9月20日头部达人衣哥与车载香薰领导品牌香百年携手，在抖音开启「双十一揭幕战」直播大场。本场直播以「短直联动+巨懂车生态加持」为核心策略，最终帮助香百年旗舰店产品达成GMV500万+，为车品行业大场运营再添标杆案例。我们来简单剖析下这次案例有哪些可圈可点之处。

平台内容创新：

巨懂车生态助力

品牌大曝光与高信任

巨懂车内容加持：本次大场深度联动巨懂车生态资源，通过「专业内容+跨界曝光」强化品牌信任度，直播过程中同步联动懂车帝「巨懂车」IP，植入香薰产品与汽车场景的适配性讲解，吸引懂车帝专业车主人群关注，拓宽流量边界；

达人共创案例刷新：团队采用「品牌-达人共创+外部头部达人试播」模式，结合衣哥“车品推荐官”的强人设，输出「工厂溯源」「价格谈判」等营销向素材，提升用户对品牌的信任度；

人群资产沉淀：据品牌侧数据，本场直播新增A3种草人群超百万，为后续双十一蓄水奠定基础。

短直联动策略：

从种草到转化的全链路提效

星图短视频精准预热

早在直播前，团队已通过星图平台完成「短直预热」任务下单，定向衣哥粉丝及车载香薰潜在用户，发布多条预热短视频。内容聚焦香百年核心产品「上新了故宫」联名款的文化价值与使用场景，结合衣哥“宝藏车品推荐官”的人设，强化用户兴趣，为直播间引流。

直播中“内容+投放”双轮驱动

搜索与品牌专区承接长效转化

直播期间，用户搜索「香百年」「衣哥车品」等关键词时，抖音电商品专页面优先展示旗舰店与直播入口，对日播GMV提升61%，成功将直播流量沉淀为品牌搜索资产。

此次衣哥×香百年「双十一揭幕战」，以500万+GMV、超百万A3人群沉淀的战绩，不仅为车品行业大场运营立住标杆，更用两大核心打法，为品牌备战双11铺好了关键路径：

「巨懂车生态+达人强人设」精准破局——借懂车帝专业IP拓宽车主流量池，靠共创内容夯实信任，轻松打通车品消费的“信任关”；再运用「短直联动+搜索承接」闭环提效——从星图预热种草，到直播投流转化，再到品专承接长效增长（日播GMV升61%），让流量不止于“一时爆”，更能沉淀为品牌长期资产。

对香百年而言，在即将到来的双11，这场揭幕战早已不止是一次成功的合作，更是百万级深度兴趣人群的积累、搜索资产的提升，以及“生态驱动+全链路提效”的成熟方法论，这些都为香百年后续的大促蓄水筑牢了根基，也为更多车品品牌探索“达人合作+生态联动”的增长模式，提供了极具参考价值的实践样本。