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OMG携手中国视听大数据及秒针营销科学院发布《观大屏新章 论价值新生》
发布时间：2025-10-09 11:16 浏览量：499
消费者每天在各个屏幕间来回切换，消费链路在多个屏幕的切换中完成，其中，家庭大屏是重要一环。长期以来，家庭大屏的作用并没有得到足够的重视，我们认为，研究它的贡献非常重要。
近几年，电视行业迎来重要革新。在技术、宏观政策和业内合作深化等多重利好因素的推动下，家庭大屏的营销价值有望被进一步激发。
此次，宏盟媒体集团卓越技术中心联合中国视听大数据及秒针营销科学院共同推出本次研究，面对新的媒体格局，我们需要重新认识家庭大屏的定位，梳理家庭大屏数据及大小屏联动评估方法，挖掘其展示效果，科学量化家庭大屏的媒介贡献。
01
家庭大屏的定位
家庭大屏用户规模持续稳定增长，2025年用户量预计达10.4亿人。家庭大屏早已突破“看视频”的功能，
基于家庭大屏的功能和消费者的使用行为，我们总结了14个重点细分场景。
02
家庭大屏的独特优势及其营销价值
家庭大屏具有十大优势，每条优势背后都有不可忽视的营销价值，在当下广告成本上升、效率下降，急需有效的媒体进行补充和联动的背景下，其潜力非常值得关注。
03
AI正驱动家庭大屏升级为“家庭智能体”
AI技术让家庭大屏变得有记忆、能共情、善协作、会关爱、懂艺术，逐渐成为重要的“家庭伙伴”。
AI智能升级用户电视应用体验，巩固家庭大屏在家庭场景的核心地位。
04
宏观政策利好及业内合作深化，
家庭大屏营销价值更加值得期待
一、多项举措推进便捷看电视
2023年8月起，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等有关单位推进便捷看电视相关工作。
数据显示，便捷看电视工作有效改善用户体验的同时，也为丰富电视大屏内容提供了有力条件，大屏直播用户活跃率得到显著提升。
二、丰富电视大屏优质内容供给
国家广播电视总局大力实施精品创作工程，今年以来已先后出现收视率平均破4、单集破5的剧集，且后续剧集、综艺等还在延续高收视表现。
三、超高清建设进入快车道，从内容生产到接收设备全链路升级，大屏视听体验提升
广电总局确定2025年为“超高清发展年”，超高清节目内容对观众更具吸引力，超高清频道前景广阔。
年内将新增1800万台有线电视和IPTV超高清机顶盒，超高清终端总规模达3亿台，占比超80%。
感谢阅读！
宏盟媒体集团卓越技术中心 COE@OMG
成立于2020年，旨在建立一个强大而灵活的综合枢纽，以连接代理商、媒体平台、职能部门和科技公司。作为为宏盟媒体集团中国提供最新市场和行业洞察的部门，COE利用最新技术和工具，以创新的方法和创造性的策略支持战略与规划团队。作为OMG的知识智囊团和业务驱动者，COE提供可操作且精确的解决方案，从消费者洞察到市场趋势分析。同时，COE还与合作伙伴合作共创，组织内部和外部的分享和培训课程。
中国视听大数据
中国视听大数据作为由中宣部指导、广电总局部署建设、国家统计局唯一批准的以大数据方式开展传播效果统计的权威评价平台，致力于通过大数据的量化分析，为行业各方面提供精准、全面、及时的发展观察。
秒针营销科学院
秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构，致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题，沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神，并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境，以激励行业协同合作，共促科学发展。
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