常让人一头雾水。抖音这次干脆把“讲解”拍成了短剧：赵露思和再就业男团联手出演7支小剧场，每一条都围绕一个玩法，既轻松搞笑又直白好懂。观众在笑声里就明白了怎么玩，自然更愿意参与。

上线后，相关话题连续冲上热榜，全网曝光量超过10亿，评论区甚至有人说“广告比剧还好看”。这就是把广告拍成内容的魅力，玩法再复杂，也能在娱乐化包装下被全民接受。

春节营销的本质，是找到能够跟目标用户发生共鸣的最大公约数。而具体使用的手段则很多元化。

有的品牌适合情绪先行。无论是RIO的微醺松弛，还是抖音年货节里的温情表达，真正打动人的都不是优惠力度，而是“你理解我”。

有的品牌可以科技入局。家乐的AI菜单证明，科技也能成为仪式感的助推器，而不是冷冰冰的工具。

还有的品牌适合内容化。抖音的红包短剧说明，复杂玩法只要讲得好玩，就能被全民接受并自发传播。

春节的底色是团圆，但营销的底色是共鸣。谁能在熟悉的节奏里找到新的表达，谁就能成为那个被记住的品牌。情绪、创意、科技、玩法，这些路径都已经有人跑通，掐指一算，各大品牌都已经进入了CNY部署阶段，不知道在新的一年，会有哪些更好的创意出现，用一场不一样的春节营销打动消费者？

MT蒙彤传播 

广告圈的理科生，中国4A&CIA独立创意联盟成员，策略驱动的全案创意服务机构，致力于成为品牌最善于发现和表达产品差异价值的创意伙伴，新品上市营销专家，为品牌新品提供【选品分析-传播定位-创意落地-种割一体】的端到端一站式爆品孵化方案。