2025年9月5日，上海上生·新所，备受业界瞩目的金瞳奖颁奖典礼在此圆满落幕。

作为中国内容营销领域最具影响力的奖项之一，金瞳奖每年都汇聚了国内最顶尖的品牌、创作者与代理公司，共同见证那些深刻洞察社会脉搏、以卓越创意打动人心作品的加冕时刻。

bangX凭借《舒肤佳全球洗手日 -- 谢谢洗手的你》案例作品斩获2025金瞳奖铜奖！

获奖案例介绍

公共关系单元-PR营销组-事件营销 铜奖

舒肤佳全球洗手日 – 谢谢洗手的你

背景与挑战：持续15年的公益命题迎来新考验

自2008年起，舒肤佳已连续15年推动“10.15全球洗手日”公益活动，持续普及正确洗手知识。然而，进入2024年，随着疫情影响的淡化，全民对健康习惯的关注度与紧迫性明显下降。如何突破公众审美疲劳，让“认真洗手”这一老生常谈的话题重新获得大众的主动关注与践行，成为本次传播的核心挑战。

策略与洞察：从“教育”到“感谢”，以情感共鸣驱动行为认同

项目组洞察到两大关键点：

1. 现实痛点：秋冬流感高发期，儿童、老人等低免疫群体易受细菌感染，而认真洗手能显著降低细菌传播率；

2. 沟通机会：尽管习惯有所懈怠，但仍有许多人坚持洗手，这些微小的行动本身值得被感谢。传统的说教式科普易引发抗拒，而“感谢”则能建立情感连接，让好习惯获得社会认同与价值感。

基于此，项目确立了 “情感共鸣+场景渗透+趣味互动” 的整合策略，以“谢谢洗手的你”为核心，将品牌角色从“教育者”转变为“感谢者”。

创意执行：多元互动实现全方位场景渗透

1. 魔性挑战引爆社交话题

联动毕导、拉宏桑两大头部创作者，发起街头挑战，通过趣味化、魔性的互动形式，为认真洗手的普通人送上“谢谢锦旗”，将公共卫生行为转化为轻松有趣的社会实验，视频内容自然渗透目标圈层。

2. 跨界联动扩大场景覆盖

· 品牌矩阵：联合9大品牌，在线下场景布置洗手台，通过品牌联合发声，共同感谢坚持洗手的消费者；

· 场景渗透：深度覆盖9大生活场景门店，将洗手提醒融入消费者日常动线；

· IP赋能：舒肤佳品牌IP“小舒”化身健康守护官，与9大品牌好友集体发声，构建安心生活守护联盟。

3. 权威背书提升行动公信力

邀请权威媒体为公益活动站台，为“谢谢洗手的你”行动提供官方背书，强化传播内容的可信度与影响力。

项目成果：打造现象级公共卫生传播案例

传播声量

· 累计总曝光1.2亿，全网话题总互动量超100万+

· 通过线上线下联动，成功吸引KOL、KOC与全民共同参与洗手互动

场景覆盖

· 联动9大品牌，渗透9大场景，共振13大渠道

· 实现从线下场景到线上社交平台的全链路覆盖

社会价值与商业影响

· 成功让全民重新关注洗手健康问题，在不同场景提高洗手频次

· 拓宽消费人群与产品使用场景，客观上有效拉动了生意增长

· 延续舒肤佳15年公益初心，以创新形式持续推动公共卫生习惯普及