在数字化与实体零售深度融合的今天，如何将线上触达转化为线下到访，已成为零售商业体实现生意增长的关键命题。今年夏季，上海荟聚携手iProspect安布思沛，率先将腾讯今年初推出的“门店通”能力应用于商场引流项目，通过数据洞察与精准触达，实现了显著的到店转化与成本优化，为行业提供了可借鉴的增长范式。

本次项目围绕上海荟聚的IP快闪活动及限时免费停车优惠政策展开传播，iProspect安布思沛在策划之初，便确立了“数据驱动精准引流、体验转化提效预算”的核心策略。

三重精准匹配：数据穿透式锁定高价值人群

借助腾讯“门店通”的两大核心能力——门店到访归因与高潜LBS定向，团队与上海荟聚共同打磨精准投放策略，首次实现“活动需求x人群特征x来客潜力” 的三重精准匹配。通过POI（Point of Interest）数据洞察，分析来客分布与渗透情况，精准锁定高潜客流区域。并结合品牌针对不同传播内容圈定的核心商圈与目标人群，在满足安全隐私条款的前提下，不依赖于额外数据投喂，通过学习投放历史表现，实时优化广告曝光与到店转化的高效联动，从源头避免客群泛化导致的预算浪费。

媒介精准布局：顺应趋势构建全触点闭环

在投放策略上，iProspect安布思沛以多平台协同为核心，联动微信、小红书、大众点评和抖音四大高适配用户互动平台，覆盖 “种草 - 决策 - 到店” 全链路触点，构建线上引流 - 线下转化的闭环，确保每类媒介都服务于明确的转化目标。

在受众策略上，iProspect安布思沛基于商圈价值与人群潜力双重维度进行精细化分层，优先来客高潜行政区及品牌原点人群，并针对停车优惠活动新增“有车人群”标签，以实现创意与需求的精准匹配。

预算精准提效：动态优化聚焦高转化场景

围绕品牌联名、会员活动等多元内容，叠加促销与优惠信息，既满足了目标人群的实际需求，也有效提升了广告的吸引力与转化力。例如，将“免费停车”与“亲子家庭”场景绑定，不仅强化了信息的相关性，更显著提高了点击率与到访转化率。同时，iProspect安布思沛依托实时数据监测，灵活调整预算与渠道分配，通过动态优化将资源集中投放在高价值人群与核心商圈，确保每一次曝光都具备更高的转化潜力。

成果：预算效率与长期资产双丰收

最终，项目在短短一个多月内实现了线下访问成本同比下降30%的成果，其中高潜POI定向的到店成本更是降低逾50%，显著提升了引流效率。这不仅帮助上海荟聚在暑期旺季实现了客流增长，也为后续活动积累了可复用的高潜客群资产。

该案例充分展现了iProspect安布思沛在策划与投放运营上的专业能力，能够将多平台、多触点的资源高效整合，实现精准引流与效果优化；同时也体现了iProspect安布思沛紧跟市场趋势的前瞻性，在腾讯“门店通”能力刚刚推出之际，便率先将其应用于客户的业务场景中，将新技术转化为切实的商业成果。这不仅是一次成功的商场引流，更为零售行业提供了一个可复制的增长模型：以数据为驱动，结合新兴广告技术，精准识别并触达高价值人群，将线上流量高效转化为线下消费力。对于任何希望提升到店转化、优化营销投资回报的品牌而言，这一模式都具有重要的参考价值。