小时候，爸妈是我们舞台下最紧张的观众；长大后，我们成了他们广场舞队伍里最热情的粉丝。当两代人的角色悄然互换，品牌如何抓住这份温情共鸣？我们为蒙牛悠瑞找到了一个答案，那就是把一份“骨力”，变成一份“鼓励”。

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▍项目背景：一次双节营销的情感破局

2025年，当中秋遇上国庆，双节同庆的氛围愈发浓厚。对于主打“孝敬父母”心智的蒙牛悠瑞骨力金装而言，这不仅是一次绝佳的销售节点，更是一场与消费者深度沟通的机遇。我们面临的挑战是：如何跳出节日营销“送礼”的传统框架，与年轻一代建立真正的情感共鸣，让他们发自内心地为父母送上这份“骨力”好礼？

▍项目洞察：从我们的舞台，到爸妈的舞台

我们发现了一个深刻的代际变化：曾经，父母是我们人生的第一批观众，为我们每一次登台而紧张骄傲；如今，他们也找到了自己的新舞台——广场舞、模特队、合唱团……成为了自己人生的主角。 角色互换，情感不变。小时候父母撑起我们的梦想，现在轮到我们为他们的热爱加油鼓劲。这份支持，就是最好的“鼓励”。基于此，我们将产品的核心利益“骨力”与情感内核“鼓励”巧妙结合，提出了“给爸妈骨力鼓励”的核心创意概念，让一份礼物，承载双重含义。

▍创意执行：一部微电影，一次全民情感共振

1. 情感短片《劲舞开跳吧！》直击人心

我们没有选择宏大的叙事，而是从一个普通家庭的真实切片入手，讲述了一个关于“广场舞妈妈”和女儿的故事。

• 故事线：影片中，妈妈为了广场舞大赛全力以赴，甚至有些“走火入魔”，女儿从最初的不解、埋怨，到后来通过监控看到妈妈带伤坚持练习，最终被深深打动。当她赶到赛场，像小时候妈妈鼓励自己弹琴一样，在台下笨拙地模仿着妈妈的舞步，大声为她加油时，两代人的情感在鼓励与支持中完成了传承与和解。

  
  

  

  
  

  

  
  

  

  
  

• 代言人演绎： 我们携手品牌代言人杨紫，作为年轻一代的发声者，呼吁大家“换我们来做爸妈的后盾”，“给爸妈专属的骨力”。自然地带出产品，深化“孝敬父母，选悠瑞”的品牌主张。

  
  

2. 全方位社交媒体引爆，声量与口碑齐飞

我们构建了以微博为核心的整合传播矩阵，引爆话题，实现全网刷屏。

• 热搜话题打造：配合预告片与正片的发布节奏，策划了微博话题 #杨紫用悠瑞骨力送鼓励# 和 #中秋杨紫用悠瑞骨力送鼓励#，成功登上微博热搜榜，引发用户广泛讨论和情感共鸣。

  
  

• 多平台联动：整合微博超级粉丝通、品牌速递及抖音、小红书、微信公众号等多平台资源，实现了传播效果的最大化。

  
  

3. 主视觉延展，强势赋能终端销售

 “给爸妈骨力鼓励”的主视觉设计贯穿始终，并延展到海报、周边礼品（帆布袋、养生艾草锤）及各类终端物料中，营造了浓厚的双节氛围，为一线销售提供了有力的支持。

▍项目成果：品效合一，数据与口碑双丰收

本次营销活动取得了远超预期的亮眼成绩，是品牌方内部交口称赞的成功案例：

曝光量惊人： 双节话题在全网的总体曝光量突破2亿，成功触达海量目标用户。

代言人效应最大化：品牌代言人杨紫发布的正片视频，播放量高达3500万+，粉丝互动热烈。

终端反馈极佳：延展主视觉打造的终端形象收获了一线业务团队的一致好评，有效拉动了双节期间的产品销售，为旺季增长注入了强劲动力。

▍主创名单：

Brand 品牌方：蒙牛悠瑞

Creative Production 创意出品方：盘马弯弓

Production Company 制作公司：盘马弯弓

Project Manager 项目PM： 蒋海斌                                     

Supervisor 监制：郑阳 佟宸宇

Director 导演：陈立言