OpenAI 正在为其旗舰产品 ChatGPT 推出有史以来规模最大的品牌宣传活动，展示这款AI工具在日常生活的真实场景中如何发挥作用。

该广告活动在最近的美国国家橄榄球联盟（NFL）黄金时段首播，将在美国和英国通过电视、流媒体、户外广告、付费社交媒体以及与网红的合作渠道进行投放，持续至年底。OpenAI 首席营销官Kate Rouch表示，此次活动的媒体投入比今年二月超级碗广告更大，覆盖的渠道和地点也更为广泛。

这些广告灵感来源于人们日常生活中使用 ChatGPT 的真实案例，从烹饪、学习到旅行规划等方方面面。每个场景都聚焦于年轻人——Rouch称他们“是我们最具创造力、最积极主动的用户群体之一”。

其中一则广告展现了一位年轻男子向 ChatGPT 寻求帮助，想要找到一道能给新约会对象留下好印象的食谱；另一则广告中，一名男子向它咨询健身建议；还有一则广告则展示了兄弟姐妹俩利用 ChatGPT 一起规划公路旅行的场景。更多广告短片将于今年晚些时候陆续推出。

Rouch表示：“我们以一种让其他人能够感同身受、产生共鸣的方式，来呈现他们的故事。我们的目标是让人们看到这些生活片段时，心里会想：‘这说的就是我。’”

此次全新宣传活动体现了OpenAI在创意方向上的转变，不同于此前超级碗广告的风格——那支广告采用点彩画派风格的动画，来展现诸如飞机、电视等早于ChatGPT出现的技术创新成果。

“那是我们的第一个重要传播信息：相关发展速度比人们意识到的要快得多，而OpenAI正处在这一创新浪潮的最前沿，”首席营销官Rouch表示。

如今，随着人工智能逐渐走入主流，OpenAI 希望展示其“如何在人文层面上与人们建立连接”，创意副总裁Michael Tabtabai表示。“这也明确了我们希望以怎样的品牌形象示人：富有人情味、充满创造力，并始终聚焦于人。”

Rouch补充道，此次宣传的目标是让“作品既富有启发性，又扎根于真实使用场景，从而让 ChatGPT 成为人们乐于参与其中的一部分”。

尽管推广的是一款AI工具，但本次宣传活动却以人文创作为核心。OpenAI内部创意团队主导了整个活动的策划，与创意代理商Isle of Any合作；影片由导演Miles Jay通过制作公司 Smuggler使用35毫米胶片拍摄；户外广告部分则由摄影师Samuel Bradley和造型师Heidi Bivens共同打造。媒体投放代理为PHD。

OpenAI 执行创意总监Zach Stubenvoll表示，在整个宣传活动策划过程中，团队将ChatGPT作为“共同创作者”加以运用。

他补充道：“这帮助我们拓展了思维边界，激发了新角色创意，而且ChatGPT本身也成为广告内容中不可或缺的重要组成部分。”

作为人工智能领域的头部初创企业之一，OpenAI自去年12月从加密货币公司Coinbase挖角Kate Rouch担任其首位首席营销官后，便开始全面发力主流市场营销。同年8月，该公司又任命Michael Tabtabai为首任全球创意负责人。

在超级碗广告之后，OpenAI又针对大学生群体投放了定向广告，并与美国多支运动队及体育联盟建立了体育赞助合作。

据《ADWEEK》报道，OpenAI还在扩充团队，以扩大ChatGPT的营销覆盖范围，并搭建内部广告基础设施。

自2022年11月发布以来，ChatGPT的每周活跃用户数持续增长，截至今年8月已达到7亿，较3月份的5亿大幅上升。OpenAI的年度经常性收入（ARR）也在快速增长，8月已达130亿美元，高于6月的100亿美元，公司有望在今年底突破200亿美元大关。

*文章图片/视频来自OpenAI