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这个假期不简单！2025“双节”最新消费趋势大盘点
发布时间：2025-10-11 17:44 浏览量：2895
8天国庆长假已结束，你的朋友圈是否也被各式各样的旅游九宫格霸屏了呢？据10月9日交通运输部发布的最新数据显示，2025国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比去年同期日均同比增长6.3%，创历史新高。经文化和旅游部数据中心测算，双节期间全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费达8090.06亿元。这热闹的双节消费市场里，藏着怎样的营销新玩法？今天昌荣传播就详细拆解，这个假期大家到底在为哪些快乐买单？
1.+1长假+1快乐：年轻游客重塑文旅市场
比起过往的各类爆买现象，今年国庆长假期间的零售业用“温和增长”来形容更为恰当。假期前四天，据商务部数据显示，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 3.3% ，78 个重点步行街（商圈）客流量与营业额分别增长 4.2%、4.0%，实体商业活力稳健回升。双节期间，消费者的消费趋势也可以归结于以下三方面。
1、5A祛魅，“打卡式旅游”加速退场
国庆期间，“去哪人少”相关搜索热度环比大涨200%，“县一级宝藏小城”“主题化沉浸体验” 成为年轻用户首选，小红书数据显示，相关话题笔记量同比增长超60%。
2、向慢而生，复合型体验受追捧
国庆期间，“治愈系”酒店搜索热度暴涨60%，年轻人不再满足走马观花，能提供“躺在床上看日照金山”“泡着温泉数星星”体验的酒店预订热度远超过传统热门景点。舒适度（66%）、体验感（63%）、松弛感（55%）远超性价比（29%），成为国庆中秋年轻人出游时所最看重因素。
3、AI搭子，人工智能加速出行变革
国庆期间，同程旅行平台的旅行智能体DeepTrip小时访问量峰值较平时增长近3倍，提问量较平时激增6.5倍。数据显示，有41%的年轻人会使用AI做旅游规划，超过48%的受访青年用AI辅助查询特定信息。
2.文娱热潮不设限：电影+演出激活消费新潜力
根据国家电影局统计，2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次达5007万，场次为314.66万场，同比增长12.82%。电影市场势头迅猛，“电影+”联动消费规模更是在票房数据基础上叠加升级，成为今年双节消费增长的重要引擎之一。通过影视IP+城市特色的结合，许多非传统热门旅游点位借助电影热度，实现客流量激增。
此外，今年长假期间，音乐节市场迎来爆发式增长。灯塔专业版数据显示，国庆前三天国内举办的音乐节超过60场，累计票房超2.2亿元。安徽马鞍山、四川泸州的音乐节等，甚至直接促进当地酒店预订量暴涨2倍多。不管是大城市的演唱会，还是小城的街头表演，都成了激活消费的"催化剂"。
3.买买买到看看看：情绪溢价拨动消费心潮
比起过往的各类爆买现象，今年国庆长假期间的零售业用“温和增长”来形容更为恰当。假期前四天，据商务部数据显示，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 3.3% ，78 个重点步行街（商圈）客流量与营业额分别增长 4.2%、4.0%，实体商业活力稳健回升。双节期间，消费者的消费趋势也可以归结于以下三方面。
1、情绪为王，体验式消费首超商品消费
商务部监测数据显示，10月1日至3日，全国服务消费（餐饮、文旅、娱乐等）同比增长 21%，占比首次超过商品消费，高达53%，这标志着国庆消费进入“体验为王”的时代。一项调查数据表明，Z世代中有73%的人明确愿意为情绪溢价买单，情绪消费市场正以惊人速度增长，从20年的3.14万亿增长至25年的5.4万亿。
2、“小”店崛起，县域经济“野性”消费崛起
大众点评数据显示，市井小店和老字号订单量分别增长178%和190%。高德地图扫街榜烟火小店流量增长超300%。云南特色农产品直播间订单破百万， 浙江义乌小商品城文旅商品销售额增180%，直播带货占比60%。
3、空包经济，即时零售需求激增
美团数据显示，国庆期间目的地即时零售订单量同比增长超80%，一次性洗护用品、驱蚊产品等成为热门品类。00后以62%的占比成为国庆旅游消费主力，便携相机、运动相机、无人机、长焦镜头等热门品类的租赁订单量同比去年激增348%，较8月常规周期增长196%。
这个双节假期虽然已经落幕，但从文旅到零售，从白天到黑夜，假期的消费市场就像一幅鲜活的画卷仍历历在目。体验式消费崛起、绿色智能成主流、演出文化浪潮来袭，这些趋势无一不蕴藏着未来的消费密码。年底假期近在咫尺，你的品牌做好准备“乘势追击”了吗？
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