三八妇女节是全年女性消费的重要节点，也是电商平台争夺用户心智的关键时刻，但营销普遍陷入“口号化女性议题+折扣促销”的同质化困境。如何将平台丰富的内容生态与女性用户真实、多元的诉求结合，成为抖音商城破圈的核心课题。

今年三八节，抖音商城携手电通，以创新内容和创意表达，探索品牌与消费者情感共鸣的新路径，助力平台实现营销突围与价值升级。

从「少女感」到「少女敢」

曾经的社交媒体浪潮将「少女感」锻造成桎梏女性的枷锁，而当下的女性群体越来越抵触传统性别标签，追求不被定义的价值观，也更加期待品牌能够真正理解并尊重她们的多元身份与创造力。 从被凝视的「少女感」到主动态的「少女敢」，不仅是文字游戏，更是女性叙事权的代际传递，女性正以千万种形态绽放「敢」的张力，在岁月长河中持续迸发能量。

双重叙事激发女性共鸣

基于此洞察，电通为抖音商城打造了极具创新力的户外光栅广告。通过行人视角切换，广告画面呈现女性两种状态：一面是被社会规训的标准化形象，另一面则是人生的鲜活高光瞬间。将动态视觉与真实故事相结合，将广告从单向传播升级为认知唤醒，直观诠释女性不必活成单一模板的价值观，鼓励每一位女性勇敢做自己。

基于抖音LBS热力数据，电通精准锁定上海静安寺地铁站，覆盖职场白领、新中产女性等高潜人群动线，她们既是抖音内容生态的活跃参与者，也是电商消费的主力军。通过与目标受众的高相关性匹配，广告实现了情感共振与社交裂变的双重效果。

本次抖音商城“38好物节”期间，相关话题收获了超过5.8亿阅读量，相关热点登上抖音热点榜总榜，种草榜等多个榜位，商城大促GMV与去年同期相比增长62%。广告上线后，也收获了大量女性用户的真实反馈。她们从被动接受外界审美凝视，到主动书写自我人生剧本；从“少女感”标签的客体，蜕变为定义“少女敢”的生命主体。这场无声的蜕变，如同春日破茧，释放出不被定义的蓬勃生机。

此次电通与抖音商城的合作，不仅打破了电商促销的同质化困局，更以真实、多元的女性叙事，推动品牌与消费者的深度共振。电通始终以敏锐洞察把握时代脉搏，基于对消费者的深度理解，将文化作为连接品牌与用户的桥梁。文化不仅是品牌表达的载体，更是商业持续增长的驱动力。只有真正融入消费者的生活语境和价值认同，品牌才能在激烈的市场竞争中建立独特的情感资产，实现商业与社会价值的双重跃升