如何描述一种味道？

人的形容略显苍白，食物自己“发声”，更有说服力。

沃尔玛中秋，拍了四条跟以往不太一样的片子，让我们“听见”食物的味道，听见来自原产地自然的回响。

为什么要拍一条很不中秋的中秋TVC

这次沃尔玛的brief，是想聚焦传播“沃尔玛严选原产地食材”。

如何能把沃尔玛的地道食材讲得更有吸引力一些？我们前期小开了一下脑洞。

比如请一位“能说会吃”、很碎嘴的艺人——的嘴巴，来代言。

比如蹭一蹭热门电影的热度，让那位跋涉千里的大使，再当一次跋涉沃尔玛食材原产地的大使。

又比如，让那位名字里带月、长得也像十五的月亮一样圆圆可爱的艺人，当一次月亮，代表月亮祝福你~

（以上idea，纯属脑暴，请尽情猜想，如有猜中，那算我蹭到）

但最后，我们还是想回归到产品本身的感受上面，希望这次中秋能讲一些不一样的东西，扎实、简单地把沃尔玛这些好味背后的本真和地道拍出来。

蹲下来，把麦克风交给自然

什么是“地道”？其实地道，就是能让原产地打开我们真实的感官，让食材自己说话，让那些风物生长、鲜活的声音，在吃进嘴巴的那一刻，被我们听到、感受到。

我们分别为四款产品，提炼出四个原产地不同的声音特质。并奔赴自然，拍下了这些纯粹的画面和声音。轻轻一口，就能听见风土的回响。

Vol 1. 高邮湖畔 · 落日流淌的声音

沃集鲜蛋黄莲蓉月饼里的那颗咸蛋黄，在高邮湖长大。对于高邮咸鸭蛋，汪曾祺早就发表过“暴论”：“他乡咸鸭蛋，我实在瞧不上。”

这话不假，高邮麻鸭爱吃鱼虾，遛弯划水，乐呵得很。高邮鸭蛋腌制60天，才有了一颗流油的咸蛋黄，仿佛流淌在高邮湖上的落日。

落日流淌的声音，是湖水摇晃，麻鸭嬉戏

是敲碎蛋壳、蛋黄流油

也是月饼的一口绵密

Vol 2. 荔浦水田 · 田野呼吸的声音

荔浦的地里，长了很多宝贝，最耳熟能详的就有马蹄，沃集鲜马蹄龙井绿豆糕里的就是它。农人应季挖出这口清脆，就如同大地苏醒，田野轻轻呼吸，吐露清新。

秋雨唤醒田野的呼吸

大地吐露心声，于是马蹄冒了头

绿豆糕里藏着的清新也被听见

Vol 3. 广西牧场 · 漫步草原的声音

做这个项目之前，我们从没听说过，广西牧场的奶牛，居然是吃甘蔗叶长大的。它们每天吃吃逛逛，松弛无比。咕咚一口，就好像把漫步草原的闲适感，和日子的清甜，都尝进心里。

草原的风打了个哈欠

奶牛吭哧嚼甘蔗叶、闲逛草原

这杯清甜，一口咕咚入喉

Vol 4. 烟台苹果林 · 阳光落地的声音

晒成一片苹果干的那半颗苹果，是被烟台北纬37°的阳光哄熟的。每年将近300个晴朗，酝酿成熟，苹果坠下，就像一颗“阳光”，落向大地。

咔嚓一下，把成熟剪下枝头

阳光向树倾诉、拥抱苹果

在齿间留下一口脆响

一支全是声音的片子，怎么少得了一首好听的歌。

相信大家也对片子里萦绕在耳旁、一听就忘不了的女声吟唱印象深刻。没错，就是陈婧霏老师《别处的夕阳》。

在项目之初，为了给影片加加分，我们跟音乐人陈婧霏一拍即合，用她的代表作重新编曲和录制。陈婧霏老师本人甚至还贴合影片即兴改写歌词：

“捡起手中纯粹的日光，每一口都是自然的回响“

充满叙事感的曲调和歌声，让“入口有回声”有了更丰盈的层次和感染力。

写在最后

片子上线后短短几天，也收到了很多观众和消费者的喜欢。

甚至！连腾讯的AI评论机器人“元宝”也get到了片子的意境和表达，谁懂，有一种和AI共情的美感。

最后，感谢并肩作战的客户，和我们一起完成了这四条特别的中秋小片。

感谢张哲导演，用极致的影像画面，把一个单纯的创意，诠释成一篇动人的声音影像诗。

感谢陈婧霏老师温柔献声，为入口的回声注入了灵魂，如沐清风。

最后的最后，我们也希望，这条“听”起来很好吃的片子，能为今年的中秋带来一些简单舒适的感受，每一口都纯粹~中秋快乐！

创作人员名单

制作团队：
导演：张哲
监制：于薇薇
歌曲：陈婧霏

客户团队：
Echo、Gary、Cate、Simon

创意团队：

创意合伙人：许可Chris
品牌经理：小熊Murray

文案：Milk、周豪、桃林
美术：王人三、Normalnor