当今时代，女性在各个领域展现着持续涌动的魅力与影响力。凯络携手Ferragamo菲拉格慕发起“大女主”系列短片，分别了邀请五位来自不同背景与领域的杰出女性，讲述她们的真实故事与独特体验。她们注重成长，关照内心，自信勇敢，拥有鲜明的风格与态度，共同勾勒出当代人心中“大女主”的形象。

用真实故事，重塑品牌精神

以#菲常WOMEN 为核心主题，短片集结了五位极具代表性的女性——演员林依晨、歌手吉克隽逸、演员杨谨华、摄影师陈漫、品牌人沈黎——共同诠释先锋女性的多元面貌。

林依晨从“偶像剧女王”到实力派演员，经历时间的淬炼与勇气的磨炼，成为按自己步伐前行的“大女主”；吉克隽逸以彝族大山的生命力和对民族音乐的尊重，洒脱而自在地表达自我魅力；杨谨华从模特到演员，二十年间不断挑战新角色，用同理心与共感力迎接未知；陈漫以观察者的视角和精准的捕捉能力，定格不可复制的人生瞬间；沈黎则用“不设限”的人生哲学诠释柔软与坚韧的力量。

这些故事并非宏大叙事，而是细水长流的真实片段——一次勇敢的选择、一段坚持的旅程、一种独特的生活态度。通过这些真实而多元的声音，菲拉格慕的先锋女性形象在中国语境中被重新塑造：每一位女性，都是自己人生的主角。

跨平台共振，让故事被看见

在传播策略上，凯络以“故事驱动，平台共振”为核心，精准匹配内容与媒介触点。首先，微博作为舆论场的首发阵地，借助名人效应与真实故事的情感共鸣，让五位“大女主”的短片迅速冲上热门话题榜，掀起广泛讨论。随后，小红书作为女性社区的天然土壤，承接并放大热度，达人代表发起二次演绎，用户自发创作 UGC 内容，分享自己心中的 #菲常WOMEN，让品牌内涵在一次次真诚的表达中不断延展。与此同时，凯络将传播触点延伸至线下生活场景，通过小米家庭大屏的裸眼 3D 创意展示，让品牌精神在日常触点中被更多人看见、记住并认同。

最终，这场跨平台的整合营销实现了令人瞩目的成绩：总曝光量超过2.1亿，视频播放量达到1.55亿，互动数超过320万，小红书UGC内容产出超过8000条。更重要的是，品牌舆情词云从“经典鞋履制造商”转变为“大女主”，完成了品牌形象的质变升级。这不仅是一次品牌声量的成功，更是一次品牌认知的重构。

全链路赋能，让品牌与时代同频

在这一案例中，凯络展现了从市场洞察到整合策划、从创意内容到媒介执行的全链路能力。我们不仅帮助菲拉格慕完成了品牌形象的年轻化转型，更让品牌精神与当代中国精英女性的价值观产生了深度共鸣。#菲常WOMEN，不只是一次营销活动，而是一场品牌与消费者之间的真诚对话——关于自我、关于力量、关于如何在时代的浪潮中，依然坚定地走出自己的步伐。

该案例荣获