OpenAI 正在扩充团队，以扩大 ChatGPT 的营销覆盖范围，并构建平台内的营销工具。

一则最新的招聘信息显示，该公司正在招募一位“增长型付费营销平台工程师”，负责开发用于广告平台对接、广告活动管理和实时归因的内部工具。该职位隶属于新成立的“ChatGPT 增长团队”，其任务是“搭建支撑 OpenAI 付费营销平台的技术基础设施”。

尽管 OpenAI 曾表示正在探索广告业务，但目前其平台尚未具备相关功能。这则招聘信息罕见地透露了 OpenAI 计划在 ChatGPT 内部打造一个营销平台的意图，也是这家人工智能公司整体增长战略的一部分。

招聘启事中写道，希望应聘的工程师能“加入我们新成立的 ChatGPT 增长团队，共同构建并扩展支撑 OpenAI 营销渠道与投放效率的系统”，并负责“开发广告活动管理工具、对接主流广告平台、搭建实时归因与报告数据管道，以及构建实验框架以优化我们的目标指标”。

“由于我们正处于该平台建设的早期阶段，我们需要你设计和实施基础的营销技术（MarTech）基础设施，从而让我们的营销投入更加高效、可衡量和自动化。”招聘信息中这样写道。

这一动向也与近期有关 OpenAI 加速推进广告业务的报道相呼应。周三，消息人士 Alex Heath 报道称，OpenAI 应用业务负责人 Fidji Simo 正在会见多位候选人，计划“组建一个新团队，负责将广告引入 ChatGPT”。Simo 此前曾担任 Instacart 的首席执行官，在那期间她曾主导构建该公司的广告产品。

OpenAI 尚未对相关置评请求作出回应。

除了谷歌、Meta 或亚马逊这样的行业巨头之外，很少有公司会自建广告投放系统，通常它们都依赖代理机构或第三方工具来处理广告活动的自动化与效果评估。例如，Universal McCann 目前正为 AI 初创公司 Perplexity 负责社交媒体广告投放，而该初创企业则自行管理所有的流媒体广告位。

关键的是，这则招聘信息所支持的是构建后端基础设施——包括 API、数据管道和服务——用以管理广告活动、衡量归因效果并优化广告支出。两位业内人士表示，这种内部基础设施将使 OpenAI 能够在不依赖外部代理机构的情况下实现大规模营销；如果这一模式在自身业务上取得成功，未来还可能为其他品牌通过 ChatGPT 进行广告投放奠定基础，进而发展成一个更广泛的产品。

eMarketer 分析师 Jacob Bourne 表示，这也反映出 OpenAI 正努力在内部扩展广告业务，而不是依赖外部代理机构，从而对 Google 和 Meta 等平台上的广告支出拥有更大的控制权。“如果外包的话，考虑到其敏感的市场地位，OpenAI 将面临更少的控制权和更高的风险。”Bourne 说道。

Bourne 还补充说，虽然对于一家最初作为非营利研究实验室起家的公司来说，做出这样的举措可能令人惊讶，但这正体现了 OpenAI 向盈利模式转型，并更广泛地推动收入增长的努力。

值得一提的是，此次招聘还发生在 OpenAI 委任阳狮媒体集团旗下 PHD 担任其全球媒体代理机构（AOR）之后，PHD 将负责为这家 ChatGPT 开发商制定并执行全球媒体策划与购买策略。

过去一年，OpenAI 引进了多位具有广告背景的高管，包括 Fidji Simo，并在 ChatGPT 上尝试整合购物与电商功能。这款人工智能聊天工具的用户量快速增长，到今年 8 月周活跃用户数已达到 7 亿，较一年前增长了四倍，目前该工具也已登陆苹果设备。

此外，OpenAI 也在向“公益公司”（Public Benefit Corporation）转型，授予其背后的非营利控股实体至少价值 1000 亿美元的股权，并与微软就财务问题达成了初步和解协议。分析人士指出，这些变化标志着 OpenAI 在继续发展人工智能的同时，正逐步转向以创造营收为目标。

一些广告技术领域观察人士认为，ChatGPT 平台未来有可能发展成为一个独立的产品。用户可以通过 ChatGPT 提供广告活动目标与数据，随后该工具能够自主选择投放平台、确定广告类型、执行广告投放并分析效果——整个过程都可以自动完成。

“没有多少公司会迈出这一步，”一位不愿具名的广告技术高管表示，“如果 OpenAI 在内部试验中取得成功，他们可以将这一能力打包成产品，甚至有可能完全绕过传统广告代理商。”

*头图来自OpenAI