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10亿曝光的詹姆斯×轩尼诗广告 : 灵机一动 or 有点无聊 ?
发布时间：2025-10-09 11:16 浏览量：8291
10月7日，勒布朗·詹姆斯通过个人社交媒体发布一则“决定二”（The Decision 2.0)的预告。
预告画面中两把椅子、一张桌子的布置，与2010年詹姆斯“决定一” 宣布加盟热火时的场景完全一致，同时他身穿当年同款红色条纹衬衫，配文 “所有决定中的决定” ，呼应15年前震动联盟的职业选择。
詹姆斯选择在此时发布“决定二”，不由得引发了一众球迷对其即将退役或生涯转折的猜想，湖人赛季末主场票价也从85美元飙升至445美元。
然而，10月7日23点，詹姆斯提前发布视频，宣布“将天赋带到轩尼诗V.S.O.P”，与轩尼诗合作推出联名干邑酒。广告复刻了2010年“决定一”的问答形式，瓶身设计融入其经典“加冕”庆祝动作。轩尼诗官方同步配文 “决定已做出，为第23年干杯”，巧妙衔接他即将开启的第23个NBA赛季。
视频发出后，话题迅速登上中美社交媒体热搜，相关标签阅读量超10亿，轩尼诗品牌全球声量激增。
然而，这场获得数亿级别品牌曝光的营销事件，在正式揭晓后，陷入了“情怀利用”与“信任消耗”的争议之中。
部分网友认为，詹姆斯将球迷对其职业生涯的真切关注，转化为其商业广告的流量跳板，是对球迷情感期待的消费；此外，对球迷而言，15年前的“决定一”是承载着老球迷青春记忆的重要符号，如今却将这一符号用于卖酒，让情怀变了味。湖人随队记者安东尼-F-欧文直言 “这次炒作糟糕透了”，认为此举消耗了球迷对老将的尊重。
但是，也有支持者表示，詹姆斯作为年收入1.33亿美元、财富达13亿的超级IP，此次合作仅是商业版图的正常拓展，并认为这是一次“天才级别的营销操作”。
*图片、视频来源网络
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