就在我们团队正激烈讨论周末去哪儿的时候，我们接到了去哪儿旅行的十一需求。

十一去哪儿还没定，去哪儿的十一先来了！

这次的brief是一个半命题作文：在去哪儿的十一大促期间，将旅行与「脱口秀」热点做结合，从「情绪+低价」的角度打造十一低价营销策略。

也算是专业对口了！团队里的小伙伴刚好对脱口秀都比较感兴趣，两档节目都有在追，但这次的项目还是有一个巨大的难点：

旅行和脱口秀究竟有什么关联呢？！

旅行和脱口秀一样，是成年人的课间十分钟

我们开始思考旅行对人的意义是什么。它可以是一个爱好，可以是一种职业，也可以是一场逃离，我们好像很难找到一个能让大家都有共情的洞察。

直到加完班，点好外卖，点开最新一期的脱口秀节目，当我们不带任何思考的笑出声来时，才猛然发现，或许旅行的意义在某些方面上和脱口秀是一样的——都能给我们带来一种纯粹的快乐。

打工人需要在周末打开视频App，看会儿脱口秀让自己的“精神”笑一笑；

也需要在节假日打开去哪儿旅行App，换个城市让自己的“身体”笑一笑。

性价比不够，旅行要有质价比

想到脱口秀，既能让人开心，又能让大家联想到省钱的人选也自然浮现在脑海里——何广智，而且大家对旅行的期许、去哪儿旅行的“比价”优势都和广智的“穷门”不谋而合，穷门不是抠门，旅行便宜重要，但是体验更重要。一样好的东西，去哪儿旅行就是更省更便宜。

因此我们决定通过何广智的“穷门”人设，向用户传达去哪儿旅行可以让用户少花点钱，多点快乐的理念；去哪儿旅行能在十一让用户用更便宜的价格，享受同质量甚至更高质量的旅行，让旅行更有质价比。这个想法与客户一拍即合！

我们的主题也应运而生，希望大家可以上去哪儿旅行App——

比个低价，度个好假

有人在听段子，有人在照镜子，在TVC中我们试着将打工人遇到的情绪和问题与旅行建立链接，进行“广智”式的段子包装，唤起消费者内心对旅行的渴望。

你看这个大海，他就不问你什么专业，你可以专业划水，专业摸鱼，专业躺平；

这个大山虽然你也得抬头看它，但是它不用你向上管理，靠努力是真能爬上去；

还有到了草原才知道，不仅可以放牛、放马，还可以放自己一马；

旅行就是成年人的课间十分钟，似乎格子间里的所有的坏情绪，在山川湖海中都悄然和解了。在段子中，用不说教的方式自然完成了十一期间对消费者出行的号召。

做长视频广告固然很冒险，分段式似乎是更好解题方式。但看完了，不等于看进去了，我们和客户都还是相信真诚的内容一定会有回响，这里真的很感谢客户的信任和满满的情绪价值！

这条广智味儿满满的TVC也不负众望，获得了不少广智粉丝的认可！不枉创意同学看遍广智所有线上脱口秀又熬了几个大夜才磨出来的本子，真的是每一场都能背下来了。

我们摘了几句VO，又做了一组广智味儿十足海报：

广智友情提醒：放自己一马吧，该去哪儿旅旅行啦！

我们都和脱口秀大王搭上线了，少了脱口秀怎么行？

让广智成为打工人的代表，用脱口秀的形式作为打工人的嘴替！

在脱口秀中融入了职场的段子，并双关旅行中的爽点，以此来传递旅行带给用户带来的正向价值与去哪儿的低价感知，在一片爆笑声中激发用户对旅行的冲动和向往感。

十一还没到，我的精神先上路了！

虽然精神已经上路了，但是十一去哪儿才能度个好假呢？！

别担心！去哪儿旅行也给大家提供一点小思路，请看大屏幕～

去哪儿旅行App联动了青岛、阿克苏、广东、福州、成都、五指山和芜湖7个热门旅游城市，并与各种打工人的7种职业做融合，产出了7条略带魔性反转的文旅病毒视频。

同时，去哪儿旅行App还在成都、青岛和福州三座城市分别承包了一块大屏，融合了当地特色元素进行文案创作，希望来旅行的各位都能告别班味儿，好好享受旅行！

甭管十一去哪儿旅行，去哪儿旅行App都会陪大家一起度个好假！

写在最后

再次感谢去哪儿客户的信任，以及制作团队的专业！项目结束了，十一也快到了，该去哪儿四处看看啦！

我们已经帮大家多平台横向比过价了，去哪儿是真的便宜！

希望大家十一都能上去哪儿比个低价，度个好假！！！

带刺的玫瑰，助你走遍世界都“没贵”！