每年中秋佳节，我们在期待与家人相聚的同时，也在期待着中秋能多些不一样的温暖 —— 不是重复往年的祝福，也不是千篇一律的团圆场景，而是能把团圆节日里那些藏在心底的“思念”“陪伴” ，变成看得见、摸得着的仪式感。今年中秋，不少品牌就做到了这一点。或许下面的这些案例能让你发现：中秋的美好，可以有无限种表达的可能。

麦当劳×黑神话：如月而至金拱门

2025年中秋，麦当劳中国携手首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》，于9月23日起开展“如月而至金拱门”中秋主题活动，为消费者带来不一样的节日体验。

麦当劳与《黑神话：悟空》带来了一系列特色体验，推出多款中秋限定美味，为传统节日增添新风味，也为中秋佳节注入更多趣味与温情。活动期间，消费者可在全国超7100家麦当劳餐厅品尝中秋限定新品。

合作包括推出中秋番外短片《如月而至金拱门》。全国14个城市的42家麦当劳餐厅将焕新为以“天命人”“猪八戒”“杨戬”三位经典角色为主题的“金拱门 | 黑神话旗舰店”。消费者在指定餐厅品尝节日新品时，能获得对应角色的限定透卡。10月9日后，集齐三款透卡并任意消费即可兑换麦当劳黑神话合作限定手机金贴。

此外，以中秋为主题的“金拱门 | 黑神话圆月市集”登陆全国7个城市，消费者可通过“如意画轴市口”，“穿越”进入 《黑神话：悟空》的场景，参与趣味互动打卡通关，获取中秋限定好礼。9月30日10:45起，“麦当劳黑神话合作限定桌游”正式上线，该桌游融合《黑神话：悟空》剧情，结合游戏中三位经典角色与麦当劳三小福角色，提供个人对战与团战的不同卡牌玩法。

麦当劳此次与《黑神话：悟空》的中秋合作，通过美食与游戏元素的结合，为消费者提供了多样化的节日体验，在一定程度上实现了品牌与游戏IP的联动。

2025抖音商城中秋：用“场景和情绪”激发中秋好礼需求

中秋撞上国庆小长假，有人回家，有人选择出去玩。但无论在哪，团圆的心意始终相通。2025年中秋，抖音商城以“发现中秋好礼”为主题发起「中秋团圆季」活动，基于对团圆情绪与场景差异的洞察，用兼具抖音特色与节日烟火气的创意内容，掀起了一场独特的中秋情绪热潮。   

活动从两支与抖音创作者共创的高质感短片切入：@Boogie93 的《到家的礼，藏着想家的你》，阐释中秋不能回家、通过抖音商城送出团圆好礼的中秋团圆故事；

@第二信号 的《你想家的时候家也在想你》则讲述了礼先到，人团圆的特色温情故事，将团圆仪式感与电商场景深度融合。

短片将抖音中秋重点品类、抖音商城电商场景与用户真实情感需求自然嫁接，来自抖音与抖音创作者的共创内容，既连接了与抖音用户的情绪共鸣，又展示了抖音商城特色中秋好物。 

对于种草，抖音商城联动多位达人与商家，打造抖音特色中秋趋势热点，美食、剧情类达人花式展示团圆搭子、月饼脑袋，多个热门话题登上抖音总榜TOP1、种草榜TOP1。达人视频挂载「中秋团圆好礼」搜索词，直接为月饼等核心品类引流，相关话题累计登上热榜、种草榜9次，曝光超3亿。  

此外，抖音商城借国民记忆引发共鸣——经典角色“石榴姐”苑琼丹变身“石榴姨”，将用户对经典角色的亲切感转化为中秋团圆情感，相关话题#十五的月亮石榴圆 登陆抖音总榜TOP32 ，抖音娱乐榜TOP8，话题曝光量近4000万，并外溢小红书平台引发讨论。

而抖音商城联合河南卫视在中秋前夕推出的《2025中秋奇妙游》直播晚会，以“团圆”串联家国情思、文化传承与人间烟火，通过契合团圆场景的晚会内容体裁，带动了生意转化。  

从情感短片到达人种草，从怀旧明星到文化晚会，这一系列抖音特色创意内容，最终在中秋节点引发用户情绪共振——有人通过抖音商城的一单礼物把心意送到家，有人在抖音商城发现了更具特色的中秋好礼。这个中秋，抖音商城从真实的用户视角出发，实现团圆需求与好物消费自然融合。

金典×刘亦菲：这个中秋，别再做“网友”了

在中秋与国庆双节同至的情感旺季，金典以一支充满生活洞察的广告片，叩开了当代年轻人的情感大门。这支传达「把最好的金典，送给最爱的人」的短片，没有采用传统的亲情说教模式，而是以“网友式亲子关系”这一新颖视角，精准捕捉了数字时代下中国家庭的情感痛点。

短片打动人心的，是对新型亲子关系的诗意呈现。不同于刻板印象中的“爹味”教育，他们不强调“我们当年”，而是理解这一代年轻人所面临的独特挑战。

金典镜头下的父母形象温暖而开明：他们理解年轻人的职场压力，接纳宠物成为家庭成员。甚至会说“回来吧，我养你”这样充满安全感的承诺。这种“无条件的爱”正是当代年轻人内心渴望却鲜少言明的理想亲子关系。通过将这种关系具象化为“云端日常”——隔着屏幕的轻松对话、不带压力的关心，金典成功构建了一个情感共鸣的容器。

演员刘亦菲演绎的是一个会撒娇、有烦恼的“云端女儿”。当镜头从虚拟的云端聊天画面自然过渡到现实中的中秋团聚，“奔现”的惊喜感让无数观众会心一笑又眼眶发热。这种表演方式打破了明星代言的常规套路，让刘亦菲成了千万"互联网子女"的代言人。

金典此次营销的深层智慧，在于它没有停留在节日促销的表面，而是通过情感共鸣完成品牌价值的升华。当那句“把最好的金典，送给最爱的人”出现时，产品本身已成为情感传递的载体。这种立足真实社会观察的温情营销，往往比硬性推销更能获得年轻消费者的认同——毕竟在这个快节奏的时代，能读懂年轻人“想回家却不好意思说”的心思，就是最好的品牌语言。

五谷磨房中秋广告：哪怕不在一起也能团圆

又是一年中秋至，当各大品牌争相讲述“家人围坐”的传统团圆故事时，五谷磨房选择了一条与众不同的路径。面对“中秋”这个被过度挖掘的营销命题，数据反映出一个被忽视的现实：超70%的都市年轻人无法回家过节。

这个洞察成为整个创意的破局点。五谷磨房大胆放弃了“物理团聚”的陈旧叙事，转而聚焦“情感联结”的新可能。他们没有讲述煽情的故事，而是用一种温和的方式挑战“中秋必须团圆”的固有认知，同时巧妙地将品牌定位为健康团圆的新选择——这种对传统节日消费习惯的柔性突破，展现了成熟品牌的营销智慧。

创意的亮点在于“明志组合”的化学反应。蔡明与徐志胜因档期问题无法同框，这个看似的限制反而催生了“不同框”的精彩呈现。两位艺人姓氏谐音“明志”（明智）的巧合，被团队敏锐捕捉并升华为创意主题。蔡明的人形立牌成为最具记忆点的“道具明星”，而徐志胜一人分饰多角的即兴发挥，则完美展现了喜剧张力。这种“不在一起，也能在一起”的创意表达，既符合年轻受众的审美趣味，又精准传递了品牌理念。

市场反馈印证了策略的正确性。视频号、小红书尤其是抖音平台上，用户自发互动与二次创作热情高涨。“看哭了”“突然就不难过了”等真实留言，证明当品牌真诚面对消费者的情感需求时，商业信息自然会获得认同。

沃尔玛中秋广告：听见来自原产地自然的回响

在这个视觉爆炸的时代，沃尔玛却选择了一条与众不同的路径——让食物自己“发声”。今年中秋，沃尔玛推出的四支广告片没有刻意营造节日氛围，而是将镜头对准食材的原产地，捕捉那些被忽略的自然之声，用声音诠释了什么是真正的“地道”。

这组广告令人耳目一新的地方在于其叙事手法的创新。当常规手段还在用团圆、赏月等传统意象堆砌中秋氛围时，沃尔玛将麦克风对准了高邮湖畔的麻鸭、荔浦水田的马蹄、广西牧场的奶牛和烟台苹果林的阳光。通过捕捉湖水摇晃、麻鸭嬉戏的自然声响，田野苏醒的呼吸声，奶牛咀嚼甘蔗叶的清脆声响，以及阳光洒落苹果林的温暖声音，沃尔玛成功地将抽象的“地道”概念转化为可感知的听觉体验。

这种创意背后是对“地道”本质的深刻理解。沃尔玛没有停留在“原产地”这个简单的标签上，而是深入挖掘每个产地独特的声音印记：高邮咸鸭蛋腌制60天的油润声响，荔浦马蹄破土而出的清新呼吸，广西奶牛享用甘蔗叶的闲适节奏，烟台苹果在300个晴日里成熟的脆响。这些声音不仅是自然的馈赠，更是品质的保证。

广告还重点运用了通感修辞，让视觉、听觉与味觉产生奇妙共鸣。当观众听到高邮湖落日流淌的声音时，仿佛能尝到那颗流油咸蛋黄的绵密；当田野呼吸的声音响起，绿豆糕的清新便跃然舌尖。这种跨感官的体验设计，远比直接描述“新鲜”“天然”更具说服力。

在信息过载的营销环境中，沃尔玛这组“会说话的食物”广告证明：有时候，最动人的故事恰恰来自于让产品本身发声。当商业广告学会倾听自然，消费者也就能通过声音，品尝到最本真的味道。

伊利中秋广告：用“搭子”唤醒团圆记忆

伊利凭借闫妮与沙溢的组合拳引发关注。闫妮一句“咱俩啥时候还能再同台搭戏”，激活了观众对这对国民CP的青春记忆。两人在伊利广告中“团圆”——闫妮以本色出演，沙溢则幽默化身“月亮”，自嘲“我现在也不圆了，为啥还要演圆”，为广告注入轻松基调。

广告对“团圆”主题的轻巧解构，用生活化对话替代煽情叙事；谐音梗的运用也颇为讨巧：沙溢普通话版“团圆搭子选伊利”，经闫妮陕西话转译成“团圆搭子炫伊利”，既贴合角色地域特色，又将“喝牛奶”的日常行为与“有面子”“情意足”的情感需求勾连。

拍摄结束后，闫妮问观众想看什么，沙溢直言“就看咱俩在这儿杵着，然后选伊利”。这句台词揭示了现代团圆观的变迁。无需宏大仪式，熟悉的陪伴本身便是团圆的底色。而闫妮与沙溢关于“搭子与团圆”的讨论更直白：沙溢一句“搭子重要，团圆更重要”，将伊利定位为“情感载体”，既是20年如一日的“电子下饭搭子”，也是传递关怀的中秋“实物搭子”。

广告播出后，网友自发玩梗：有人对比闫妮沙溢今昔状态，有人扬言再看亿遍。这些互动让广告超越单纯产品宣传，成为一场集体怀旧狂欢。伊利用国民熟脸降低情感门槛，以“搭子”概念串联品牌与团圆场景。

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