2025 年，中国媒体市场正经历深刻变革。从个体情绪共鸣到群体价值观共识，再到跨文化共同体构建，媒体的角色已超越信息传播，成为赋能品牌、凝聚社会、连接世界的核心力量。数据显示，当代社会结构变迁与压力环境催生情绪经济，短视频平台相关话题播放量屡破纪录，同时用户对高质内容的需求倒逼媒体 “再中心化”，品牌出海与文化交流更推动媒体走向全球舞台。

情绪经济的崛起，让媒体从信息传递者转变为情绪挖掘者、引导者与转化者。数据显示，疗愈类话题总播放量达 7096.9 亿次缓解焦虑类话题播放量 270.3 亿次彰显身份认同的话题阅读量 112.1 亿次，表达自我态度的话题播放量 371.3 亿次。这些数据印证了当代人对情感连接、情绪释放与身份认同的强烈需求，也为媒体赋能品牌提供了明确方向。在情绪传播中，媒体通过优质内容产品与话题设置，精准触达用户情感痛点。

媒体不再依赖经验判断，而是通过 “数据验证 + 内容优化” 的模式，提升情绪传播精准度。点赞、评论、分享等用户行为数据，成为量化情绪共鸣程度的核心指标。

媒体不仅能激发情绪，更能推动情绪共鸣向消费行为迁移，让 “情绪梗” 成为产品创新方向，让情绪氛围成为品牌价值核心。2025 年，赛博功德话题走红网络，折射出年轻人用 “自嘲” 寻求小确幸的情绪需求，带动电子木鱼等数字衍生品销量暴涨。运动品牌敏锐捕捉到年轻人因 “孤独” 催生的 “城市归属感” 情绪，推出 “City Walk 装备” 套装，包含轻便背包、多功能运动手表等产品，结合 我的城市漫游日记话题传播，上市首月销售额突破 8000 万元，成为年度爆款。在高端品牌领域，一些产品将非遗技艺与智能科技融合，通过品牌定位，激发用户 “文化自豪 + 科技惊叹” 的双重情绪，成功实现品牌价值升级。

人工智能技术的应用，让情绪传播从 “被动响应” 转向 “主动预判”。情感计算 AI 系统通过面部识别、生理信号监测等技术，将主观情绪转化为可量化数据；社媒聆听工具则实时追踪社交媒体中的情绪趋势，为媒体与品牌提供决策依据。

碎片化传播曾是媒体市场的主流趋势，但 2025 年数据显示，用户对低质、虚假信息的不满与品牌对营销分散化的焦虑，共同推动媒体 “再中心化”，从 “流量时代” 迈向 “价值时代”...

更多内容，请下载PDF后查看：

如有侵权，请联系我们删除