在后疫情时代的广告领域，怀旧情怀与黑色幽默是传递慰藉、表达反讽的重要工具。如今，品牌们开始采用更具“恶作剧感”的基调，意在引起消费者的注意，鼓励他们展现出叛逆的一面。

根据有关机构发布的《2025-2026年创新简报》预测，所谓的“恶作剧式营销”（Mischief Marketing）将迎来崛起。通过追踪全球范围内多场“故意做错事”以制造惊喜的营销活动，可以发现，这些活动凭借十足的巧思，既大胆吸睛，又令人印象深刻，最终成效显著。下面的七个案例，它们共同预示着创意行业正迈入一个喜欢“恶作剧”的新时代。

给食品营销加点“幽默”

以腌菜与酸辣酱品牌Geeta’s推出的Geeta Bit Naughty系列为例。这场营销活动采用了像素化的食品广告画面，展示了各种大胆的口味搭配，比如把芒果酸辣酱加入意大利肉酱面，用印度薄饼制作墨西哥法吉塔等等，这些搭配既挑战了传统饮食常规，又不会冒犯坚守传统的消费者。

与此同时，在巴西，Burger King将“大胆”推向了新高度。在“消费者周”期间，这家快餐连锁品牌直接将折扣券投放到了谷歌地图1000多家竞争对手门店的照片区域。仅这一招，Burger King就成功在消费者“考虑购买”的关键节点，抢走了原本属于对手的注意力。 

Burger King母公司赞普集团的营销副总裁Igor Puga表示：“思路很简单：如果你的品牌不是谷歌上搜索量最高的，那就要努力成为购买次数最多的品牌。” 

营销人化身违反规则的叛逆者

The Kelce family深谙“病毒式传播”之道，而美国饮用水品牌Liquid Death的核心特质就是“无拘无束”——正因如此，二者合作推出的“孕期畅饮桶”（Kegs For Pregs）营销活动，才显得如此“合乎情理”。怀孕的播客主持人Kylie Kelce担任该活动主角，在短片中，她抱着超大号水桶豪饮，像是在派对上狂灌啤酒一般。

在新加坡，创意机构BBH新加坡分公司近期推出了一款名为“Unthinkables”的零食——这是一种超有嚼劲的风味糖果，口感类似口香糖，却不含胶基，巧妙避开了新加坡已实施数十年的“口香糖禁令”。新加坡于1992年出台口香糖禁令，旨在遏制公共场合的口香糖乱抛行为，该禁令至今仍是这个城市国家最知名的法规之一。

BBH新加坡分公司首席创意官Sascha Kuntze表示：“在新加坡推出‘类口香糖’产品，简直是‘天方夜谭’——但这也正是我们的初衷。创意的意义，就在于让‘不可能’变为‘可能’，从而解决问题。”

此外，还有斯柯达汽车与FCB伦敦广告公司合作的户外广告。该广告利用环法自行车赛路线沿途发现的“男性生殖器涂鸦”，为女子环法自行车赛进行宣传。谁能想到，2025年会看到一家汽车厂商将这类涂鸦转化为女性主义艺术呢？

让“性感营销”重归视野

恶作剧式营销从不避讳“撩人”与“小调皮”。

“你醒着吗？”这句话，可不只是深夜收到的、来自“不值得你费心”的男性的短信——它还是宜家加拿大为推广睡眠产品，在晚间10点至凌晨5点发给消费者的营销信息。部分幸运的回复者甚至免费获得了床垫，其他人则拿到了折扣券。 

巴西美妆品牌O Boticário则更进一步，推出了Her Touch营销活动：品牌打造了一本数字书，将“性感”重新定义为“自我关怀”的一部分。通过直面“女性愉悦”这一话题，并辅以专业医学知识与富有诗意的插画，该品牌打造出一场既大胆前卫、又充满人文关怀的营销活动。为配合此次活动，品牌还推出了实体书，书中特别设计了“拇指支架”——这样读者就能用一只手托住书，另一只手自由地做自己想做的事。 

通过将“禁忌话题”与“包容性”“知识性”相结合，O Boticário证明：恶作剧式品牌营销”也能成为推动社会进步的载体。 

以上案例，跳脱出传统的品牌博眼球、赚流量的营销方式，以有温度的价值观和有意思的内容，重新定义了“恶作剧营销”的可能性。

对广告从业者而言，问题其实很简单：你是否还在“过于保守”地做营销？

*文章来源：The Drum

*图片、视频来源网络

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